➤ Правовые аспекты рекламы. Нативная реклама. ➤ Ответственность за нарушение рекламного законодательства.
➤ Правовые аспекты рекламы. Нативная реклама.
- Что говорит законодатель о понятии рекламы.
Согласно ст. 3 ФЗ “О рекламе”, реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
- Что говорят Правила размещения рекламы ООО “В Контакте”.
п. 1.1. (раздел: термины и определения) (договор оферты).
Рекламные материалы (реклама) - рекламные объявления и рекламные кампании Заказчика.
В свою очередь используются следующие понятия:
- Рекламное объявление — текстово-графическое объявление Заказчика рекламного характера, соответствующее требованиям, установленным Компанией к Рекламным объявлениям.
- Рекламная кампания — совокупность созданных и заказанных Заказчиком Рекламных объявлений, объединенных Заказчиком по одному или нескольким признакам в единую группу объявлений.
Итак.
- Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
- Цель рекламы может быть любая (проинформировать, побудить сделать что-то, а также другие цели). Реклама напрямую связана с маркетингом. Однако, если маркетинг - это способ управления всей цепочкой продвижения, реклама - это форма достижения цели. Если образно выражаться, маркетинг - это праздничный торт, реклама - кусочек этого торта.
С понятием рекламы, надеюсь, определились.
- Нативная реклама
Нативная реклама - это когда при создании обычного контента, есть контекст, в который органично вписывается ваш рекламодатель. Поэтому не нужно забывать, что всегда кто-то может усмотреть признаки наличия рекламы (поэтому с этим надо быть аккуратнее).
Важно. Между обычной таргетированной рекламой и нативной - тонкая грань. Нативная реклама - форма рекламы. Таргетированная реклама - это способ продвижения рекламы.
➤ Ответственность за нарушение рекламного законодательства.
Теперь поговорим о нарушениях рекламного законодательства. Что говорит закон.
Согласно п. 4 ст. 38 ФЗ “О рекламе”, нарушение рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями законодательства РФ о рекламе влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ об административных правонарушениях.
Согласно п.1 ст. 14.3 КоАП РФ, нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.
Всех этих мер ответственности можно избежать, если стараться не нарушать правила рекламного законодательства.
Ведь, реклама обеспечивает потребителей информацией о товаре или услуге, и тем самым помогает им принять лучшее решение о покупке. В свою очередь, производители, при выводе новых товаров или услуг на рынок, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями
Между тем, существуют “безбюджетные” способы продвижения, например, комментинг в соцсетях, который позволяет обратить внимание своей аудитории на ваш продукт. При комментинге, ваше послание не воспринимается как реклама, а потому особо не встречает критически-недоверчивого отношения. (конечно не во всех случаях).
Понятно, что успех продаж вашего продукта зависит не только от рекламы, но и от многих других вещей, в том числе, от его пользы, лояльности аудитории, красивого визуала и т.д.
Надо признать, что традиционная реклама уже не работает как раньше, поэтому многие компании ищут блогеров, чтобы те помогли сделать им популярными их продукты. Есть много блогеров, которым доверяет большое количество людей, но с этим надо быть осторожным. Иначе, можно не только слить весь рекламный бюджет, но и пострадать морально и физически (есть масса трагических примеров).
➤ Теперь вопрос для вас)
Как вы думаете, практические рекомендации своих друзей и упоминания в соцсетях, могут рассматриваться как реклама?