Введение
В современном мире мы все чаще задумываемся над термином “общество потребления”. Но можем ли мы отнести Россию к числу тех стран, в которых данная тенденция уже несколько десятилетий господствует в обществе?
Следует отметить, что Россия - страна с необычной историей, в которой различные социальные процессы часто идут вразрез с мировыми. Сейчас мы находимся в процессе развития, на перепутье дорог, поэтому вопрос о дальнейшем пути развития нашего общества актуален
Общество потребления в мировых масштабах
Чтобы лучше понять значение термина “общество потребления”, следует обратиться к истории возникновения данного явления. Многие исследователи придерживаются позиции, что общество потребления возникло с началом промышленной революции в Великобритании. Развитие рынка, безусловно, повлияло на общество и на его потребности, но не в полной мере. Наиболее сильный рывок в сторону потребления общество сделало после Второй Мировой войны.
Миллионы людей, переживших страшный кризис, очутились в новой реальности, где практически отсутствовали ограничения на необходимые для жизнедеятельности товары. Стоит отметить, что речь идет о развитых странах запада, в которых процветали товарно-рыночные отношения. Если ранее промышленность отвечала за производство продуктов в первую очередь утилитарных, польза которых была рациональна, то с постепенным переходом к постиндустриальному обществу, в котором система приоритетов меняется. Всю большую значимость приобретают знания и информация, а следовательно практическая польза вещей отходит на второй план.
Между тем, в обществе меняется и восприятие товаров. По мнению Теодора Левитта, “люди покупают не вещи, люди покупают свойства, которыми они обладают”. Действительно, рынок стал развиваться и создавать новые потребности: в самовыражении, в статусности, красоте, власти и др.
В конечном счете, перенасыщенное товарами и услугами общество приходит к новой потребности: потребности потреблять. Потребление из необходимой для выживания потребности становится собственно жизнедеятельностью человека, способом социализации. Это приводит к тому, что человечество перестает обращать внимание на истинные ценности, на качества людей, а видят только символы - бренды.
Сегодня потребности людей растут, возникают новые, которые раньше не ощущались. Помните поговорку: старый друг лучше новых двух? Так вот теперь идея прогресса преломилась в общественном сознании в убеждении, что все новое априори лучше старого. В сознании человека вещь устаревает раньше, чем физический износ. Вещи обесцениваются, на первый план выходят символы.
Вестернизация
Ни для кого не секрет, что с процессом глобализации в различных обществах началось уподобление западному типу. Вестернизация распространилась по всему миру и на все сферы человеческой жизни. Россия не прошла мимо данного явления. В западных странах, и в особенности в США, общество потребления процветает многие годы. И именно процесс вестернизации отбрасывает тень потребительства на ранее изолированную от зарубежного влияния Россию. В относительно недавно сформировавшемся государстве создается новая система средств потребления, копирующая иностранные образцы. Но насколько глубоко проникло явление необдуманного потребления в сознание жителей России?
Потребление в России
В советском союзе социалистическое общество конструировалось как полная противоположность капитализму, а следовательно потребление, рожденное рыночной конкуренцией, отвергалось. Политика СССР в экономической, социальной и культурно-массовой сферах четко и ясно дает понять, что “пережитки капитализма” неприемлемы в государстве. Коммунистическая идеология сыграла большую роль в данном вопросе и замедлила переход советского общества к потребительству.
Но не все исследователи согласны с этим мнением. Есть и те, кто убежден в том, что общество потребления сложилось много лет назад, при переходе от натурального хозяйства к разделению труда и производству, когда начал зарождаться рынок, люди стали покупать товары и услуги. Соответственно, и при коммунизме существовало общество потребления. При капиталистическом обществе потребление только возросло, вышло на новый уровень.
В 80х годах Советский союз столкнулся со стремительно усиливающимся дефицитом. Общество “пустых магазинных полок” - так можно было описать сложившуюся ситуацию в стране, где потребителю нечего потреблять. Пытаясь выбраться из кризиса, Постсоветская Россия находилась в неоднозначном положении. С одной стороны, общество преобразовывалось, необходимо было развиваться, так как уровень отставания от развитых стран запада был колоссален. Но с другой, в государстве формируется свой, самобытный, имеющий черты, не присущие западному капитализму.
У людей стали появляться возможности выбора продукции, возможности тратить больше на покупку тех или иных продуктов.
В России сложился определенный класс людей, которые могут позволить себе воспроизводство стилей жизни зажиточных групп населения развитых стран мира. Но это только малая часть населения страны, для остальных же такой образ жизни недоступен. Многие люди находятся за чертой бедности, им не хватает ресурсов на полноценную жизнь, не то, что на потребление ради потребления. Несмотря на это, общество потребления все равно оставила свой отпечаток на привычном строе жизни россиян: мы ощущаем его присутствие, пользуемся его благами в видоизмененных формах. В России развит рынок фальсифицированных товаров, позволяющий людям чувствовать себя наравне с теми, чей материальный достаток больше.
Многие россияне интересуются новыми продуктами, но лишь малая часть готова их сразу купить. Большое количество людей перед покупкой узнают информацию о товарах, сравнивают цены, узнают об акциях, специальных предложениях, скидках и т.д. Если выделить основные особенности потребительского поведения россиян, то основными будут: демонстративность, имидж, ориентация на бренды, рационально-иррациональный характер потребления
Российское общество находится лишь на ранних этапах своего потребительского развития. Нам далеко до Штатов, где выбор товаров и услуг потрясает разум своей обширностью. На западе повсеместно понятие “счастье” связывают с потреблением, с комфортом. Безусловно, в нашем обществе тоже прослеживается такая тенденция, но она не поглотила сознание большинства.
Перспективы
Современное общество не стремиться к умеренному, разумному потреблению. В России нет сдерживающих регуляторов, которые могли бы следить за развитием общества потребления. Перед государством и его жителями стоит задача привить молодому поколению культуру потребления, принципы экологичного потребления. Если будет четкая структура товаров на рынке, если люди будут финансово грамотными и ответственными, то потребление постепенно сойдет на нет. Уляжется гонка за модой, за навязанными ценностями. Духовная ценность выйдет на первый план, важнее материальных благ станут нематериальные.
Людям нужно научиться планировать свои траты, считать расходы, грамотно потреблять. Тогда у России есть шанс не попасть в сети деструктивного потребления.