Как эмоции помогают повысить лояльность аудитории и увеличить продажи. Сколько стоит имиджевая реклама на телевидении, в СМИ и Интернете и кому она необходима.
Большая часть рекламы в интернете нацелена на удовлетворение потребности – купить, проконсультироваться, заказать в ближайшее время. Поэтому объявления кратко описывают свойства товаров и действующие акции, призывая прямо сейчас сделать покупку.
Цель имиджевой рекламы – запомниться, вызвать эмоции, сформировать ассоциации, обозначить ценность, сделать компанию заметной. Все сводится к созданию положительного образа товара: показать, как меняется состояние от обладания вещью, подчеркнуть статус потребителя, его уникальность, сделать акцент на ощущении безопасности и надежности или на ярких положительных эмоциях. Вы же точно знаете, за рулем какого авто вы будете управлять мечтой, что купила бы ваша киска и какой безалкогольный напиток приносит новогоднее настроение.
Имиджевая реклама постоянно напоминает о вас, заставляет запомниться, проникнуться доверием и в итоге приводит к неубывающему спросу на продукт.
На фоне компаний-гигантов, которые активно пользуются этим видом рекламы, кажется, что она эффективна только для тех, кто готов тратить огромные бюджеты. Разберемся, так ли это на самом деле.
Задачи, которые решает имиджевая реклама:
- повышает узнаваемость бренда и продуктов;
- формирует положительный образ продукта;
- привлекает аудиторию и повышает продажи;
- положительно влияет на репутацию компании, вызывает доверие аудитории;
- помогает вывести на рынок новый продукт, показать, какие потребности он решает и сформировать спрос.
Последний пункт особенно актуален для стартапов и компаний, которые выводят на рынок революционно-новый товар.
А в случае, когда бренд продвигает продукт, у которого уже высокая конкуренция на рынке, имиджевая реклама помогает отстроится от конкурентов и занять лидирующее положение.
Каналы продвижения:
- телевидение;
- наружная реклама (баннеры, билборды, реклама на транспорте)
- газеты и журналы;
- интернет-ресурсы.
Стоимость имиджевой рекламы
В 2021 году AllAdvertising разместил на сайте статью, в которой указал среднюю стоимость рекламы в России:
- для баннеров она составила от 50 до 300 тысяч в месяц по Москве;
- размещение 30-секундных роликов с повтором каждые 5 минут на экранах – 50 тысяч рублей в сутки;
- реклама на бортах автобуса – 45 тыс. рублей в месяц
Цена размещения в печатных изданиях сильно варьируется, например, в журнале "Космополитен" (по данным AllAdvertising) стоимость рекламной полосы начинается от 1,66 млн рублей. А в известном узкоспециализированном журнале, связанным со строительством и ремонтом сумма стоимость составляет от 6 до 347 тысяч рублей, в зависимости от места размещения и размера рекламы.
Самый доступный канал продвижения Интернет. И здесь есть несколько вариантов:
- договориться с известными онлайн-изданиями о размещении баннера;
- запустить контекстную рекламу.
В первом случае это фиксированная плата за 1000 показов, которую определяет издание, во втором – возможность самостоятельно управлять настройками и выставлять стоимость.
Яндекс Директ предлагает несколько вариантов имиджевой рекламы. Здесь стоимость определяется аукционом второй цены. Вы можете устанавливать:
- в ручном режиме управления ставками – дневной бюджет и стоимость 1000 показов;
- в автоматических стратегиях – бюджет на неделю и среднюю цену 1000 показов.
Минимальный бюджет 300 рублей в день, а минимальная ставка - 5 рублей без НДС за 1000 показов.
Варианты размещения имиджевой рекламы в Яндекс Директ:
- медийный баннер в РСЯ - настраивается по ключевым словам, пользовательским характеристикам (пол, возраст, семейное положение, интересы) и по данным из Яндекс Метрики и Яндекс Аудиторий;
- баннер на главной странице Яндекса – горизонтальный баннер размещается на главной странице под строкой поиска – возможно настроить временной и географический таргетинги, и выбрать размещение на полной или мобильной версии;
- видеореклама – размещается в Видеосети Яндекса (200 площадок рекламной сети – сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и др.) – настраивается по пользовательским характеристикам
Зеленой рамкой на изображении выделен баннер на главной странице Яндекса
Варианты, которые предлагает Яндекс для размещения Видеорекламы
Кому на самом деле нужна имиджевая реклама
1. Бренды, которые заняли нишу с высокой конкуренцией – среди множества однотипных товаров покупатель возьмет то, что знает.
2. Премиальный сегмент, где покупательская способность высокая, а запросы могут не совпадать с привычным сочетанием цена-качество – здесь делается акцент на уникальности и имиджевости.
3. Монопольный рынок, где существует всего несколько крупных игроков и важно отстроиться от конкурентов – например, операторы связи – каждый знает, где найти безлимитище, а у кого не сгорают минуты и гигабайты.
4. Расширение сферы деятельности – акцент ставится на надежность и успешность бренда в первоначальной нише.
5. Ребрендинг – реклама позволяет связать новый бренд со старым – яркий пример – выход на российский рынок чая Fuze Tea, когда два производителя Coca-Cola и Nestle не сошлись в маркетинговых взглядах и право на название Nestea осталось у второй компании.
6. Стартап – вывод неизвестной компанией на рынок продукта с несформированным спросом.
#реклама в интернете #seo #реклама