Не секрет, что в современном мире социальные сети начинают оказывать гораздо больше влияния на молодежь, чем традиционные средства массовой информации. Поэтому вопросы, связанные с профессиональным обучением, легли в основу кампании в социальных сетях под названием DORTMUND AT WORK.
Поскольку, согласно данным Федерального агентства по трудоустройству, 10 самых востребованных молодежью мест профессионального обучения в Дортмунде остаются практически неизменными на протяжении многих лет, в этой сфере всё еще существует множество незаполненных вакансий, хотя спрос и предложение начинают выравниваться, Для того, чтобы поддержать молодых людей в процессе профориентации, обратить их внимание на большое разнообразие дортмундских компаний, предлагающих карьерный поиск, ученичество и стажировки, Региональное управление образования Дортмунда организовало целый ряд каналов в различных социальных сетях (Instagram, Facebook, YouTube) под общим названием DORTMUND AT WORK. Эта инициатива направлена на молодых дортмундцев в возрасте от 13 до 24 лет.
Аккаунт в Instagram обращен непосредственно к молодежи. Профиль в Facebook также предназначен и для родителей. Канал YouTube предлагает просмотр тех видео, которые, в отличие от Instagram, могут быть длиннее минуты. Кроме того, кампания сопровождается собственной домашней страницей www.dortmundatwork.de. Благодаря удобной поисковой системе школьники могут найти компании для формирования своего представления о возможной карьере, прохождения практики, ученичества или программы дуального обучения.
В кампании могут принять участие все предприятия и организации Дортмунда, предлагающие на своей домашней странице хотя бы одно из вышеупомянутых направлений. Участие в этом проекте является бесплатным - нужно только заполнить короткую анкету-профиль. Дополнительно можно представлять себя и свои предложения по профобучению с помощью фотографий и коротких видеороликов.
Проект демонстрирует хорошее развитие. Например, в Instagram за последний год удалось получить 2000 подписчиков и предоставить информацию о примерно 100 различных вариантах ученичества и дуального обучения, а число показов составляет от 5000 до 10000 в неделю. В сети Facebook ежемесячный охват - от 6000 до 20000 аккаунтов. На главной странице dortmundatwork.de 169 компаний предлагают в общей сложности более 100 различных учебных профессий, от слесаря до ассистента стоматолога.
Региональное управление образования вместе с партнерами из консультативного совета "Переход от школы к работе" города Дортмунда в рамках Муниципального координационного бюро занимаются вопросами привлечения к участию предприятий и учреждений, продвигая их в социальных сетях и интернете, подготавливая фото- и видеоматериалы, популяризируя эти компании на различных мероприятиях в школах и вне их, таких как ярмарки профобразования и встречи по налаживанию контактов. Дальнейшей задачей является разработка учебных материалов и более активное продвижение кампании в школах.
Дортмундские предприятия охотно принимают участие в этом проекте, поскольку таким образом могут рекламировать свои предложения по обучению и направлять их непосредственно на потенциальных молодых сотрудников, а также охватить молодых людей, которые еще не проявляли интереса к предлагаемым специальностям.
Для учителей школ организаторы кампании подготовили информационную брошюру, презентацию для классного часа, раздаточные материалы, несколько страниц в брошюре по профориентации. При желании можно заказать плакаты формата А2 или А3. Все это делается для того, чтобы по окончании презентации молодые люди могли достать свои смартфоны и нажать «подписаться» в Instagram или Facebook.
Заинтересованным муниципалитетам рекомендуется нанять на постоянную работу сотрудника, разбирающегося в социальных сетях и умеющего фотографировать, снимать и редактировать видео с высоким разрешением. Видеоролики должны быть подготовлены с ориентацией на целевую группу и быть аутентичными с точки зрения адреса и дизайна в соответствии с Законом о защите данных. Также является желательным, чтобы кампанию профессионально сопровождало и поддерживало маркетинговое агентство.
«Здесь вы найдете…
...учащихся, которые познакомят вас со своей профессией в коротких видеороликах.
...работодателей, которые расскажут вам о своей компании.
...учеников, которые поделятся впечатлениями о стажировке.
…фотографии с тренинговых мероприятий.
…викторины и конкурсы.
…забавные мемы.
…советы по карьере и учебе».