Об этом не предупреждают при покупке! Но купив матрас или одеяло ИКЕА, попадаешь в ловушку!
Как это работает?
Приходишь в ИКЕА, проникаешься дизайнерской меблировкой шоурумной спальни, покупаешь кровать+матрас+одеяло+белье. Ведь все это так отлично гармонирует.
Однако, на что точно никто не обращает внимание при выборе матрасов, одеял и белья, так это что их размеры подогнаны тютелька в тютельку друг под друга, но отличаются от привычных норм.
Вот обратите внимание на размерный ряд в Икеа:
Видите размер одеяла 150х200 см.?
А теперь открываем сайты других самых крупных компаний такого профиля в России. В Askona 140х205.
А в Орматек 140х200.
То есть, постельное белье из Икеа нормально не натянется на одеяла других брендов. И наоборот, постельное белье других брендов будет или болтаться на икеевском одеяле, или скомкается внутри.
Вообще такое ассортиментное решение первой применила компания Джилет, которая стала выпускать насадки с лезвиями, крепления которых подходили только к рукояткам станков джилет.
Но икеа подсмотрела это решение и грамотно его применила, внедрив нестандартные габариты не только в размерную сетку одеял, но и подушек.
Очень много!
Мы воспринимаем Икею, как мебельный магазин, однако мебель в нем часто лишь предлог, чтобы подсадить покупателей на постоянные покупки менее долговечных и более маржинальных вещей вроде постельного белья.
- Кровать может служить 20 лет и более.
- Матрас 5-7 лет.
- А белье можно затереть и застирать за полгода. Оно пачкается, надоедает, цвета, рисунки и принты выходят из моды.
А наценка на белье выше (условно: на продаже кровати фирма зарабатывает 5000 рублей чистой прибыли, а на комплекте постельного 500. Но в первом случае наценка 50%, а во втором 200%. Уловили?).
И бонус: чем больше клиентов вернутся за такими обязательными покупками в магазин, тем больше будут продажи и других товаров. Ведь все, кто был в Икее хоть раз, знают, что никто не возвращается оттуда только с тем, за чем приехал изначально. Средний чек никто не отменял. Он в Икеа по словам директора одного из департаментов Михаила Синягина равняется 10 000 рублей.
И при этом качество текстиля из Икеа под большим вопросом. О проверках постельного белья мне не известно, а вот одеяла ИКЕА провалили тесты и оказались токсичными. Я подробно писал об этой всероссийской проверке. Почитайте здесь!
Вам большая благодарность, что дочитали. Значит было интересно. Значит могу попросить поставить большой палец и моей работе.
Подписывайтесь!
И обязательно прочитайте другие статьи об уловках этого монстра торговли. Узнаете к примеру, как тефтели помогают Икее продавать мебель.
Данные самых масштабных и пристрастных проверок только у меня, поэтому подписывайтесь и следите за публикациями здесь или в других социальных сетях:
Telegram: t.me/osolntsev
VK: vk.com/osolntsev
TikTok: www.tiktok.com/@solntsevoleg
ютуб: https://www.youtube.com/channel/UCwCK790krfY8sc1OavkSB5g
и вообще удобных для вас соцсетях: https://www.instagram.com/osolntsev/
Берегите себя! А я помогу 🌞
#ikea #икеа
#нашпотребнадзор
#олегсолнцев
