Под ХАЙПОМ я понимаю – внимание со стороны медиа к личности, быстрый, громкий успех человека или продукта. Многие думаю, что ХАЙП это не управляемая история – и будут правы. Но сделать правильный посев, создать новость, придумать креативную идею – это задача пиарщика. Если в основу события заложить ХАЙП, то внимание к тебе точно обеспечено.
С статье поделился мыслями: почему ты не идёшь в ХАЙП?
Выделю две причины почему сейчас не пользуешься хайпом:
Не знаешь, что такой инструмент существует!
Информации о том, как попасть на ТВ или другое СМИ крайне мало, вероятно по этому складывается ощущение, что это невозможно или сильно дорого. Другие могут сказать: «Это слив бюджета», так как не пользовались никогда этим инструментом.
К примеру, обычный зритель каждый день видит по ТВ звезд шоу бизнеса, дикторов, артистов. Думает, что они добились определенного ранга и поэтому их показывают на телеке. Это нет так. Они просто часто появляются на виду. Звезды становятся заметными, люди начинают им доверять и после бренды заключают с ними контракты на рекламу. Продают всё, что только можно, думаю ты в кусе.
Так вот, обычный человек тоже может попасть в телек, при том без бюджета и каких-то связей. Просто об этом тебе никто не говорит. Каждый может туда попасть по социальным, коммерческим или хайповым вопросам. И если ты будешь также системно появляться в СМИ, у определенной категории граждан сформируется к тебе доверие. А дальше с прокаченным социальным капиталом ты можешь делать всё, что захочет.
Вот простой пример Марии, которая предложила услугу: «Фотография на надгробный памятник в стиле VOGE». Этой услугой заинтересовались журналисты, выпустили статью в Kras Mash и телеканал "Прима" записал целый сюжет про неё. А сегодня написал журналист с федерального портала «Такие дела», хочет выпустить статью.
Опять повторюсь, до этого её никто не знал и не было связей.
Теперь ты знаешь, что есть такой способ – пользуйся!
Вторая причина:
Отложенный результат, не всё сразу
Хочется, чтобы вложил и сразу получил деньги обратно. С хайпом и пиаром так не бывает. Ты сначала вкладываешься в развитие себя, как личного бренда – потом пожинаешь плоды. Аналогия: ты вкладываешь кучу времени и денег в SEO оптимизацию сайта и получать первый результат только через 4-6 месяцев. Зато этот результат навсегда – сайт в верхней строке поиска, клиенты идут без рекламного бюджета.
В пиаре и ХАЙПЕ всё точно также, ты сначала работаешь на свою узнаваемость, потом собираешь сливки.
Конечно, чтобы делать вирусные пиар акции нужно обладать определенной смелостью, креативом, иммунитету к хейтерам. Даже хейтерами можно управлять, они могут делать тебя знаменитым, это только вопрос смелости.
Часто общаюсь с людьми, которые хотят стать знаменитыми, богатыми. Выясняется, что боятся осуждения со стороны знакомых или случайных пользователей интернета, не хватает смелости на нестандартный маркетинг. Как итог – ничего не происходит.
Цена славы это когда – тебя половина любит, другая – ненавидит. По-другому никак!
Короче, используй ХАЙП и формируй свой социальный капитал – главное быть смелым и кайфовать от процесса!
Больше инструментов в моём телеграм канале: https://t.me/amosovpr