В конце марта специалисты агентства Brand Analytics изучили, как последние события отразились активность пользователей рунета в социальных сетях. Теперь лидерами по объему контента в России стали ВКонтакте – рост на 11%, Telegram – на 6%, ОК – на 3%.
Блокировка популярных зарубежных соцсетей отразилась на них, не только появлением новых пользователей, но и переносом механик. Не все из них сработали, как ожидалось, но поведение пользователей поменялось.
1. В Telegram и ВКонтакте появились гивы и раздачи. Этот инструмент всегда вызывал споры, но крупные блогеры уже использовали его. Итог – 6 сообществ ВКонтакте с раздачами от Ольги Бузовой улетели в бан ВКонтакте. В Telegram бан вы не получите, но, скорее всего, через пару недель начнутся массовые отписки. В итоге, в погоне за новыми подписчиками можете потерять лояльность старых. Мы не рекомендуем этот способ для раскрутки.
2. ВКонтакте стали просматривать «Истории». Сама социальная сеть сообщает, что просмотры выросли на 123%. На практике – истории стали смотреть у тех, кто смог перенести аудиторию из других соцсетей. Также нужно помнить, что сейчас личные страницы имеют приоритет в ленте публикаций сторис. Поэтому этот способ не подходит для групп и публичных страниц.
3. Пользователи стали сильнее реагировать на негативную информацию. С ростом тревожности пользователей из-за экономической ситуации, в комментариях все чаще появляется негатив. Советуем пересмотреть контент-план, сгладить подачу повышения цен, не обсуждать политику и сдержаннее отвечать «хейтерам».