The Coca-Cola Company американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков. Наиболее известным продуктом компании является напиток Coca-Cola. Компании принадлежит 5 из 6 самых продаваемых мировых брендов безалкогольных напитков — #Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes и Sprite. Компания продаёт концентраты, сиропы и напитки более чем в 200 странах.
История:
В 1886г. фармацевт Джон Пембертон создаёт напиток, в состав которого входят вода, кофеин, экстракты листьев коки, орех кола и сахар. Название придумал его бухгалтер, Мейсон Робинсон, соединив название двух основных компонентов напитка листьев коки и орехов колы. Новый напиток Джон стал продавать через аптеки по цене 5 центов за порцию. Он верил, что напиток целебный. И это не удивительно, так в его состав входил кокаин. Объемы продаж составляли от 10 бутылок в день. Деньги, вложенные в рекламу не окупались, пока в напиток не добавили «шипучку». В результате #напиток пришелся по нраву населению. К тому же в 1886г. вступил в силу «сухой закон». Население перешло с алкоголя на сладкую газировку. Появился огромный спрос. Но Джон Пембертон не успел вкусить плоды своего успеха, т.к. через 2 года скончался.
В 1889г. предприниматель, иммигрант из Ирландии, Аза Кэндлер выкупает рецепт напитка за $2300. Кэндлер продолжает усовершенствовать рецепт, чтобы улучшить вкус и увеличить срок годности. Если Пэмбертона принято считать отцом самого напитка, то Кэндлера считают отцом компании. Именно Кэндлер создал товарный знак и зарегистрировал компанию.
1892г. считается годом регистрации компании под названием «TheCoca-Cola Company».
В 1899г. было основано 1-ое предприятие по производству напитка на правах франчайзинга. Принцип работы компании следующий - головная компания производила концентрат, а сторонние компании разбавляли концентрат водой, добавляли сахар, газировали, наливали напиток в бутылки и продавали.
В 1905г. было доказано о вреде кокаина, соответственно принято решение исключить кокаин из состава напитка.
В 1919г. Эрнест Вудрафф с группой инвесторов покупает компанию за $25 млн. В этом же году происходит размещение акций на бирже. Акции продавались по цене $40 за шт.
В 1928г. «The Coca-Cola Company» стала впервые выступать в качестве спонсора Олимпийского движения.
В 1931г. «The Coca-Cola Company» придумывает для американцев свой образ Санта Клауса, который впоследствии стал символом рождественских и новогодних праздников.
В 1943г.- открылось производство в Европе и Северной Африке.
В 1961г. компания стала выпускать напиток Sprite.
В 1974г. «The Coca-Cola Company» стала официальным партнёром ФИФА.
В 1980г. «The Coca-Cola Company» приобретает компанию «Columbia Pictures», а уже через 5 лет продает её.
В 1986г. сформирована новая компания «Coca-Cola Enterprises» с целью увеличить долю контролирования производства.
1988 г. Впервые в СССР началось производство Coca-Cola на Москворецком пивзаводе.
В 1989 году «Кока-Кола» стала первой иностранной компанией, разместившей свою рекламу в Москве на Пушкинской площади.
В 1990г. объем продаж превышает $10 млрд. Если в далеком 19 веке продажи компании составляли около 10 бутылок в день, то сегодня достигают более 1,5млрд. порций напитков.
В 1999г. «The Coca-Cola Company» приобретает права на реализацию продуктов под торговыми марками Schweppes, Canada Dry, Dr Pepper и Crush в 157 странах за исключением США, Канады, Мексики и части Европы.
В 2002г. компания стала выпускать напиток Vanilla Coke.
24 сентября 2018 г. «Coca-Cola Company» покупает французский бренд освежающих напитков Tropico.
В 2010г. «Coca-Cola Enterprises» переходит в полную собственность «The Coca-Cola Company».
На протяжении десятилетий Соса-Cola являлась самым дорогостоящим брендом в мире. Что же делает компанию такой успешной? На этот вопрос можно отвечать долго, но если быть кратким безусловно, это талантливое руководство, агрессивная реклама и грамотная маркетинговая стратегия.
#история компании
#инвестиции
Статьи из рубрики «История компаний США»:
- Walmart. Магазин, где всегда можно сэкономить.