Компания «Медицинские информационные решения» в мобильном приложении «Справочник врача» (в частности, под руководством медицинского журналиста Игоря Артюхова, врача-терапевта Владимира Нечепорука и при участии студентов и аспирантов УГМУ) провела опрос среди врачей и среднего медперсонала по поводу их отношения к ведению медицинского блога.
Вот и настал тот день, когда блогерство - это уже наука. Данный феномен можно изучать, анализировать, делать выводы и прогнозы.
⠀
Как часто вы слышали такие тезисы:
-врачи-блогеры - это не серьёзно
-много времени свободного! лучше бы работали
-они там не лечением занимаются, а только понтуются и т.д.
И в зависимости от окружения (чаще государственных учреждений), некоторые доктора чувствовали себя как будто бы белыми воронами.
⠀
❓Но так ли это на самом деле?
❓Действительно врачи России не любят своих коллег-блогеров?
❓Зачем люди ведут блоги на самом деле?
⠀
Чтобы ответить на эти вопросы, нужно сделать одно простое действие.
ПРОВЕСТИ ИССЛЕДОВАНИЕ 😏
Мы рады представить вам его. В опросе приняли участие 2993 врача-специалиста и 408 человек среднего медперсонала из 78 субъектов РФ.
⠀
Где работают респонденты?
В государственных медицинских учреждениях работают 74,4% всех опрашиваемых, в частных организациях – 10,5%, совместно в государственном и частном учреждениях – 7,5%, в ведомственных организациях – 4,9%, остальные 3,1% врачей на момент опроса находятся в декретном отпуске или ушли из медицины.
Сколько врачей ведут медицинские блоги?
71,9% респондентов (n=2444) не ведут медицинский блог, 11,1% опрошенных (n=354) не имеют блог, но планируют начать вести в ближайшее время, у 10,4% (n=731) есть намерение восстановить/начать активную работу с ним. Регулярно свой блог ведут 6,6% опрошенных (n=226).
Аудитория врачей, имеющих собственный медицинский блог (регулярно и менее активно ведущие), выглядит следующим образом:
- 80,1% - до 1000 подписчиков;
- 15,4% – от 1000 до 10000 подписчиков;
- 2,8% – от 10000 до 50000 подписчиков;
- 1,7% имеют более 50000 подписчиков.
Как вы относитесь к ведению медицинского блога?
Положительно к ведению блога относится 42,3% врачей (n=1438), нейтрально – 49,2% (n=1634), остальные 8,5% (n=289) – отрицательно.
В какой социальной сети врачи ведут блоги?
Наиболее популярной социальной сетью, по мнению опрошенных, является Instagram: 89,5% респондентов используют его при своей работе, 24,7% – Вконтакте, 9,1% – Telegram, 7,8% – TikTok.
Зачем врачи ведут блоги?
Главной целью ведения медицинских блогов, в первую очередь, респонденты считают формирование личного бренда врача (61,5%), просвещение пациентов – 61,4%, получение дополнительного заработка 60,3%. Более 40% опрошенных отметили в качестве цели ведения медицинского блога – увеличение потока пациентов. Остальные причины, среди которых выделили: усовершенствование навыков ораторского искусства, возможность открытия своей клиники/кабинета, саморазвитие и другие составляют менее 35%.
Сколько врачи готовы платить за обучение блогингу?
Популяризация ведения медицинских блогов привела к тому, что на рынке услуг появились аккредитованные программы профессиональной переподготовки по данной теме. В исследовании 42,6% (n=1449) специалистов хотели бы обучиться ведению медицинского блога. Среди лиц, желающих пройти обучение с гарантированным увеличением популярности в медиа, 53,8% специалистов готовы были бы заплатить за такое обучение до 10 тысяч рублей, 20,6% – 10-20 тысяч рублей, 7,5% – 20-30 тысяч рублей, 6,3% – более 30 тысяч
Основные положительные моменты ведения медицинского блога, которые отметили опрашиваемые врачи-специалисты:
- формирование позитивного имиджа медработников в обществе, как открытых специалистов;
- удобный механизм просветительской работы для пациентов;
- возможность врача придавать огласке острые вопросы здравоохранения;
- дополнительный источник дохода.
К отрицательным моментам ведения медицинского блога специалисты отнесли:
- возможность дискредитации доказательной медицины и трансляции некомпетентных мнений по некоторым вопросам, что вводит в заблуждение массовую аудиторию;
- врач концентрирует свое внимание по большей части на ведении социальной сети, отрываясь от реальной врачебной практики;
- врач, ведущий медицинский блог, может отрицательно воздействовать на репутацию другого врача;
- для собственной выгоды врач-блогер может рекламировать продукты сомнительного содержания;
- необходимость наличия достаточного свободного времени для ведения блога.
Выводы:
- Из 3401 опрошенных врачей 17% имеют медицинские блоги в социальных сетях; у 80% из них аккаунты до 1000 подписчиков; у 11,1 % нет блога, но есть желание начать его активно вести.
- Наиболее популярной социальной сетью для ведения медицинского блога респонденты считают Instagram (89%) (P.S. опрос проводился до признания Instagram экстремистской организацией и блокировки).
- Негативное отношение к созданию и развитию медицинских блогов отметили менее, чем 10% опрошенных врачей.
- Основными целями ведения блога среди опрошенных являются формирование личного бренда врача и санитарно-просветительская работа среди населения через публикацию экспертных постов (60,5% и 60,4% соответственно).
- При анкетировании 60,3% респондентов хотят завести блог из-за получения дополнительного дохода. Из этого можно предположить, что врачей не устраивает заработная плата на основном месте работы и они видят возможность компенсировать её, ведя медицинский блог.
- На сегодняшний день ведение блога на медицинскую тематику является перспективным направлением дополнительной (внерабочей) деятельности врачей и других медицинских работников с возможностью реализации своих идей на многих интернет-площадках.
Если вам понравилась статья и вы сочли её полезной для себя, то поблагодарите пальцем вверх :)
И подписывайтесь на меня:
В этих соцсетях я гораздо чаще делюсь полезным контентом 😇