«На вкус — как тёплая моча» — эту фразу можно было услышать во множестве фильмов и книг. Относилось она обычно к какому-нибудь пиву, которую предлагают герою. И это, пожалуй, самое распространённое и резкое оскорбление для любой марки. А заодно причина задать вопрос — «чувак, откуда ты знаешь вкус тёплой мочи?». Впрочем, всё это я выстраивал такую подводочку к нынешней истории. Которая началась в 1979 году, когда Мексика решила вторгнуться в США! Ну а так как армии и прочих необходимых вещей для такого решительного поступка у страны не было, вторжение было экономическим. Совершенное исключительно силами мексиканской пивоварни Grupo Modelo. Я, если честно, пиво не пью, но даже я знаю их самый коронный (ха-ха, каламбурчик) продукт — светлый лагер Corona. И именно он станет героем нашей сегодняшнего повествования.
Это пиво пользовалось популярностью во множестве других стран, куда его экспортировали, поэтому мексиканцы делали на новый рынок определённые ставки. И они, на удивление, сыграли. Пиво резко стало хитом в Америке, превратившись в самый востребованный импортный сорт после голландского Heineken. Во многом это стало возможным благодаря неплохой рекламе «эстетике сёрфинга и отдыха», которая была популярна среди молодых горожан. Образ пива с лаймом прочно вошёл в моду и закрепился где-то в районе коллективного бессознательного. К 1987 году на рынке Штатов продавалось 13 миллионов ящиков пива в год, что было примерно 350 млн в сегодняшних долларах. Мексиканцы подсчитывали барыши и строили ещё более глобальные планы по вторжению на другие доступные рынки. Но внезапно, пришли дурные вести от северных соседей. В некоторых штатах продажи пива упали чуть ли не на 90%. В остальных цифры были меньше, но всё равно потребление падало, пиво перестали покупать, а кое-кто даже возвращал заказы. Пивовары бросили своё приятное занятие с купюрами и отправились разбираться. Выяснилось, что покупатели вдруг довольно резко перестали приобретать это пиво. Но что привело к такому отказу? Почему вкус потребителей вдруг так резко изменился? Аналитики начали копать дальше, расспрашивать очевидцев и наткнулись на интересный факт. Практически во всех барах США активно циркулировали слухи о том, что мексиканские рабочие, на заводах Corona мочатся в чан с готовой продукцией.
Эти слухи упали на благодатную почву. Всем известно, что американцы не очень любят жителей Мексики, считая их грязными и неопрятными. А ещё они знают, что сами мексиканцы ненавидят гринго и всегда готовы подбросить им свинью. Да и тот факт, что Corona продавалась в прозрачных бутылках, демонстрируя свой насыщенный жёлтый цвет, сыграл на руку распространителям слухам. Узнав об этом, руководство потратили около миллиона нынешних долларов на рекламные компании, а сами представители фирмы за пару недель побывали на десятках ток-шоу, утверждая, что это всего лишь слухи, не больше. Они ходили по охрененно тонкому льду, понимая, что все эти отрицания могут лишь подстегнуть распространение. Но решающую роль сыграл чикагский дистрибьютор Corona — компания Barton Beers Ltd. Они попытались выяснить происхождение этих слухов. И... у них получилось. Все ниточки вели в город Рено, штат Невада.
И на удивление, первоисточником оказалась местная компания Luce & Sons Inc. Как несложно догадаться, они тоже продавали алкоголь. И в отличие от Barton Beers специализировались на Heineken — том самом, которое было первым в списке популярного заграничного пива. Короче, вот вам и чёрный PR в действии. Закончилось это тем, что припёртая к стене компания была вынуждена признать свою вину. Luce & Sons согласились на переговоры, по результатам которых выплатили издержки в размере 5 млн нынешних долларов. А заодно официально признались в том, что это они распространяли слухи и на самом деле с мексиканским пивом всё хорошо. Да, это в какой-то степени помогло, но с последствиями этого слуха пришлось сражаться годами. Да и до сих пор, у многих американцев первая реакция на этот сорт пива: «А, это та самая мексиканская моча...». Короче: «никто не называет меня строителем мостов».
----
Тут обязательная просьба поставить лайк и подписаться. Собираюсь писать еще о многом интересном.
А еще у меня есть телеграм-канал: Массаракш Наизнанку. Там подобные статьи появляются раньше, но без подробностей. А еще там бывают всякие новости.