Индустрия вторичной продажи брендовых вещей переживает бурное развитие – причиной тому стал как рост цен на люксовую одежду, обувь и аксессуары, так и тренд на осознанное потребление, который послужил катализатором увеличения интереса покупателей к винтажу и секонд-хенду. Кто-то предпочитает покупать люксовые вещи с рук, потому что это более экологично, кто-то целенаправленно ищет на ресейл-сайтах определенные вещи – например, культовые сумки, кто-то просто хочет сэкономить и приобщиться к миру высокой моды, не причинив серьезного урона бюджету. Все это привело к тому, что вторичный рынок растет в четыре раза быстрее основного, а его развитие стало одним из самых серьезных изменений в сфере розничной торговли.
Эксперты утверждают, что это только начало: по их данным к 2027 году треть наших гардеробов будет куплена именно на ресейл-платформах. Известные марки такая ситуацие не смущает – скорее даже наоборот. Британская марка Burberry, к примеру, открыто участвует в продвижении люкс комиссионки TheRealReal. Не отстают от них и другие бренды: Chanel, Prada, Dior, Gucci и Louis Vuitton охотно помогают люксовым секонд-хендам скупать и перепродавать вещи из прошлых коллекций.
В России ресейл одежды и обуви представлен в разных форматах: это и комиссионные онлайн-площадки, и группы в социальных сетях для покупки, продажи и обмена, и крупные своп-мероприятия, и, конечно, всем знакомые секонд-хенды. Несмотря на консервативность российского потребителя, отношение к рынку перепродажи постепенно меняется, подстраиваясь под западные тенденции – поэтому предлагаем разобраться с основными вопросами, которые возникают при первом знакомстве с люкс-комиссионками, прямо сейчас!
Почему покупать на ресейл-платформах – это хорошая идея?
Забота об экологии
Согласно статистике, около 40% потребителей в возрасте от 18 до 24 лет делают покупки в комиссионных магазинах, секонд-хендах или на ресейл-платформах, и подавляющее большинство называет заботу об экологии и желание потреблять вещи более осознанно одной из основных причин своего отказа от «традиционного» шоппинга.
Как известно, модная индустрия – одна из самых опасных для окружающей среды: текстильная промышленность предполагает огромные расходы воды на производство тканей и использование ядовитых химикатов для синтеза искусственных волокон и окрашивания. За один год этот сектор легкой промышленности загрязняет атмосферу более чем на 1 миллиард тонн парниковых газов – это гораздо больше, чем производят суммарно все самолеты и корабли в мире за этот же период времени.
Экономия денег
Люкс комиссионки, секонд-хенды и онлайн-маркетплейсы предлагают приобрести вещи со значительной скидкой от первоначальной стоимости: когда речь идет о брендах высокого класса, то даже 20-30% могут оказаться весьма ощутимой суммой. Отдельную нишу на ресейл-платформах занимают совершенно новая одежда, обувь и аксессуары, иногда даже с бирками – таким образом продавцы освобождают гардероб от ненужных подарков или купленных без примерки вещей, которые не подошли им по размеру или не вписались в уже существующий гардероб.
Возможность найти уникальные вещи
На ресейл-платформах и в люксовых комиссионках можно найти редкие, а иногда и уникальные вещи: например, вещи с дропов, которые моментально скупают после релиза и выставляют на продажу, культовые IT bags, винтажные модели в единичном экземпляре. На вторичном рынке стоит поискать подержанные сумки Chanel classic flap с золотой фурнитурой, которые уже не найти в продаже, лимитированные сумки Louis Vuitton, созданные в коллаборациях с художниками или вещи Celine времен Фиби Файло – например, культовую косуху или снятые с производства очки Edge и Tilda.
В эпоху быстрой моды вещи, найденные в люксовых комиссионках и на ресейл-платформах становятся особенно ценными: благодаря им вы не рискуете встретить на улице десять человек в таких же туфлях или с такой же сумкой, как у вас. Ну а если вам хочется собрать по-настоящему эксклюзивный образ, можно обратиться к винтажной одежде, обуви или аксессуарам.
Осознанный и рациональный шоппинг
Шопинг на ресейле – это свобода от агрессивной рекламы, навязанных ей модных трендов и, как следствие, отсутствие импульсивных приобретений. Приобретая вещи на вторичном рынке, вы не рискуете отвлечься на приемы маркетологов и можете сосредоточиться на том, что подходит именно вам. Еще один важный момент – эмоциональный, ведь покупки в люксовых комиссионках предполагают гораздо большую вовлеченность в процесс. Согласитесь, прийти в магазин за платьем, близнецы которого висят на соседних вешалках, и купить его на маркетплейсе в результате продолжительных (а может, и не очень – удовольствия от этого меньше не станет) поисков – совершенно разные вещи.
На ресейле можно заработать
Люксовые комиссионки, секонд-хенды и разнообразные ресейл-площадки дают возможность не только купить брендовые вещи, но и выставить на продажу свои. Для кого-то это занятное хобби, способ разгрузить собственный шкаф или пообщаться с такими же фанатами люксовых марок, а для кого-то – настоящий бизнес, на котором можно неплохо зарабатывать.