18 апреля прошел Дзен-понедельник — регулярная встреча команды Дзена с авторами. О будущем Дзена и новых инструментах для авторов рассказали директор по контенту Дзена Ринат Низамов и руководитель направления развития инструментов для авторов Настя Иванова, а вел беседу старший продюсер Гриша Туманов.
🔥 Рекомендации возвращаются
Дзен постепенно возвращает рекомендательную ленту — уже на этой неделе рекомендации контента станут доступны для пользователей. Теперь публикации будут показываться не только подписчикам, но и широкой аудитории.
Ринат Низамов: «За последнее время в Дзен пришло много авторов, серьезно вырос поток публикаций. В таких условиях было невозможно обеспечить точные рекомендации контента. Поэтому мы приняли сложное решение — временно отключить рекомендации. Пользователи видели контент только тех каналов, на которые они подписались. Все это время мы совершенствовали алгоритмы и теперь готовы вернуть рекомендательную ленту».
Как будет работать лента Дзена:
- Пользователи будут знать, почему они видят в ленте ту или иную публикацию. Прямо на карточке появится объяснение: вы видите этот контент, потому что лайкнули материал на ту же тему или подписались на похожий канал.
- Мы будем рекомендовать контент только тем пользователям, у которых есть хотя бы одна подписка в Дзене. Пользователи без подписок будут видеть в ленте алгоритмически собранные подборки каналов на разные темы. Почему именно так? Подписки многое говорят об интересах человека: имея эти данные, алгоритму проще подобрать подходящий контент.
- Подписки продолжат играть важную роль при формировании ленты Дзена. Пользователи будут видеть в своих лентах прежде всего материалы из каналов, на которые они подписаны. А уже потом — рекомендованный контент других авторов.
🍏 Как устроена система выплат авторам
После включения рекомендаций подписки останутся главной «валютой» для авторов. Это значит, что владельцы каналов будут зарабатывать только на активности своих подписчиков.
Кто такие активные подписчики:
- Это те пользователи, которые регулярно заходят в ваш канал, дочитывают ваши посты и статьи, досматривают видео и оставляют реакции (лайки или комментарии). Чем больше у вас активных подписчиков, тем больше вы зарабатываете.
- Уже сейчас в Студии канала можно посмотреть, как подписчики читают и смотрят ваш контент и сколько денег вам приносит их активность. А скоро в Студии можно будет узнать и количество активных подписчиков.
- Метрика аудитории стала менее важна, поэтому она уйдет с главной страницы канала и из Студии. Вместо нее вы увидите в статистике суммарные просмотры вашего контента за последний месяц — их можно показывать рекламодателям.
- Все выплаты авторам производятся из доходов от рекламы в Дзене. Если автор отключает размещение рекламных блоков на публикации, вознаграждение за работу с подписчиками не будет начислено.
Ринат Низамов: «Мы изменили условия монетизации: теперь блогерам не надо набирать 10 тысяч минут просмотра публикаций, достаточно привлечь на канал 100 подписчиков. Благодаря этому изменению более 15 тысяч каналов в Дзене получили возможность начать зарабатывать».
🎁 Что с программами поддержки авторов и бонусными показами
- Дзен up, программа поддержки авторов, которую мы запустили в марте, продолжает принимать заявки. Все авторы еще могут успеть заполнить форму до 30 апреля и получить минимум 10 тысяч показов в ленте на главной странице Дзена — в разделе с подборками.
- За бонусы можно получить показы в рамках Дзен up и попасть в подборку каналов на главной странице. В ближайшее время в личном кабинете появится возможность конвертировать бонусы в показы в программе поддержки одной кнопкой. Потратить их на промо контента больше не получится — из-за изменения системы рекомендаций.
📈 Какие новые инструменты помогут продвигать каналы в Дзене
Репосты. Любой автор Дзена может делиться видео, постом или статьей другого автора у себя в канале. Это позволит разнообразить свою ленту интересным контентом и поможет авторам расширять свою аудиторию.
Короткий адрес канала. Вместо длинной комбинации из цифр и букв можно придумать и задать более компактный и красивый адрес канала. Теперь не нужно дожидаться монетизаций или других условий: URL меняется в Студии одним кликом.
QR-коды. Рядом с названием вашего канала в Студии появилась кнопка для скачивания QR-кода. В него зашита ссылка на ваш Дзен-канал: опубликуйте изображение в других соцсетях, и подписчики быстрее перейдут на вашу страницу (уже работает в десктопной версии Дзена и в приложении Яндекса, а скоро появится и в приложении Дзена).
Новая точка входа в «Видео». Теперь попасть в раздел можно сразу с главной страницы Дзена, а скоро и через меню в приложении. Читателям будет проще находить интересный контент, ставить лайки и смотреть много видео подряд.
Настя Иванова: «Последние полтора месяца над этими обновлениями работало очень много ребят — команды разработки, дизайнеры, менеджеры, аналитики. Все ради того, чтобы у авторов было как можно больше возможностей продолжать творить в Дзене».
🎨 Как изменилась Дзен-Студия
Закрепление публикаций. Чтобы выделить какую-то публикацию, ее можно закрепить в верхней части ленты канала. Там можно или рассказать о себе, или обратить внимание на материал, которым вы гордитесь. Пока закрепить можно только одну публикацию, а позже — сразу три.
Обновленный дизайн мобильной Студии. На мобильных устройствах появилась новая шапка и навигация: теперь все пункты меню собраны на главной странице.
Настя Иванова: «Так как подписчики теперь главный ресурс, мы хотим дать больше инструментов для их анализа: что это за люди, сколько их, что им нравится. На мой взгляд, это даст авторам Дзена понять, в какую сторону стоит двигаться, какие темы могут быть интересны аудитории».
🔮 Что еще нового готовим для авторов
Рубрикатор в канале автора. Скоро материалы можно будет сортировать по определенным темам: например, собрать все статьи про путешествия, все видео про животных или по любому другому критерию. Это поможет расставить акценты и быстрее сориентировать читателей на своем канале.
Раздел «Все о подписчиках». В мобильной студии сегодня появится новый раздел, в котором можно будет посмотреть информацию о своих подписчиках, и топ публикаций, которые больше всего нравятся аудитории. Там же будет список каналов, популярных среди подписчиков. Вместо метрики «Аудитория» появятся суммарные просмотры за последний месяц. Эти цифры помогут, например, оценить эффективность коллабораций с другими авторами или показать рекламодателю активность аудитории.
Упоминания каналов. В публикациях появится возможность упоминать других авторов Дзена и ставить активную ссылку на их канал. Пользователи смогут переходить на их страницы и подписываться.
Удобное управление комментариями. В Студии вот-вот появится раздел с комментариями, где можно будет узнать, какие комментарии получены от подписчиков, а какие — от остальных читателей, какие комментарии остались неотвеченными. Там же можно на них ответить, удалять комментарии, блокировать спамеров.
__________
Чтобы не пропускать важные новости платформы и обновления ее инструментов, подписывайтесь на Журнал Дзена и следите за публикациями в официальных соцсетях Дзена.