Каждый второй мой знакомый обожает Starbucks за атмосферу и вкусный кофе. Но в мире сотни кофеен со своей историей и оригинальными напитками. Что же сделало Starbucks таким популярным? Почему же именно этот бренд знает каждый из нас? Всё дело во вкусном кофе? Не думаю. Давайте узнаем секреты любимого во всем мире бренда!
Когда вам говорят о кофе из Starbucks, что вы представляете в первую очередь?
Конечно же знаменитый стаканчик с вашим именем!! Да-да, именно этот маркетинговый ход помог бренду выделиться на фоне других. Благодаря этому методу, клиенты чувствовали индивидуальный подход компании, что не может не располагать к бренду.
Интересные факты
- В среднем клиент посещает Starbucks шесть раз в месяц
Статистика говорит, что средний покупатель Starbucks посещает кофейню около шести раз в месяц. Если вам кажется что это мало, статистика также показывает, что 20% клиентов заходят примерно 16 раз в месяц.
- У Starbucks есть собственный музыкальный лейбл
Starbucks часто известен музыкой, которую они всегда играют фоном в каждом магазине. Как оказалось, Starbucks более серьезно относится к музыке, чем вы могли подумать. На самом деле у компании есть собственный лейбл Hear Music!!!
- Круглые столы в ресторанах
Зайдите в любой Starbucks, и вы, вероятно, увидите два вида столов: круглые и прямоугольные. Есть причина для круглых столов. Согласно «Ридерз Дайджест», круглые столы должны заставлять вас чувствовать себя как дома, когда вы наедине с собой.
- Starbucks построил свой бренд на нестандартных вещах
последовательно бросая вызов общепринятому мнению. Именно творческий подход и оригинальные идеи сделали компанию такой известной.
- Лого
В названии, брендинге и логотипе Starbucks присутствует морская тематика, которая помогает передать дух ее истории. Он назван в честь Старбака, первого помощника в «Моби Дике». Первоначально основатели намеревались назвать кофейню «Пекод»(Pequod) в честь китобойного корабля Ахава. Можете ли вы представить себе Pequod на каждом углу или каждое утро покупать домашнюю смесь Pequod?
В основе бренда лежит сирена Starbucks. Русалка с обнаженной грудью призвана быть такой же соблазнительной, как и сам кофе. Он основан на старой скандинавской гравюре на дереве шестнадцатого века.
Интересное исследование, проведенное в 2019 году с использованием методов нейробиологии в Германии, показало, что клиенты будут готовы платить больше за кофе Starbucks, если бренд решит взимать плату. Поскольку исследования в области неврологии изучают изменения в активности мозга при воздействии брендов и цен, результаты считались более правдоподобными, чем традиционные исследования рынка. Реальным свидетельством этой силы в сознании бренда является уровень популярности, которым он пользуется, даже несмотря на то, что цены выше, чем у многих его конкурентов.
А как вы относитесь к данному бренду? Делитесь своими мыслями в комментариях и подписывайтесь на канал, чтобы ничего не пропустить!
Вдохновляйтесь и вдохновляйте других!
