В 90-е годы на российский рынок стремительно ворвались Always и Tampax, став товарами первой необходимости и неотъемлемой частью жизни россиянок. Недавно стало известно, что с российского рынка уходит фирма Essity (Швеция), производящая в том числе и женские прокладки. Возможно, заводы компании в России будут проданы. Многие стали вновь тревожится о возможном дефиците этого средства гигиены. А что же реально происходит на рынке и чего ждать в перспективе?
В марте прилавки опустели, в торговых центрах и аптеках пропали женские «премудрости». Кто-то боялся полного исчезновения продукции, кто-то — значительного повышения цен. Россиянки стали покупать прокладки про запас. Склады опустели — объемы производства прокладок и тампонов попросту не рассчитаны на закупку на год вперед.
Как раньше уже не будет?
До мартовского ажиотажа упаковку гигиенических прокладок можно было купить в среднем за 60–70 рублей. Средний чек на упаковку самых популярных брендов не превышал и 100 рублей. Однако после объявления компанией Procter & Gamble о приостановлении инвестиций в России и повышении отпускных цен началось стремительное подорожание средств гигиены. Причем из-за ажиотажного спроса это затронуло товары не только иностранного, но и российского производства.
Сложности с логистикой, нестабильность рубля, а также удорожание топлива и сырья поспособствовали взлету цен. Они менялись по несколько раз на день. Сейчас в торговых центрах стоимость за упаковку 9–12 штук самых популярных марок варьируется в среднем от 200 до 400 рублей.
В каких банках сейчас можно купить валюту, мы писали здесь.
Импортозамещение
А что из гигиенических «штучек» для женщин производят в России? Увы, выбор не слишком велик. Всего в нашей стране действуют около пятнадцати предприятий данного направления. Прокладки «Выгода» выпускаются в городе Новая Ладога компанией «Медпол», средняя их стоимость составляет от 39 рублей за упаковку.
В Екатеринбурге ЗАО «Фирма Гигиена» производит прокладки «Милана». Если ранее пачку можно было приобрести за 30–40 рублей, то в период мартовского ажиотажа цена на них в сети начиналась от 185 рублей. Сейчас в онлайн-магазинах их можно купить за 100 рублей. Вообще в марте в сети можно было найти прокладки с четырехзначной ценой. На Авито, например, мелькали предложения со сверх меры завышенными ценами. Примечательно, что их авторами были мужчины.
«Альтера Дистрибьюшн» в Челябинске производит гигиенические средства Bliss и Bibi и реализует их как в России, так и в странах ближнего зарубежья.
Essity занимается производством средств личной гигиены и туалетной бумаги под такими брендами, как Libresse, Tena, Libero и Zewa. В нашей стране она работает с 1994 года. Возникает вопрос: смогут ли отечественные производители полноценно заменить продукцию иностранных компаний, покинувших российский рынок? Без трудностей, конечно, не обойдется. Но нет причин для паники.
В зависимости от бренда продукции, могут возникнуть сложности с сырьем для производства гигиенических средств, например, с впитывающими материалами и другими зарубежными компонентами.
Эксперты предполагают, что сейчас нужно выждать время, когда зарубежные производители уйдут с российского рынка, если они на это решатся в принципе. Ожидается, что, даже если иностранные бренды, производящие продукцию личной гигиены, покинут Россию, то вскоре вернутся, поскольку их доход в нашей стране является довольно существенным.
Политическая составляющая, конечно, имеет на них давление, но у некоторых фирм слишком большая доля присутствия на рынке России.
Чего ждать?
Конкуренция никуда не денется. Другие компании будут бороться за эту нишу, ведь данная продукция очень востребована и прилавки вряд ли будут пустовать. Появятся производители из иных стран. Компании еще будут состязаться за рынок России. На него придут новые торговые марки из Китая и Японии.
Скорее всего, коррекции подвергнутся логистические цепочки. Они будут подстроены под текущие условия. Такая ситуация уже была в 2014 году, когда из-за санкций креветки стали завозить из Республики Беларусь. Аналогичного стоит ждать и в отношении компонентов для производства прокладок. Предполагается, что они будут поставляться в Россию через третьи страны.
Некоторые эксперты полагают, что если это потребуется, то в нашей стране будет запущено собственное производство. Однако на это уйдет не один год.
С дефицитом каких товаров столкнулись вы сейчас? Как решаете проблему? Поделитесь в комментариях.
#дефицит #прокладки #средства гигиены #Essity #Libresse
--