Во имя личного брендинга звёзды начали платить кому-то, чтобы создавали им образ более начитанных и интеллектуальных.
Слухи о том, что "флагманы" светских хроник и так называемые лидеры мнений (те, кто много пишет в интернете) из сферы моды платили кому-то за то, что те подбирают им материалы для чтения и саморазвития, знаниями которых можно "блеснуть" на публике, появились уже давно. Фото с книгой - нечто большее, чем просто заявление для прессы. Сегодня быть дураком - не модно. Сегодня в моде интеллект. И когда его нет, надо создать видимость.
Литературная чувствительность занимала центральное место в миссии Valentino с 2018 года, когда креативный директор бренда Пьерпаоло Пиччоли пригласил поэта Рупи Каур выступить на вечеринке после показа в Японии.
В прошлом году итальянский модный дом сотрудничал с Belletrist - сообщества читателей, в рамках первой серии рекламной кампании на основе текста под названием «Повествования».
Да, миры моды и литературы сотрудничали и до того, как Артур Миллер и Мэрилин Монро связали себя узами брака в 1956 году, но сейчас книги - символ вкуса, самовыражения, статуса. Когда та или иная "звезда" подкрепляет свои слова цитатами из книг, её слова начинают иметь больший вес, а сама она приобретает авторитет у новых фанов.
С одной стороны чтение — одна из немногих вещей, которые нам все еще разрешено делать в одиночку, без помех и для себя, без аудитории; для многих нарушить этот частный акт — значит издеваться над ним. Но медийные персоны давно уже совмещают личное с публичным и даже чтение могут заставить служить образу в глазах публики.
Дженна Хипп - известный стилист. Она вместе со своим мужем Джошем Спенсером собирает библиотеки для других людей в разной ценовой категории. Всё зависит от того, сколько человек готов потратить на свой образ. Спенсер занимается кураторством, подбирая клиентам книги на основе запросов клиента. Но мы говорим о содержании книги. А что касается стиля, частью которого является книга? Тут клиенты больше заботятся о том, как это выглядит, чем о самих книгах. Можно просто отправить ей фото оформленной книжной полки и она отправит в ответ список того, чем можно эту полку красиво и эффектно заполнить.
«Это могут быть монографии по искусству и архитектуре в оттенках персикового, синего и зеленого или все книги в кожаном переплете для комнаты в готическом стиле».
«книги приносят жизнь во всех формах — лежат ли они на полках или читаются, они привносят что-то в пространство. Их существование само по себе дает энергию».