Запад – ня?

Запад – ня?

Альфой и омегой западной мягкой умной силы внутри России всегда были два компонента: привлекательность и превосходство, т.е. их субъективное ощущение и переживание. Это близкий к идеальному perpetuum mobile: привлекательность подкрепляла превосходство, а превосходство усиливало привлекательность.

Парадный массовый образ Запада я называю Идеальным Воображаемым Западом™️ (ИВЗ). Двадцать с лишним лет, с конца восьмидесятых до конца десятых и дальше, карго-горшочек варил своё варево, извергая из себя кашиных и собчак, световых и кацей, и прочая, и прочая, и прочая. Культурно-колониальные публичные интеллектуалы лили дискурс про не-тот-народ (р-слово) и нелегитимность власти, рыночек и демократию, тупых старых кремлинов и умных-светлых-молодых, якобы возглавляемых самими говорящими ютуб-головами и их незримыми собратьями-колонкописцами.

В какой-то момент казалось, что так будет продолжаться вечно.

В советские годы образ ИВЗ™️ было легко поддерживать, потому что знакомство с западным масскультом проходило по разряду элитного потребления. После развала Союза (и особенно с распространением высокоскоростного интернета за последние 10-15 лет) подключение к излучателям Глобального Барнаула – со всеми его минусами – окончательно убило «элитарность», что в результате ударило и по превосходству, и по привлекательности.

Рынок перенасытился, потребителя закормили, и – о, чудо! – массовый культурный продукт из-за рубежа стал восприниматься как... массовый. Отдельные кощунники даже стали позволять себе критику. Об этом поговорим отдельно. #декаргоизация

🌴 Карго-вселенная 🌴