Продолжаем разбираться, как работает рынок современного искусства. Сегодня статья о том, как работают художественные выставки на этом рынке. Предыдущая статья, о теме аукционов - здесь.
Как было сказано, в предыдущих статьях, в современном мире искусства существуют два супертяжеловеса – аукционные дома Кристи и Сотби, которые контролируют львиную долю рынка, постепенно вытесняя из него дилеров-одиночек. Однако дилеры смогли найти оружие против двух крупнейших аукционных домов. Это оказались шумные художественные ярмарки.
На самом деле, коммерческие ярмарки существовали давно. Одной из первых была ярмарка в Антверпене в середине 15 века, с продажами картин с лотков. В 19 веке проходили грандиозные выставки в Лондоне и Париже. А в начале 20 века была проведена выставка в Нью-Йорке, для «прогрессивных художников, которыми обычно пренебрегают».
Сейчас существуют 4 брендовые выставки, которые могут существенно улучшить провенанс (историю) выставленной картины. Такие выставки - аналоги Канн в мире кино. Это выставки в Маастрихте, Базеле, Майами, Лондоне, обязательны к посещению. Дальше идут два десятка выставок класса «интересно посмотреть», и еще проводится около сотни меньших выставок в течение года по всему миру.
Ярмарки очень удобны для коллекционеров тем, что совмещают исследование рынка, поиск и приобретение в одном месте. Фактически, выставка – это супермаркет. Для дилера ярмарки хороши тем, что даже дилер с ограниченными средствами может получить первоклассные контракты, так как работы на ярмарке перепродаются очень быстро. Неудобство для дилера состоит в том, что выставка отнимает массу времени и сил. Пять ярмарок за год потребуют в сумме 8 недель, включая дорогу и сборку-разбору композиции, и в 300 тысяч долларов – дороже, чем аренда галереи. В Маастрихте стоимость стенда 80 кв м стоит 80 тыс евро. Но не приехать на ярмарку нельзя – иначе дилера могут перестать воспринимать всерьез. Картины на выставках расположены очень плотно, в слишком ярком освещении, и в толпе трудно спокойно созерцать их, но стремление к обоюдной выгоде слишком сильно.
В 2007 году на участие в Маастрихтской ярмарке подали заявки 610 дилеров, 219 были допущены, было организовано сделок на 790 млн евро. Но сами сделки оформляются позже, в других странах, где налоги поменьше. Дилеры и картины проверяются дважды – заранее, и при открытии выставки. При этом для проверки более важен сам дилер, чем картина. Контрольная комиссия формируется из дилеров, искусствоведов, консультантов аукционных домов, и эти люди могут иметь свои интересы. Чтобы отвергнуть картину, на это должны согласиться трое из четырех членов контрольной комиссии.
В день открытия ярмарку могут посетить только избранные покупатели и дилеры. В течение часа будет продана половина самых интересных работ, а половина из них – в первые 15 минут. Это больше похоже на аукцион. К тому же, если открытие происходит в 17-00 первого дня, то вип-персон могут пригласить особо в 14-00, а супер-вип-персон – в 11. И цена билета будет падать с каждым этапом. А если покупатель замешкается с покупкой, то он рискует, что через минуту картину перехватит другой человек, поэтому решение о покупке надо принимать немедленно, как и на аукционе. Для дилера же это просто праздник какой-то - часто хорошую картину можно продать в полтора раза дороже, чем она была куплена полгода назад на аукционе.
И есть еще один момент. Если галерея выставляется и продает на четырех ярмарках за три месяца, то художнику придется повторяться, иначе он не будет успевать создавать картины в нужном темпе. И вообще крупные выставки одного художника надо проводить не чаще раз в полтора-два года. При более быстром темпе работы художник перестанет развиваться, его произведения сделаются типовыми. Может ли такое искусство быть первоклассным?
Продолжение следует.
На этом спасибо за внимание!