Как эффективно, практично, информативно заинтересовать потенциальных клиентов? Для проработки вкусного рич-контента понадобится немало креатива, ведь необходимо показать клиенту уникальное торговое предложение. Начать стоит с создания презентабельного виртуального образа продукта, используя дополненную реальность.
По данным исследований «The import of Augmented Reality in retail» и «Source Emodo Primary Survey Research Study of 5G phone users», проведённых в 2021, 61% покупателей предпочли ритейлеров, предлагающих дополненную реальность, 72% приобрели товары, которые не планировали покупать, а 74% потребителей согласны с тем, что AR-реклама привлекает больше внимания, чем обычная.
Данная инновационная технология может благоприятно повлиять на имидж брендов из различных отраслей (строительной, банковской, образовательной, e-commerce и так далее). Дополненная реальность «выигрывает» у классических креативов — вовлечение аудитории зачастую в 2 раза больше из-за продуманного онлайн-взаимодействия. Стоит упомянуть один из вариантов применения WebAR технологии (SLAM), благодаря реалистичному дизайну 3D-моделей, которые пользователь может расположить на любой горизонтальной или вертикальной поверхности, в натуральную величину. Это позволяет увидеть товар до покупки и посмотреть — подходит ли он дизайну помещения, имеет ли он необходимый размер. Альтернативным способом применения является WebAR с использованием алгоритмов распознавания изображения. Это позволяет показать различную информацию — от состава суши до AR игр для получения призов бренда.
Для тестирования AR-технологии необходимо перейти на сайт по ссылке, которая всплывает в окне после сканирования QR-кода. Удобно, что скачивать приложение не нужно — покупатель совершает меньше действий, то есть не тратит личное время на поиск приложения, регистрацию и установку и экономит место на телефоне. Он попадает в интересную воронку — проходит квизы или AR-игры, оставляет контакты, знакомится с продукцией, а что самое главное — на него можно таргетироваться.
Если это внедрение в оффлайн-источники привлечения трафика, то переводите его в онлайн с подключением фейсбук пикселя. Это в целом увеличивает не только длительность, но и частоту взаимодействия с брендом.
То есть, дополненная реальность — рабочая схема для увеличения конверсий рекламных кампаний по нескольким причинам:
— уникальный вид вашего предложения;
Не всегда получается здесь и сейчас познакомиться с продуктом во всех подробностях, что не даёт, например, стандартный каталог или набор меню.
— повышение информативности (просмотр товара в 3D, с подробной информацией);
Визуализация того, что получит клиент при покупке, или интерактивная информация о его применении через QR-код, ведущий на сайт с дополненной реальностью.
— внедрения способствуют улучшению «сарафанного радио»;
«Я позвал друга, а он пригласил своего» — привлечение уникальных посетителей благодаря собственному ноу-хау.
— рост доверия к продукту и производителю;
Дело в снижении рисков, в ситуациях когда дополненная реальность позволяет ознакомиться с товаром перед покупкой и минимизировать количество возвратов. А при использовании алгоритмов распознавания изображений повышается имидж, за счет внедрения инновационных технологий. Это удивляет и располагает к себе пользователей.
Благодаря внедрению данной технологии отечественные компании уже повышают лояльность своих клиентов и добиваются поставленных KPI, важно не отставать, а опережать рынок. Создать проект с дополненной реальностью не займет много времени — на выбор есть, например, онлайн-конструктор Web AR Studio. Процесс работы на данной платформе прост и понятен, когда посмотришь короткие ролики с подробным объяснением на Ютубе, проекты работают на смартфонах, как IOS, так и Android. На платформе присутствуют шаблоны для создания проектов с любой отрасли, также есть встроенные библиотеки различных спецэффектов и 3D моделей.
Здесь есть где развернуться, друзья!)