Я много говорю о современном тренде на удобство. Этот тренд не обошел стороной и обувные бренды, многие из которых стали известными именно благодаря созданию моделей, не травмирующих ноги, модулирующих правильную постановку стопы и грамотное распределение нагрузки при ходьбе.
Многие из трендовых обувных брендов, специализирующихся на создании той самой удобной обуви, стали известными только в последнее время, потому что привычка к выбору элегантных классических моделей и принесению в жертву удобства и здоровья только сейчас стала уходить в прошлое.
Сегодня же я расскажу о бренде, который опередил развитие обувной индустрии и уже 250 лет создает не элегантную, «уродливую», но удобную и правильную обувь.
История бренда Birkenstock: начало семейного бизнеса
Компания Birkenstock появилась в 1774 году, и поначалу это было не крупное производство, а небольшой семейный бизнес. Его создатель, Иоганн Адам Биркеншток, работал сапожником в небольшом селе Ланген-Бергхайм, и качество его обуви было настолько высоким, что к нему обращались даже жители соседних сел.
Как тогда было принято, профессия передавалась сыновьям, поэтому Birkenstock и стал семейным делом. Первый прорыв в сапожном ремесле случился только спустя век. Конрад Биркеншток, сын первого сапожника из этого рода, на тот момент уже владел двумя специализированными магазинами по продаже обуви.
В тот момент обувь имела прямую стельку, из-за чего была очень неудобной. Многие жаловались на невозможность долго ходить в ботинках, боли в ногах, и Конрад занялся разработкой гибкой подкладки, которая бы повторяла изгибы стопы. В 1896 году ему удалось выпустить первую комфортную стельку, которая улучшала сцепление и повторяла контуры ноги.
Это открытие не осталось незамеченным, а Конрад стал широко известным обувным мастером. Теперь он не только производил обувь под заказ для своих клиентов, но и обучал мастеров по всей Германии и Австрии обувному делу. А чуть позже именно он ввел еще одну инновацию: гибкую арочную вставку для фабричной обуви. Уже в период Первой Мировой войны компания Birkenstock стала настолько известна, что начала создавать особую индивидуальную обувь для раненых солдат.
Развитие компании во второй половине 20-го века
В послевоенный период индустрия моды переживала невиданный подъем, как и индустрия обувного дела. На тот момент компанией Birkenstock управлял уже сын Конрада, Карл, который продолжал исследования ортопедических свойств обуви. Результатом его исследований стала книга, выпущенная в 1947 году, где он излагал теории о правильной обуви и естественной походке.
Первая полноценная модель обуви фирмы Birkenstock появилась только в 60-х годах. Она имела глубокую гибкую стельку и нестандартный на тот момент ремешок. Называлась эта модель сандалий Madrid. Хотя известность бренда была уже достаточно большой, продажи все еще велись исключительно в континентальной Европе, а основным рынком сбыта была Германия.
Все изменилось в 1966 году по счастливому стечению обстоятельств. Именно тогда страну посетила американская туристка Марго Фрейзер, страдавшая от хронической боли в ногах. Она и
обнаружила, что сандалии Birkenstock облегчают хронические боли, и договорилась с компанией на импорт производства в США. Открытая ей торговая компания была названа Birkenstock Footprint Sandals.
Нестандартный вид обуви этого бренда и его поразительное удобство сделали биркенштоки очень популярными среди молодых людей, а также в субкультуре хиппи. А успех Birkenstock в Америке был настолько феноменальным, что многие приписывают именно Марго Фрейзер огромную роль в развитии компании за рубежом.
Тренд на Birkenstock сегодня
До недавнего времени Birkenstock оставались исключительно удобной, утилитарной обувью, однако 2010-е годы принесли с собой тренд на комфорт. Многие стали отказываться от элегантной и красивой обуви в пользу тех ботинок и сандалий, в которых можно проходить весь день.
Этот тренд развивался также благодаря дизайнерам, которые начали активно использовать Birkenstock в показе модных коллекций. Дизайнер Фиби Файло в 2012 году задала отдельный тренд на «уродливую» обувь как противоположность строгому элегансу.
Уже в 2013 году управление компанией Birkenstock перешло в руки исполнительной команде. Так ушла эпоха семейного бизнеса, однако профессиональное управление позволило сделать бренд еще более известным и популярным. Сейчас с Birkenstock сотрудничают с крупными люксовыми брендами, а обувь этой марки предпочитают такие знаменитости, как Бритни Спирс, Кендалл Дженнер, Джиджи Хадид.
Понравилась статья? Подписывайтесь, чтобы не пропустить рассказы о других знаковых брендах в истории моды! Ставьте лайки, оставляйте комментарии, чтобы помочь развитию канала!