Клиент: Rutas, Сколково
Задача: корпоративное видео
Решение: «Академия Rutas» - это обучение в сфере электроэнергетики для сотрудников крупных промышленных предприятий, городских сетей, генерации, их поставщиков и студентов последних курсов. Диджитальное и действительно профессиональное, уникальное в своём роде, потому что так много опыта мало кто может предоставить на рынке. И нам предстоит рассказать о ценностях этой компании и упаковать их опыт для видео, посвящённого повышению квалификации для специалистов в их сфере.
Что сказал заказчик?
Мы передаем наши знания, накопленные за 35 лет, в сфере повышения надежности электроэнергетических систем крупных промышленных предприятий и городских сетей, и делимся советами опытных энергетиков для снижения количества операционных проблем. И мы хотели бы, чтобы наши компетенции были отражены наравне с теми возможностями, которые получают обучающиеся. Для нас важен баланс.
Что сказал менеджер?
Век живи - век учись, учиться никогда не поздно, повторенье - мать…вот теперь понятно, почему в детстве мы так часто слышим цитаты взрослых про учебу. Потому что в любой сфере - и электроэнергетике - без повышения квалификации никак. И мы с командой будем делать видео как раз для продвижения таких курсов.
Пространство цифр и результатов
Давайте мы вам немного расскажем о Rutas, чтобы проект был вам понятнее. Rutas - резидент Сколково, и их четырёх компонентная технология снижения аварийности и повышения эффективности электроэнергетических систем промышленных предприятий и городов - действительно крутая и уникальная штука! Можете не разбираться в электроэнергетике, мы сделали это за вас - так и есть. Поэтому имея такое четкое УТП, мы поняли две вещи про наш будущий ролик:
наши главные друзья теперь - это цифры, проценты и факты, мы выберем лаконичность для видео и впечатляющие результаты - потенциальный ученик поймёт все о компании исходя из их опыта;
схематичность и наглядность - хочется чтобы каждый, кто смотрел видео, представлял масштаб компании.
Сказано - сделано. Определили целевую аудиторию, общую задачу видео и ТЗ отправилось в наш отдел креатива для разработки сценария. Да, не во всех проектах нужен креатив из ушей и глаз, мы рады, что наши копирайтеры одинаково качественно берутся за сумасшедшие проекты и за - назовём их «классические». Но тот факт, что они быстро выделили все нужные смыслы позволил скорее проекту переехать в продакшн.
(В этом и весь секрет хорошей команды - думать о других отделах и давать им информацию максимально быстро и качественно).
Наш продакшн - отдельная песня. Несмотря на то, что им был сделан не один десяток корпоративных видео, каждый раз отделу удаётся найти новое интересное решение - например, нетипичный шрифт для вторых титров - тонкий, с наклоном влево, который отлично вписался в общую концепцию.
Самый кайф проекта - это видеть, что слова заказчика напрямую конвертируются в качественный визуал - делится руководитель продакшн Анна. - Поэтому получилась такая классная синергия: четкое задание от клиента и наш творческий подход.
Вместо эпилога.
Вам кажется, что электроэнергетика — скучная техническая тема, но как бы не так! При правильном отношении любая тема интересная - об этом говорят порядка 300 000 просмотров видео на YouTube.