О цифрах, согласно медиакиту от 30 марта 2022
40+ млн MAU в России. Далее Беларусь 2,4 млн, Казахстан 2,2 млн, Узбекистан 1,7 млн и Германия 1 млн пользователей.
Аудитория в Одноклассниках действительно взрослая, но это не пенсионеры, а платежеспособные люди, готовые приобрести ваш товар или услугу.
Топ городов по России: Москва, Екатеринбург, Краснодар.
73% пользуются соцсетью с мобильных устройств: 87% на андроиде, 13% с Apple.
Форматы контента
Форматы контента доступные для пользователей на апрель 2022:
- Короткие заметки
- Лонгриды (есть встроенный текстовый редактор – заголовки, цитаты, ссылки)
- Видео
- Моменты (это как сторис, недавно стали доступны для всех групп)
- Прямые трансляции
Доступны интерактивные форматы: голосования, фотоопросы, gif-анимация, текст на цветном фоне, фотомарафоны, видео, музыкальные плейлисты
Для коммуникации с пользователями – чат-боты, рассылки и комментарии.
Продвижение осуществляется через рекламный кабинет ОК и myTarget
Кроме того, для продвижения соцсеть рекомендует использовать авторские стикерпаки, маски и рамки для аватара.
Особенности контента
Что в ленте Одноклассников сегодня? Несложные шутки и цитаты, лайфхаки (хотя скорее это «полезные советы») и идеи для вдохновения, рецепты и совершенно не подходящий контент, который бренды репостят из других социальных сетей.
При этом, есть минимальное количество брендов, которые адаптируют свой контент под Одноклассники и заслуженно получают внимание аудитории. Вот, например, Авиасейлс.
Идти ли брендам в Одноклассники
Имеет ли смысл брендам приходить в Одноклассники? Да, если вы готовы адаптировать контент. В противном случае, вы в пустую потратите время и деньги.
ОК отличная платформа для продажи своих товаров и услуг:
- Бьюти-мастеров и магазинов косметики
- Автосервисов, магазинов с запчастями, автомоек и тд.
- Товаров для детей и школы
- Кулинарии и доставки еды
- Мебельных магазинов, дизайнеров интерьера, частных мебельных мастеров и ремонтников
И далее по списку интересов.
Согласно статистике на 2021 год 43% аудитории имеют средний доход, 30% выше среднего. Отсюда понятно, что люксовые товары и роскошь в ОК не станут популярны, при этом товары и услуги в среднем ценовом сегменте будут востребованы.
Что делать, если решились работать в Одноклассниках?
- Создайте и упакуйте группу
- Создайте контент, который оценит аудитория площадки
- Запустите посты, которые могли бы стать вирусными или устройте розыгрыш
- Дайте тестовый бюджет
- Проанализируйте результаты
- Повторите несколько раз учитывая результаты прошлых попыток
У вас может получиться, тогда продолжайте. Может не получиться, тогда варианты два:
- Использовать площадку как дополнительный канал, не вливая бюджетов, но адаптируя контент (просто напомню 40 млн MAU в России)
- Не использовать площадку
Пусть это будет вывод
Одноклассники в нынешней ситуации перспективная площадка. Конечно, не стоит рассчитывать, что она заменит ВКонтакте или запрещенную социальную сеть. При этом в Одноклассниках большое количество взрослой, платежеспособной аудитории, огромное количество форматов, сейчас, они точно будут развивать новые функции и делать платформу удобнее.
Еще один важный плюс – минимальная конкуренция. Когда я готовила статью, просмотрела несколько десятков аккаунтов. Возможно, я просто не нашла. А может быть, грамотно упакованных аккаунтов с интересным контентом совсем мало.
Создайте такие аккаунты и будет вам счастье.