Заказчик: «Мястория»(как вы понимаете, магазин мяса)
Задача: наш фирменный огненный SMM
Решение
Этот проект стал особенным для нашей команды, потому что сначала он вышел за пределы SMM в TIK-TOK и начал жить своей жизнью, а потом случилось нечто совершенно удивительное: после того, как наша рекламная компания в соцсетях а стиле СССР выстрелила, клиент вдохновился и решил открыть свой следующий магазин в такой же стилистике. Но обо всем по порядку.
Что сказал заказчик?
Мясной магазин в Инстаграм - это все-таки не ресторан, и у нас другой контент. Как мы с вами будем показывать наши продукты, я пока не понимаю, но точно знаю, что сейчас без социальных сетей нельзя.
Что сказал менеджер?
Придётся вегетарианок из SMM-отдела отстранить.
Советский вайб
К нам пришёл магазин мяса. Мы, как всегда, со своей нудной и важной аналитики начали, посмотрели конкурентов. Испугались. У всех мясо в аккаунте и в прямом и переносном смысле - неэстетично, даже пугающе. Так не пойдёт!
Мы понимали, что просто выкладывать сырые стейки - это путь в никуда и ни один дизайнер ситуацию не исправит. Единственный выход и по совместительству наш любимый - креатив.
Когда мы были на экскурсии в магазине, поймали настоящий советский вайб - начиная от синих фартуков кассиров до дизайна помещения. Решили сделать это фишкой: и начали создавать контент и визуал с эстетикой советской классики, стилизованной под тренды.
- После первой съемки наш ролик в TIK TOK попал в рекомендации, а дальше понеслось - многие паблики про маркетинг выложили нашу работу: смотрите, круто! Нам даже писали знакомые, что видели нашу съемку где-то в Инстаграм, - поделилась руководитель SMM-отдела Элина.
Горячо/холодно
В TIK-TOK развернулась целая война: какая лучше - тёплая обработка фотографий или холодная. Мы выбрали не типичную для еды холодную цветокоррекцию, потому что «сепией» и нарочитой советскостью эффекта фэшн достигнуть было бы тяжело. Не все пользователи с нами согласились.
@pshhhk：Неожидала, что падет выбор на обработку холодного оттенка обработки для тёплого отмяса.
@blue_rat7：Очень красиво, но мне кажется выгоднее бы смотрелось в тёплых оттенках: 1. Подчеркивали тему СССР и старого времени 2. Тёплые оттенки более аппетитны.
Истина - как всегда, где-то посередине.
@rewels_：Шикарно, ставил паузы и просматривал каждую фотку.
Визуал - это чудесно, но мы решили бить прямо в сердце потребителя и оттачивать тексты. Посты писали, опираясь на три важнейших пункта: речь, соответствующая всему советскому, лаконичность, юмор. От длинных тестов и рецептов мы отказались в пользу философских рассуждений, например, что люди бывают двух типов - вареные и копченые. Потому что а) это действительно интересно читать б) ирония и сарказм - двигатели охватов.
Вместо эпилога
Заказчик атмосферой back in USSR проникся настолько, что решил дизайн второй точки сделать в советском стиле - теперь уже намеренно, и тогда мы придумали для нового магазина название в ностальгическом стиле «Полкило». Но это уже другая история.