Как сообщает британский сайт Designweek.co.uk, в рамках грандиозного проекта лондонского брендингового агентства Otherway, чьим бизнес кредо является «Создание великих брендов с хорошей командой», для старейшего британского производителя бытовой техники разработаны два новых шрифта, отсылающие к личностям основателей компании.
Масштабный ребрендинг компании дает бой «морю однообразности» на рынке бытовой электроники.
Основанная профессиональным электроинженером Доналом Морфи и его деловым партнером Чарльзом Ричардсом в 1936 г., компания поставляет на британский и международный рынок постоянно расширяющийся ассортимент кухонной (и не только) бытовой техники – от сложносочиненных чайников до усовершенствованных по функционалу и дизайну тостеров и кофемашин.
По словам основателя Otherway Джоно Холта, переживая интенсивный рост, компания постепенно стала утрачивать внутреннюю концепцию.
«Основной задачей было снова отыскать смысловое ядро бренда и сделать его актуальным и понятным для многонациональной аудитории в таких странах, как Великобритания, Китай и Австралия (в числе прочих)», — говорит он.
Важным фактором, оказавшим влияние на ребрендинг, стала набирающая обороты в наши дни тяга к обустройству дома и домашнего очага.
По словам Холта, целью ребрендинга было вернуть узнаваемую индивидуальность компании, проложить ее путь сквозь «море серости и однообразия», а также привлечь более молодую аудиторию потребителей, которая находится в начале своего пути к домашнему комфорту и уюту.
Для реализации проекта агентство вдохновлялось интереснейшей историей компании, постаравшись получить как можно больше информации о личностях Морфи и Ричардса.
«Один из них был инженером и изобретателем, помешанным на разработке продуктов и технологий, а другой — клиенториентированным продавцом и бизнесменом», — говорит Холт, — это был «простой рецепт успешного бизнеса».
Это слияние противоположностей породило заглавный слоган кампании «Happiness Engineered» («Спроектированное Счастье»), который Холт охарактеризовал как «пик функциональности и формы». Эта двойственность отразилась во всех аспектах новой концепции бренда, начиная новой упаковкой и заканчивая обновленными коммуникациями с потребителем.
Графическому дизайнеру Алеку Тиру поручили разработать два шрифта для нового логотипа, которые призваны отобразить разносторонность и многогранность личностей основателей. По словам Холта, шрифт Morphy заимствует элементы из прежнего логотипа и модернизирует их, чтобы придать фирменному стилю строгую четкость линий и «инженерный авторитет». В то время как шрифт Richards стремится выразить амбициозную живость «характера специалиста по продажам».
Оба шрифта были объединены в новом логотипе.
«Ассоциация двух шрифтов с двумя разными личностями, которые идеально дополняют друг друга, является прекрасным воплощением нашей идеи на практике», — говорит Холт.
Новый дизайн появляется на упаковке, продукции и маркетинговых материалах, а также используется в фирменной анимации.
Техническим заданием штатного художника Otherway Алека Доэрти было создание иллюстраций в духе ребрендинга, призванных выразить и укрепить его новый руководящий принцип. С помощью удачного сочетания мазков кисти с тонкими четкими линиями – этого удалось достичь.
Иллюстрации также стремятся облегчить подачу и восприятие бренда, чего может недоставать в секторе бытовой техники. «Они привносят теплоту и беззаботность в восприятие Morphy Richards в категории, известной своим чересчур холодным и серьезным характером», — поясняет Холт.
Агентство также окунулось в историю бренда, чтобы освежить цветовую палитру. В качестве основного оттенка выбрали бледно-голубой тон из архива Morphy Richards. Он поддерживается более яркими оттенками, взятыми из домашних интерьеров.
Упаковка также получила переосмысление профессионалами агентства, на волне более расслабленного позиционирования бренда. Коробки разделили на два цветовых блока, сочетающих фотографии и чертеж продуктов.
«Бренд играет ключевую роль в дизайне упаковки, представляя продукт с двух точек зрения - конструктивные особенности с точки зрения профессионала, а также дизайн продукта, понятный широкой аудитории», — добавляет Холт.
По словам руководителя Otherway, новая айдентика побудила компанию Morphy Richards внести изменения в дизайн продукции, «сочетая форму и функциональность для создания инновационных, недорогих и доступных приборов».