Сегодняшняя новость, появившаяся на официальном сайте Яндекса всколыхнула не только местное сообщество, но и весь рунет, мигом облетев все федеральные СМИ.
Еще бы, два сетевых монстра заключают сделку по одной из самых прибыльных площадок последнего времени.
Для нас, далеких от движений больших капиталов, в создавшейся ситуации важнее всего личные меркантильные интересы. По ним есть множество вопросов, которые давайте разбирать вместе.
Условия продажи
Самым важным на мой взгляд являются условия продажи. От них зависит практически все, и именно они могли бы дать понимание будущего Дзена.
Так как мы их не знаем, то будем только предполагать.
Лучший вариант — "партнерство"
Важнейшим пунктом договора могла бы стать постпродажная поддержка Яндексом Дзена. То есть включение в договор условий при которых Дзен оставался на главной Яндекса (то же самое касательно приложений, серверов и прочего).
То есть по сути, речь бы шла о раздельном владении платформой: Вк получал бы в свои руки управление Дзеном, но арендовал все остальное у Яндекса.
В этом случае для авторов и пользователей, технически, ничего не изменилось, но пришла бы новая политика нового владельца.
На мой взгляд этот вариант удобен обоим компаниям:
- Яндексу, позволяет юридически избавиться от скандального сервиса и продолжать зарабатывать на Дзене.
- Вк, сохранить трафик, вложив деньги в прибыльный проект.
При таких планах обсуждению подлежит, только сумма продажи и арендные выплаты. Если их привести к взаимовыгодному варианту, то не вижу проблем.
К сожалению, в реальности этот вариант крайне маловероятен. Обе компании являются прямыми конкурентами по многим позициям, поэтому представить их такое сотрудничество тяжело.
Худший вариант — "поглощение"
Если в условиях договора нет ничего о взаимодействии компаний после продажи. Не говорится о сотрудниках Дзена. То скорее всего Дзен покупают, чтобы "разобрать на запчасти" — все полезное взять в свои сервисы, а саму оболочку выкинуть.
Для авторов это означает новое хождение по мукам с адаптацией к условиям Мейла. А если учесть, что даже на немногочисленном Пульсе, для прохождения всех препон к монетизации, требовалось немало времени, то процесс может растянуться на месяцы.
Для многих блогеров, дублировавших свои материалы в Пульсе, и получавших оплату с двух мест, это еще и станет заметной потерей в деньгах. О трафике без Яндекса, на фоне переизбытка авторов, я не говорю.
В этом варианте сложно предположить преимущества для авторского сообщества. Причем потери в заработке грозят и авторам Пульса.
Слава Богу, что эта модель столь же маловероятна, как и предыдущая. Вк не будет платить больших денег за негарантированную прибыль.
Если ему и удастся взять под опеку всех блогеров, то не факт, что пользователи Дзена пойдут в Пульс.
Вк отлично понимает сколь важно для аудитории сохранение привычной механики и атрибутики. Он же не даром скопировал в свое время Фейсбук, до сих пор не отойдя даже от его цветов.
С другой стороны, Яндексу продавать задешево, несущий золотые яйца Дзен, нет смысла.
Здесь явно есть неразрешимые противоречия.
Наиболее реальный — отдельная структура
У Вк достаточно много отдельных, часто пересекающихся активов. Самый наглядный пример — три соцсети "Одноклассники", "Мой мир" и "Вк".
В отличие Яндекса, компания не пытается согнать всех в один табун, понимая специфику различных социальных групп и форматов взаимодействия. Поэтому, скорее всего, у Вк появится еще одна структура — "Дзен".
Вопрос лишь в том, это будет плавный переход, когда после продажи Яндекс будет продолжать некоторое время перенаправлять пользователей в Дзен, сообщая им о продаже, или будет резкий разрыв?
При этом потери трафика будут неминуемы, но не фатальны.
Хорошо, если сохранятся прежние договора с Дзеном (не даром их перевели на платформу) и формат выплат (Ю-мани вроде сберовский продукт, а Вк их партнер).
Небольшое послесловие
Судя по всему, Дзен готовился к продаже давно. Задолго до событий последних месяцев.
Возможно, приход новой команды и упор в подписчиков связан именно с этим — подписчики перенесутся к новому хозяину автоматически, в отличие от проходных пользователей.
Скорее всего и месяц без Ленты рекомендаций был связан со сбором статистики для покупателя. Дзен приучает не только авторов, но и пользователей к подписочной модели, которая без Яндекса станет основой привлечения аудитории.
Мои сочувствия понторезам из Нирваны.
И еще немного о политике Вк
С недавних пор владельцем Вк стал Согаз, страховая дочка Газпрома, которая купила контрольный пакет у Усманова. А генеральным Вк назначен сын Кириенко.
Как Согаз, так и Кириенко-младший, находятся под санкциями, поэтому в Дзене, скорее всего, грядет ужесточение политики (если его не взяли, чтобы сделать витриной для внешнего мира).
Каналом пишущим о политике и обществе придется наверное тяжело. Как надеюсь и радужным человечкам. Хотя уклон именно в эту сторону новой команды говорит, что вариант с витриной очень вероятен.
Вот собственно и все ... )