Помните такую компанию, как Nokia? Нет? Вот и мы уже стали забывать. Но почему?
ОБРАТИМСЯ К ИСТОРИИ.
90-е годы. Развитие технологий приобретает невероятные масштабы. Nokia - один из передовых производителей на рынке. Одни из первых придумали камеры, сенсорные экраны, а также мощнейший слоган connecting people. В 2000-м году капитализация компании составляла больше $200млрд.
Но что-то пошло не так.
- НАЧАЛО КОНЦА.
Да, можно говорить о том, что Nokia перестала быть современной: ПО, которое не потянуло борьбу с конкурентами, неоднозначная политика руководства и многое другое. Но все это - хотя бы теоритически решаемые проблемы. Тут стоит копнуть немного глубже.
На дворе 2008-й. Капитализация компании составляет $111млрд.
- NOKIA СЛАБЕЕТ.
Во-первых, в 2008-м грянул мировой финансовый кризис. Во-вторых, вышел iPhone 3G. Продажи устройств рухнули на 53%.
В это время у руля компании стоит Йормо Оллила. Именно при нём компания добилась ошеломительных результатов на рынке мобильных устройств: вспомнить хотя бы легенду среди легенд Nokia3310. Йормо начинает искать выход из ситуации: начинает разработку собственной платформы MAEMO, т.к. понимает, что Symbian не сможет тягаться с IOS и Android. Затем приглашает на должность независимого директора (что бы это ни значило) Ристо Сийласмаа, чья компания делала антивирус для смартфонов Symbian.
Тот пересматривает технологию разработки смартфонов: раньше над каждым устройством работали отдельные команды, не коммуницирующие друг с другом, из-за чего в разных моделях повторялись баги, которые в одной модели уже исправлены, а в другой о них еще даже не известно. Зачем делать дважды одну работу?
Йормо оценил предложения Ристо и взял его в совет директоров.
2010-й год. У пока еще гегемона телефонного мира 31% рынка. Nokia решает покорить рынок США. Разумеется, финнам нужен человек, который находится в среде, знает менталитет пользователей.
Здесь в игру вступает Стивен Элоп, работавший на тот момент в Windows (запомним этот момент). Кстати, по иронии судьбы, Оллиа сам пригласил его на должность гендиректора.
- ПОКОЙСЯ С МИРОМ.
У компании были уникальные технологии, крутые камеры и перспективная ОС. Что сделал Стивен? Начал сеять смуту среди всех сотрудников компании. Утверждал, что MEEGO ничего не светит, ведь на этой операционке слишком мало смартфонов, а сами устройства слишком дорогие, чтобы привлечь разработчиков для наполнения их контентом. Хотя на них можно было переносить приложения с Android, например, а также выбирать ОС, которую хочешь установить на свой смартфон!
Элоп продвигает поистине гениальную идею на фоне сомнений у совета директоров в состоятельности MEEGO: нужно переходить на другую систему. Корейцы особых условий не дадут, поэтому выход один: в окно. Точнее, Windows Phone.
Также он не забывал подогревать "независимых" консультантов, чтобы те акцентировали внимание на достоинствах и забывали о недостатках мобильной винды.
Да, у компании все еще в строю сильные инженеры и разработчики, но также в строю и троянец, вылезший из коня.
Стивен сливает всю инфу о неудачах в разработках, сгущает краски и выставляет Nokia разорившейся компанией. Плюсом к этому в начале 2011-го ставит вопрос ребром: что выбираем, Android или Windows? Если что, на тот момент у компании на руках 4 собственные платформы для разных устройств, поддерживающие около 50 языков. У винды было 8.
Гендиректор наносит коронный удар: убеждает весь совет директоров (ну гений же!) сделать выбор в пользу окошка, закрыть symbian и прекратить развитие остальных систем.
А затем и похоронный - рассылает ВСЕМ сотрудникам компании письмо, где в красках описано, насколько бедственное сейчас положение, и сравнивает ситуацию с горящей нефтяной платформой посреди океана. Мол, надо выбрать: остаться и сгореть заживо или хотя бы попытаться выжить, прыгнув в ледяную воду. Не забыл упомянуть и китайцев, которые тоже активно залетают на рынок. В общем, шансов 0.
На следующий день выходят газеты с заголовками "ГЕНДИРЕКТОР NOKIA ПРИЗНАЕТСЯ, ЧТО ИХ ПРОДУКТЫ ПЛОХИЕ И НЕ ВЫВОЗЯТ КОНКУРЕНЦИЮ".
В этот момент уже все члены совета директоров твердо уверены в необходимости сделки с Windows Phone, а Йормо Оллиа ни сном ни духом об этом.
Вот так просто у человека за спиной увели компанию и продали за ничтожные $5млрд. Если что, Instagram на тот момент стоил $19млрд. На дворе, если что, 2014 год. Огромнейшая компания, не так давно бывшая первой на рынке телефонов и приложение для фоточек, которое пока еще не обрело нынешней популярности даже на 1/100.
Стивен Эллоп получил комиссию от сделки $9,66 млн. и акций еще почти на двадцатку, назвал это победой для обеих компаний, их акционеров и пользователей, после чего с довольной рожей укатил обратно в Microsoft.
ЧТО С NOKIA СЕГОДНЯ?
Капитализация составляет около $30млрд, права на бренд принадлежат HMD, которые вроде бы пытаются что-то делать, но получаются всякие Nokia 5.2, которые вообще никому не нужны, а вцелом их смартфоны занимают солидную долю рынка: почти 1%.
Конечно, у компании на момент прихода Эллопа уже были проблемы, но, даже если бы их не удалось решить - это не привело бы к такому фантастическому краху.
Почтем их память, нажав F и одарим овациями гениального скамера, который, судя по всему, ненавидит финнов 👏👏👏