Как дочке небогатого польского торговца удалось покорить Мельбурн, Лондон, Париж и Нью-Йорк в начале 20 веке, восстановить бизнес с нуля после Второй Мировой войны, о женщине «вамп», секретах вечной молодости, фееричном появлении на Американской выставке в Москве и не только, расскажем прямо сейчас во вдохновляющей биографии Елены Рубинштейн.
Краков, Польша
Елена Рубинштейн родилась в 1872 году старшей из 8 дочерей в семье небогатого торговца в еврейском квартале Кракова. Она сбегает из-под венца от немолодого состоятельного вдовца (отец надеялся с его помощью поправить финансовое положение) и отправляется в Вену, чтобы изучать медицину.
Мельбурн, Австралия
В 24 года она едет за другой жизнью в Австралию и берет с собой 12 баночек с кремом для лица, который производили в Кракове друзья семьи Рубинштейнов аптекари братья Ликуцки. Новые соотечественницы изумлялись оттенку кожи мисс Рубинштейн — алебастровому, несмотря на жаркое австралийское солнце. Она очень быстро распродала свой крем, представленный как чудо-средство доктора Ликуски из Венгрии.
В Австралии крем для лица производит фурор. Налаживаются поставки, дело растет, вскоре Елена выкупает формулу у доктора Ликуски и начинает производить крем в партнерстве с местным аптекарем. Valaze («Валаз») — это бренд Елены Рубинштейн, якобы «дар небес» по-венгерски. Впрочем, десятилетия спустя она признается: «Что значит Valaze? Да ничего не значит, просто звучит красиво, необычно…».
Так из венгерской легенды появилась косметическая компания Елены Рубинштейн, и в 1902 году в Мельбурне открылся ее первый бутик, а прямо в нем — первый в мире салон красоты. Она подарила идею таких «царств красоты», где под одной крышей собраны всевозможные услуги по уходу за внешностью.
Рецепт «дара небес» так и остался секретом. Дело развивалось: Елена придумала вариации дневного и ночного крема, что было в новинку, отдельно составила крем для кожи под глазами. Успешный журналист, издатель Эдвард Титус, помогает ей составлять объявления и публикации в газетах, чтобы рассказать женщинами, как пользоваться косметикой. В 1905 году Елена Рубинштейн придумывает черную помаду (с углем), которая помогает бороться против прыщей. Сегодня мы назвали бы ее черной маской. Она продолжает исследовать теории и практики в области косметологии. За этим она отправляется к лучшим ученым своего времени в Европу в 1900–1910-е годы.
Лондон, Париж, Старый Свет
Елена Рубинштейн так и не получила фармацевтического образования, однако ей удалось создать эмульгатор — тот самый компонент косметики, который делает крем… кремовым, позволяет сочетать жировые и водные компоненты. Именно Елена предложила деление по типам кожи: сухая, нормальная, жирная.
Она проповедовала идею, что женщина должна работать над своей красотой, равно как и над своими возможностями. Ее крылатые фразы: «Ты можешь выглядеть так, как хочешь выглядеть»; «Тебе столько лет, на сколько ты выглядишь»... Это были ее собственные принципы, потому что в 50 она говорила, что ей 30, и все верили. Лучшая реклама для своей косметики.
К 1910 году она уже покорила Лондон, перебравшись туда из Австралии. Успела выйти замуж за Эдварда Титуса в 1907 году и родить двоих сыновей Роя и Горация. В салонах красоты она делает пилинги, электротоки, маски, дает рекомендации по питанию, отбеливает кожу после загара, обучает защите от солнца, использует мезороллеры… Бешеный успех! Что дальше? Конечно, Париж!
Если в Лондоне она была первооткрывательницей, то в Париже с его развитой бьюти-сферой косметическим салоном никого не удивишь. Ноу-хау Елены Рубинштейн в дополнение к ее косметологическим секретам и оборудованию стали электромассажеры. Итак, в Мельбурне и Лондоне бизнес ведут ее сестры, а сама Елена пока работает в Париже, но уже задумывается о покорении Америки...
Продолжение вдохновляющей истории Елены Рубинштейн читайте по ссылке: https://clck.ru/MUQ9M
#исторические факты #история о любви #косметические средства #брендовая косметика #история косметики