О проекте
Ярмарка квартир — это мероприятие в Екатеринбурге для всех, кто планирует купить жилье. Два дня в Ельцин центре проходили мастер-классы от ведущих специалистов рынка недвижимости.
На площадке можно было пообщаться с застройщиками, риэлторами, представителями банков, нотариусами, юристами и дизайнерами. И получить бесплатные консультации по всем вопросам покупки жилья.
Какая была задача?
✅ Оповестить жителей города о Ярмарке и привлечь на мероприятие 3000 человек
✅ При этом вовлеченность в аккаунте должна быть не менее 3%
Кто ЦА?
Выделили широкую аудиторию — жители УрФО старше 20 лет, которые интересуются недвижимостью. Чтобы работать с ней эффективно, мы разделили ее на сегменты по потребностям.
Наше решение
Оптимальной площадкой для продвижения выбрали Instagram. Так как мероприятие проходило впервые, мы взялись за голый профиль.
Что сделали?
— оформили аккаунт, используя цвета и элементы брендбука Ярмарки
— подготовили шаблоны для публикаций
— составили контент-план и рубрикатор
— разработали голос бренда
— добавили стимулирующие конкурсы и вовлекающие механики
— и запустили рекламную кампанию
На чем строили контент?
Подробно рассказывали о самом мероприятии и почему его стоит посетить. Конечно, не забыли и про партнеров Ярмарки. Добавили полезностей и лайфхаков для жизни.
А также использовали механики вовлечения
И за первый месяц работы получили отличные результаты
Не органикой единой
В рекламной кампании мы использовали самые актуальные боли аудитории:
— Какие документы проверить в первую очередь при выборе квартиры?
— Как убедиться, что застройщик выполнит обещания?
— Можно ли приобрести квартиру полностью в режиме онлайн?
— Как добиться снижения процентной ставки по ипотеке?
— Как эффективно обустроить квартиру небольшой площади?
Тем временем ситуация накалилась
Сначала Instagram прекратил рекламу, а потом и вовсе попал в список экстремистских организаций. Поэтому постинг в эту соцсеть решено было прекратить.
Куда телепортировали контент? Мы оперативно адаптировали и перенесли все публикации в VK, запустили розыгрыш подарочного сертификата в Leroy Merlin и продолжили работать на этой площадке.
Что в итоге?
План по посещению мероприятия и вовлеченности в аккаунт был перевыполнен. Впереди новая Ярмарка квартир, которую мы постараемся анонсировать еще круче!
Обсудим твой проект?
— +7 (912) 282-50-35
— bm@flate.ru