Даже в условиях кризиса мы не хотим отказываться от привычного уровня комфорта. Чтобы оставаться в тренде, не нужно выходить за рамки бюджета или искать брендовые вещи по объявлениям. Выгодной альтернативой становится формат off-price.
Что такое off-price
Off-price — это шопинг, не ограниченный ни ценами, ни брендами. Такой формат магазинов предлагает товары мировых известных марок с гигантскими скидками (до 85%). Его часто путают с секонд-хендом или дисконтом. Поэтому некоторые считают, что на рейлах ношеная или некачественная одежда, и проходят мимо брендов мечты.
На самом деле off-price предлагает широчайший ассортимент женских, мужских и детских вещей от официальных производителей. Ассортимент обновляется каждый день, причём в разных магазинах он может отличаться. Поэтому всякий раз здесь можно найти уникальные вещи и актуальные бренды. А для постоянных покупателей действуют специальные предложения, которые гарантируют удовольствие от шопинга.
В чём отличие магазина off-price от секонд-хенда и дисконта:
- В секонд-хенде покупатель имеет дело с вещами, уже бывшими в употреблении, как правило, без дополнительных скидок.
- В дисконт-магазинах распродаются товары, которые не приобрели в срок. К примеру, старые коллекции или модели с мелким браком.
- В магазины off-price поступают новые вещи от крупных брендов, но по сниженной цене благодаря оптовой закупке и экономии на издержках. И, в отличие от дисконта, в сетях off-price представлено множество товарных категорий, а ассортимент обновляется регулярно.
Откуда пришёл формат off-price:
Впервые формат появился в Америке в 1909 г. В бостонском универмаге Filene’s открылось дополнительное помещение для сбыта излишков. Там работала уникальная система скидок — цена на вещи снижалась с каждой последующей неделей. Отдел пользовался такой популярностью, что впоследствии вырос в первую сеть гипермаркетов off-price. Современные американцы продолжают ценить этот формат за доступность и качество. А обеспеченные люди любят зайти в off-price не только для экономии, но и ради уникальных вещей.
Почему такие большие скидки:
- Магазины off-price работают напрямую с официальными брендами и поставщиками.
- Контракт заключается на предельно крупную партию по максимальным дисконтам.
- Затраты сокращаются на логистике, местоположении магазина, а также на отсутствии продавцов-консультантов.
Не удивляйтесь, но в off-price-сети Familia покупатель самостоятельно выбирает одежду, что приятно отражается на ценнике вещей. Также Familia сотрудничает с владельцами брендов и фабриками из более 45 стран мира на специальных условиях — так складывается низкая цена без учёта акций.
Что предлагает off-price, кроме больших скидок:
Помимо солидных скидок на большое количество товаров, покупки в сетях off-price дарят покупателям яркий опыт. Посетители заходят в магазин без чёткого плана и начинают приключение — охоту за сокровищами. Каждая вещь уникальна, а значит, может исчезнуть с рейла уже на следующий день. Популярные бренды располагаются рядом с менее известными, чтобы покупатель во время поиска открывал для себя новые марки. Поэтому даже посетители бутиков любят заглянуть в off-price ради азарта и выгоды. Сейчас это уникальная возможность поймать зарубежные бренды после их ухода из России.
Как работает off-price в России:
Формат стал популярен благодаря основоположнику отечественного off-price и лидеру этого сегмента — сети магазинов Familia. Компания развивается с начала 2000-х годов, адаптировав опыт США под реалии российского рынка. В результате появилась сеть:
- с огромным ассортиментом товаров и брендов — более 5000 торговых марок;
- с торговым пространством площадью от 1000 до 2000 м²;
- с зоной с эксклюзивными вещами Gold Brands, среди которых — крупные зарубежные игроки;
- с поставками из более 45 стран мира;
- с более 400 магазинов по всей территории страны (найти ближайший можно на карте: https://bit.ly/3Om53bz);
- со скидками до 85% от регулярной стоимости товара.
В Familia вы найдёте не только одежду для детей и взрослых, но и обувь, стильные аксессуары, товары для дома и для сада.
С каждым годом формат off-price набирает популярность, потому что он позволяет сохранять престиж, покупать качественные вещи от известных брендов и не экономить на себе. Попробуйте шопинг в новом формате — приходите в Familia.