Лого, шрифт, цвета — как выбрать и применить к элементам оформления магазина на AliExpress и других маркетплейсах.
Audi — четыре кольца, Coca Cola — жизнерадостный красный. Это хорошие примеры того, как логотип, цвет и другие элементы фирменного стиля повышают узнаваемость бренда, выделяют его товары среди сотен аналогов. Рассказываем, как создать фирменный стиль самостоятельно с помощью фото- и видеоредактора Picsart и использовать его в магазине на маркетплейсе.
Большинство небольших продавцов на AliExpress — мультибрендовые магазины: они торгуют товарами разных производителей, брендовыми или «ноунейм». Но точно такие же товары продают конкуренты. Выделиться среди конкурентов помогает фирменный стиль: его элементы можно использовать на карточках товаров и в оформлении витрины магазина.
Фирменный стиль делает магазин узнаваемым. Единые шрифты, гармоничная цветовая гамма, стиль фото на всех площадках и в соцсетях, где представлен магазин, — эти визуальные элементы в оформлении магазина помогают закрепить в памяти пользователя образ компании. Покупатель привыкает к внешнему виду магазина, если он выглядит одинаково в любой рекламе на любом носителе, и в момент поиска товара быстро выделяет привычное оформление из десятков других предложений. Виктория Пашкова, Design Lead в Picsart
Как фирменный стиль помогает продавать
Повышает лояльность. Кроме цены и качества товара, на продажи влияют эмоции покупателя, которые он испытывает при контакте с вашим брендом.
Клиент открывает страницы двух магазинов, в которых продаются электроинструменты.
В магазине А неряшливое оформление: разные фотографии, сложночитаемые шрифты, раздражающие яркие баннеры.
В магазине Б индивидуальный дизайн — здесь явно подумали над тем, как выглядит витрина.
Аккуратно оформленные карточки товаров в одном стиле, ненавязчивая цветовая гамма выглядят опрятно, помогают создать комфортное ощущение и доверие к продавцу.
Помогает привлекать целевую аудиторию. Стилистические стереотипы помогают покупателю быстрее считывать информацию о магазине и его товарах.
Например, агрессивные контрастные цвета и тяжелый шрифт вызывают ассоциацию с технической тематикой (запчасти, инструменты, спецодежда), яркие радостные цвета в сочетании с «мультяшным» шрифтом — с детской, нежные пастельные тона — с товарами для мам и малышей или оформления интерьера.
Пользователи могут даже не зайти в магазин, который им показался не соответствующим ожиданиям. Поэтому фирменный стиль нужно разрабатывать, исходя из ожиданий и привычных стереотипов своей аудитории. Изучить эти стереотипы помогают соцсети и успешные магазины с похожим ассортиментом.
Товары для дома и сада покупают в основном женщины — можно использовать в дизайне пастельные оттенки и мягкие цвета, чтобы передать теплоту и уют. А инструменты заказывают мужчины, поэтому продавцы, которые торгуют этим товаром, могут попробовать создать сильный, «индустриальный» образ, основанный на более темных цветах и, возможно, массивных шрифтах. Виктория Пашкова, Design Lead в Picsart
С чего начать разработку фирменного стиля для магазина на AliExpress
Вы создаете магазин для покупателей, не для себя. Поэтому ориентироваться надо не личные вкусы, а на смысл, который хотите донести, и предпочтения аудитории.
Какие эмоции должен вызывать бренд?
Какой у него образ: молодежный, игривый, современный, демократичный? Для каждой характеристики можно подобрать подходящий вариант. Например, исследования показывают, что синий символизирует спокойствие, безопасность и надежность. Черный напоминает об элегантности и силе. Желтый считается радостным и оптимистичным цветом.
Какой смысл вы хотите передать?
Например, ценностями магазина экокосметики могут быть естественность, чистота, близость к природе — их можно передать с помощью зеленого и белого цветов. А для магазина фейерверков важно создать ощущение праздника и веселья — здесь подойдут красный и оранжевый.
Из чего состоит фирменный стиль
Фирменный цвет
Он влияет на узнаваемость бренда: при упоминании «Макдоналдса» вы наверняка вспомните про сочетание желтого и красного, IKEA — синего и желтого цветов. В выборе цвета ориентируйтесь на свою целевую аудиторию и ассоциации, которые у нее должны возникнуть даже при беглом взгляде на ваш магазин. Если выберете свои любимые цвета или шрифт, который посоветовала мама, рискуете не попасть в ожидания своей аудитории, и продаж будет меньше, чем бы хотелось.
Изучите нишу в стране, где работает бренд. Посмотрите на конкурентов в той же ценовой категории. Если видите много одинаковых цветовых решений, возможно, имеет смысл использовать отличающуюся гамму. Например, вы продаете одежду для девочек, очевидным решением кажется использовать розовый цвет. Но, скорее всего, 90% магазинов одежды для девочек делают то же самое. Персиковый, нежно-голубой, сиреневый — хорошие альтернативы, которые помогут выделиться.
Подобрать цветовую схему помогут ColorScheme, Adobe Color или похожие сервисы. Работает просто: вы указываете основной цвет, а система подбирает дополнительные оттенки — контрастные или акцентные. Можно взять готовые палитры, например, на сайтах Colorinspo и Culrs и использовать их для разработки своего дизайна.
Логотип
Логотип — знак, символ вашего бренда. Это может быть что-то простое и понятное: силуэт платья для магазина женской одежды, болт или гаечный ключ — для товаров для ремонта.
Логотипом может стать и название магазина, написанное интересным шрифтом. Этот вариант подходит новым продавцам AliExpress, которые только формируют свой ассортимент — им не придется переделывать логотип, если товарная линейка поменяется.
Важно, чтобы логотип легко считывался и просто адаптировался для размещения на разных носителях. Например, квадрат хорошо видно и на большом рекламном плакате, и на странице магазина в мобильном приложении, а вот витиеватый вензель при уменьшении может превратиться в неразборчивую кляксу.
Шрифт
В бесплатной библиотеке Google Fonts можно найти винтажные шрифты, с завитушками, с засечками и сотни других вариантов. Но для интернет-магазина лучше выбрать разборчивый, лаконичный, легкий, практичный шрифт, который хорошо считывается и с монитора, и с экрана смартфона. Важно, чтобы он вписывался в общую стилистику бренда: магазину хайтек-мебели точно не подойдет старославянская буквица, а магазину смартфонов — рукописный шрифт, похожий на детские каракули.
Для оформления магазина достаточно двух шрифтов. Подобрать пару поможет сервис Typotheque — в отличие от многих аналогов, он поддерживает кириллические шрифты. Акцентировать внимание клиентов на важных деталях можно с помощью начертания, выделив часть текста жирным или курсивом.
Как сделать фирменный стиль без дизайнера
Не обязательно закладывать большой бюджет на разработку фирменного стиля и нанимать специалиста — дизайн магазина можно сделать в графическом приложении, например в Picsart. Вместе с Picsart мы подготовили подробную видеоинструкцию по разработке дизайна для работы на AliExpress.
Как брендировать магазин на AliExpress
Витрина магазина настраивается в личном кабинете на странице Магазин → Оформление. Она устроена как конструктор: есть обязательные блоки и большой набор модулей, из которых продавец может выбрать те, которые ему нужны.
Вывеска. На вывеске магазина можно разместить логотип компании или добавить фоновое изображение в фирменных цветах. На нем можно написать слоган или указать преимущества, например наличие сертификатов, гарантий, службы поддержки, бесплатной доставки по России.
Баннеры. Все баннеры лучше делать в едином стиле, используя фирменную палитру цветов, шрифты и стилистически однородные изображения товаров. Десктопную и мобильную версии витрины можно синхронизировать, но мы рекомендуем настраивать их отдельно и адаптировать под размер экрана: для мобильного приложения лучше использовать вертикальные баннеры и более крупный шрифт.
Дополнительные модули. В магазине есть четыре вида модулей:
- с изображением,
- маркетинговые,
- с товарами,
- текстовые.
При их оформлении важно придерживаться единой стилистики, чтобы блоки дополняли друг друга. Разные по стилю изображения вызывают ощущение небрежности и беспорядка.
Карточки товаров. Покупателю будет легче узнать магазин в поисковой выдаче, если на товарных карточках будет логотип компании. Логотип бренда обычно добавляют в левом верхнем углу изображения.
Элементы фирменного стиля стоит использовать во всех точках соприкосновения с покупателем: в соцсетях, email-рассылках, наклейках на упаковке и так далее. Так визуальные ассоциации прочно закрепятся в памяти покупателей, и среди многообразия товаров на маркетплейсе он всегда будет узнавать ваши.
—
Если текст полезный, поставьте лайк и подпишитесь на наш канал.
Делитесь примерами классно оформленных магазинов в комментариях.
—
Ещё не продаёте на AliExpress? Откройте магазин за две минуты.