Dark patterns — это хитрые приёмы, которые намеренно заставляют пользователей взаимодействовать с продуктом так, как выгодно его владельцу 💱
👍🏻 Но, к счастью, в приложениях редко встречаются агрессивные уловки. Сторы запрещают вводить в заблуждение пользователей на этапах оплаты или при запросе доступа к данным.
Рассказываем, какие тёмные паттерны распространены на пейволлах:
1. Введение в заблуждение
Приём используют, чтобы отвести внимание пользователя от нежелательного (для владельца продукта) выбора. Например, цену пишут очень мелко рядом с кнопкой на пейволле или стоимость за месяц подсвечивают ярче, чем полную цену.
2. Дефицит
Способ влияния на пользователей основан на ограниченных предложениях. Таймер на пейволле отсчитывает время, когда подписку можно купить со скидкой или воспользоваться бесплатным пробным тарифом.
3. Якорение
Это манипуляции, связанные с ценой. К примеру, увеличивают цену за месяц, чтобы год выглядел более привлекательно, или добавляют очень дорогую покупку полной версии приложения для более яркого контраста с подписками.
Бонус!
Больше о мобильном маркетинге в нашем блоге!