Понятие «Cancel Culture» или «Культура Отмены» в последние годы стало частью нашей сегодняшней действительности, благодаря актуализации институтов толерантности, таких как ЛГБТ и BLM, стремительному развитию интернета и ускорению методов обмена информацией. Если в начале века отмена Р. Келли была чем-то из ряда вон выходящим, то сейчас нас перестали удивлять регулярные заголовки СМИ вроде такой: «Travis Scottbeing cancelled». Культура отмены не щадит никого, в том числе рэп-артистов с большими именами. Отмененные выступления, разрыв контрактов, потеря кредитов на треках, массовая травля в социальных сетях - все эти тяжбы ждут артистов, не постеснявшихся в своих высказываниях и действиях в публичном поле. Сегодня мы попробуем понять, есть ли жизнь у артистов после отмены? Вашему вниманию самые громкие отмены рэп-артистов, произошедшие в последние годы. Что они потеряли после этого и смогли ли оправиться после отмены?
Первый артист, о котором мы хотели бы поговорить — это британский музыкант и близкий друг почившего Верджила Абло – Octavian. В 2020 году карьера Октавиана была на подъеме, в его ростере было несколько локально известных работ с большими артистами, например: «Bet (feat. Skepta) », «Rarrih (feat. Future) » и
«Famous (feat. Gunna) ». Он удостоился приза на «BBC Music’s Sound», подписал контракт с «Black ButterRecords» и уже был на финишной прямой релиза своего дебютного альбома «Alpha», но после заявлений его бывшей девушки о системном насилии со стороны Октавиана о выходе альбома можно было забыть. Лейбл разорвал контракт с рэпером, а радиостанции отказались от его треков в своей ротации.
Дошло до того, что даже Дуа Липа осудила артиста у себя в Инстаграм[1]. Сам же Октавиан отвергает все обвинения и готов оспаривать их в рамках закона. Верить ему или нет - дело каждого. Здесь мы не будем рассуждать о том, кто прав, а кто виноват. Цель данной статьи – рассмотреть карьеры артистов после их отмены, а не копание в чужом белье. В прошлом году Окта, не выдержав напора общественности, объявил об уходе из музыки. И на этом его история могла бы закончиться, но, как бы это ни было странно, ему помогли Скриптонит и поездка в Россию.
В прошлом году Скриптонит выпустил совместную работу с Октавианом на своем англоязычном альбоме «Genetic Code», после чего Окта приехал в Москву для съемок клипа и презентации трека на сцене. Вот как он сам суммировал эту историю: "Я считаю, всё, что происходит в жизни, — это судьба. Россия-мать помогла спасти мою карьеру, я стольким ей обязан. Поэтому я всегда буду приезжать и работать с местными артистами. Это моя страна. Она приняла меня, когда мне было это необходимо, и я никогда этого не забуду. Все люди, которых я встречал, выражали мне поддержку и любовь. Здесь я получил больше любви, чем в своем городе, очень много любви. Поэтому я в долгу перед Россией".
После этого Октавиан объявил о своём возвращении в музыку и о скором выпуске многострадального дебютника «Alpha». Разбирательства с бывшей девушкой артиста утихли, а Окта уже выпустил несколько синглов с «Alpha», правда, и здесь все не так однозначно. Одним из самых ожидаемых треков с альбома была совместка с 21 Savage и британским исполнителем Headie One под названием «Blicky». Трек не так давно увидел свет, но в последний момент приглашённые артисты отказались от своих куплетов, из-за чего мы получили двухминутный сольный трек Октавиана, который вполне мог стать хитом и привлечь новую аудиторию, но, видимо, не судьба. Однако, это не сильно расстроило рэпера, ведь альбом увидит свет уже шестого мая, и мы уверенно можем предположить, что до этого момента Окта уладит все вопросы с фичерами, чтобы не повторить судьбу трека «Blicky», ведь больших имен на альбоме он нам обещал много.
Второй, кого мы хотим упомянуть в этом списке — это уроженец Канады, рэпер Tory Lanez. Забегая вперед, скажем: я считаю, что он достойнее всех перенёс отмену на своих плечах. В чём суть: Тори можно считать старожилом индустрии, он в игре уже более десяти лет, за это время он выпустил огромное число релизов, всё время экспериментируя с жанрами, оттачивая скилл эмси для рэпа и вокальные данные для R&B. Он прошел долгий путь и не так давно завершил свой контракт с лейблом, тем самым отправившись в самостоятельное плавание со своей преданной армией фанатов. Казалось, что все дела идут прекрасно и ничто не может омрачить эту картину, но мы здесь собрались не ради того, чтобы радоваться делам артистов.
В начале лета 2020 года инфополе разорвала новость о том, что Тори выстрелил в ногу Megan Thee Stallion, когда они вместе находились в одной машине. Полиция явилась на место, конфисковала незарегистрированное оружие и арестовала Лейнза. Изначально Меган утверждала, что она порезала ногу о разбитое стекло, однако позже заявила, что Тори с криком «Танцуй, с*ка!» выстрелил ей в ноги, а затем предлагал миллион долларов за молчание. После этого на Тори ежедневно начала выливаться грязь на всех медиа-площадках, люди буквально ненавидели его, а его имя стало синонимом женоненавистничества и токсичности. Например, певица Kehlaniубрала куплет Тори со своего альбома и осудила его. Нельзя с полной уверенностью утверждать, но в сети бытует мнение, что часть разгромных постов и новостей относительно личности Тори были заказаны со стороны менеджмента Меган. Многие медиа заявляли, что после инцидента цифры Тори на стримингах упали на 40%, но в реальности спад был около 8% и скорее всего этот спад был связан с прежним скачком в стримингах после выхода ремикса на вирусный хит «What’s Poppin», после такого стриминги артистов быстро вырастают за короткий период, но потом медленно возвращаются к обычным значениям.
Однако общественное осуждение было всё ещё велико, было запущено судебное разбирательство, а максимальный тюремный срок, грозящий Тори составлял 22 года.
Сам артист хранил молчание и все стали считать, что его все еще держат под стражей, ну или он просто старается не высовываться, чтобы не усугубить свое положение. Но несколько месяцев спустя Лейнз прервал молчание и сделал это как подобает настоящему артисту: он выпустил альбом под названием «Daystar» (настоящее имя Тори).
Особый интерес на релизе представляют треки «The Most High» и «Money Over Fallouts», в них Тори одну за другой накидывает колкие строчки, адресованные его недоброжелателям, и заявляет о своей невиновности. В треке «Money Over Fallouts» он обращается к Меган: «Как тебе попали в ногу, при этом не задев костей или сухожилий?». А в треке «The Most High» артист говорит: «Они пытались сделать из меня уголовника, но они просто помогли мне заработать еще несколько миллионов, всё, что я вижу,
это: «Освободите Тори», мужик, я просто отдыхал на пляже в Майами.» После этого Тори даже не думал сбавлять обороты и через какое-то время выпустил капсульный релиз «Loner», который был богат на фиты, среди них: 42 Dugg, Swae Lee, Tyga, Lil Wayne, которых эта история не напугала. Они поработали с Тори, не высказывая никаких претензий после выхода релиза, даже снимались вместе в клипах. Более того, немного позже Тори выпустил совместку с DaBaby, с которым у Меган также есть совместная работа, а сами артисты периодически обменивались поддержкой в социальных сетях. После этого Меган отписалась от Джонатана и заявила о его предательстве, сам Бейби никак на это не отреагировал, вместо каких-либо реакций он пригласил Тори на сцену во время своего выступления на Rolling Loud.
Судебное разбирательство продолжалось еще какое-то время, на данный момент с Тори взыскали $350.000 и запретили приближаться к Меган меньше, чем на 100 ярдов, но о тюрьме речь уже явно не идет. Мы не можем точно сказать, что произошло в той машине в июле 2020-го, но точно знаем, что обвинению как минимум не хватило доказательств, чтобы посадить Тори, а все его действия в инфополе после этого выглядят так, будто ему нечего скрывать и он полностью уверен, что правда за ним. И судя по тому, что даже бывший друг Меган, ДаБейби пригласил Тори на сцену, товарищи по индустрии также не отвернулись от него.
Поскольку мы уже упомянули в этой статье DaBaby, было бы странно не обсудить его случай отмены, к тому же его судьба очень ярко контрастирует с первыми двумя случаями, когда артисты с достоинством справились с этим. Прецедентом стал всё тот же злополучный фестиваль Rolling Loud, куда Джонатан позвал Тори. Во время своего выступления рэпер произнес следующее: "Посветите вверх телефонами, если у вас нет ВИЧ, СПИДа или других заболеваний, передающихся половым путем, из-за которых вы можете умереть через две-три недели. Девушки, если ваши вагины пахнут, как вода, поднимите вверх телефоны. Парни, если вы не сосете члены на парковке, поднимите вверх ваши телефоны".
Реакция была немедленной, среди звезд, осудивших Джонатана, были Мадонна, Крис Браун, Элтон Джон и Дуа Липа. Последняя написала в Instagram[2], что она шокирована высказыванием ДаБейби и это не тот человек, с которым она записала хит Levitating (на какое-то время куплет ДаБейби даже пропал на песне в Спотифае). Также ДаБейби вычеркнули из лайн-апов нескольких крупных фестивалей, а его коллаборация с игрой «Fortnite», для которой должен был выйти совместный с Migos трек, так и не увидела свет. Сначала Джонатан пытался гнуть свою линию в твиттере, но, когда он все-таки осознал издержки того, что натворил, и все-таки извинился, было уже поздно. Люди, поддерживающие его высказывания, отвернулись после извинений, а для тех, кого это оскорбило, было уже слишком поздно извиняться.
Сейчас дела Бэйби идут так себе. Фанаты отмечают, что вместе с общественным осуждением упало и качество музыки артиста. Если раньше любой новый трек Джонатана собирал десятки миллионов просмотров на ютубе, моментально попадал в топ артиста в профиле на стримингах и в ротацию Rap Caviar, то сейчас это всё в прошлом. Дело не спас даже совместный релиз с одним из главных рэп-звезд современности NBA Youngboy’ем. За первую неделю было продано около 30 тысяч копий, что безумно мало даже для каждого артиста в отдельности. А песня «Sneaky Link Anthem», была удостоена звания самой кринжовой песни за все времена по мнению интернет-юзеров.
Не успев оправиться от этого репутационного удара, карьера Джонатана продолжила падать в бездну после того, как в сети опубликовали видео по старому делу Бэйби, когда он застрелил человека в супермаркете. Пользователи задаются вопросом: «была ли это самооборона?», и теперь даже трудно представить, что нужно сделать ДаБэйби, чтобы вернуть свои позиции в индустрии и оправдаться в глазах общественности.
Последний, о ком просто нельзя здесь не упомянуть, это Travis Scott, ведь случай его отмены, пожалуй, самый громкий за последние годы. И если до этого было понятно, погубила ли «Культура отмены» чью-то карьеру или нет, то дело Трэва остается открытым по сей день. Во время фестиваля «Astroworld», организованного командой Жака, в жуткой давке погибли и пострадали несколько человек из-за халатности организаторов. Сам Жак узнал об этом уже после произошедшего, а до этого со сцены он провоцировал публику отдать всю свою энергию на концерте. С артистом прекратили сотрудничать такие бренды как Nike, Fortnite и Dior, а сумма судебных исков артисту доходила до двух миллиардов долларов. Казалось, что после такого Трэвиса можно было хоронить как артиста, наверняка он и сам так думал, поэтому на какое-то время пропал из социальных сетей. Но время идет, люди начинают забывать о случившемся, поскольку новых подробностей дела мы не получаем, а сам Трэв в свою очередь не дремлет. В начале месяца нам показали билборды, приуроченные к скорому выходу долгожданного сольного альбома «Utopia», а недавно у мультиплатинового продюсера Southsideвышел трек, на который залетели Трэвис и Future. Релиз стал первым для Трэва со дня трагедии и был тепло принят аудиторией. Сейчас трудно точно сказать, смогли ли отменить Трэвиса или нет, и что было больше: всемирное ожидание нового студийника артиста или ненависть после произошедшего? Этот вопрос будет оставаться открытым по крайней мере до момента релиза Утопии, а до этого момента предлагаем вам пофантазировать и высказать свое мнение в комментариях.
Больше контента в нашем Telegram.
*Признан экстремисткой организацией на территории РФ.