Если говорить про воздействие брендов и связь с этим нейромаркетинга, то здесь следует уточнить, что сначала именно бренды внедрялись в потребительское сознание, а потом появился нейромаркетинг, который изучил этот вопрос и предоставил нам весьма интересные данные.
В рассмотрении воздействия бренда сейчас интересует не столько хронология событий, сколько сам факт наличия весьма интересных механизмов действия, которые существуют в сознании современного потребителя.
Итак, если говорить кратко, то нейромаркетинг изучает, как работает мозг в условиях потребительского поведения и потребительской активности. Достаточно много исследований было проведено в связи с воздействием тех или иных брендов на потребительское сознание, то есть испытуемым элементарно предъявляли те или иные бренды (то есть название бренда, либо предлагали картинку с известным логотипом) и после этого смотрели на томографии реакцию, которая происходит в нейронных цепях, а также отслеживали, какие области мозга активируются.
Наряду со всеми остальными данными появились сведения о том, что некоторые бренды только при упоминании включают в сознании человека центры удовольствия и вознаграждения. Подобные центры развивались в человеке эволюционно и созданы для того, чтобы поощрять, например, какую-либо деятельность. Скажем, если вы съели какую-то пищу, то выработка гормонов удовольствия и само чувство удовольствия связаны именно с подключением этих центров. Помимо этого также подобный эффект наблюдается, когда человек выполняет то или иное полезное действие.
Упоминание бренда также может подключать эти центры. Конечно, реакции обуславливаются длительным воздействием рекламы и других стимулов, которые буквально меняют сознание людей. Например, какой-либо бренд может ассоциироваться с ощущением счастья и другими приятными переживаниями. Собственно в этом и заключается цель маркетологов. Таким образом приятные ассоциации создают буквальную лояльность к бренду, когда люди только от упоминания получают удовольствие.
А представьте, что продукция этого бренда становится собственностью, то есть центр удовольствия включается регулярно. Именно поэтому в том числе многие потребители продолжают покупать товар конкретного бренда.
Отсюда появляется вполне очевидное понимание ценности бренда. Ведь бренд с его логотипом и соответствующими атрибутами таким образом является не просто образом из рекламной кампании, в который вкладывали существенные деньги, но и вполне конкретным инструментом воздействия на сознание людей, а, точнее говоря, на мозг и реакции высшей нервной деятельности каждого конкретного человека. Именно поэтому бренды в современном мире имеют такую высокую ценность.