Давайте поговорим про обесценивание чужого труда. Сколько раз я слышала от знакомых, и даже друзей, что они тоже хотят просто сидеть дома и зарабатывать деньги. Получается, копирайтер, просто сидит за рабочим столом, смотрит в монитор и получает зарплату?
Что делает копирайтер
За последний год я не сотрудничала с физическими лицами, большинство заказчиков — организации, ООО, юридические лица. У каждого из них есть редакционная политика, с которой копирайтер должен ознакомиться:
- Мы пишем Вы в тексте с маленькой или большой буквы;
- Какой стиль повествования;
- О чем можно писать, о чем нельзя;
- В слове "все-такие" пишем буку ё или е;
- Как оформляются ссылки;
- Пишется название организации и так далее.
В редакционную политику входит и TOV — tone of voice — компании. Это то, с каким характером подается материал. Есть статьи, по которым с первой строчки видно, что компания более молодежная, активная, яркая. Другие тексты — более холодные, серьезные и спокойные.
Это отличительные черты характера компании, которые прописываются в TOV и под них нужно подстраиваться.
Повышение квалификации
Сейчас контента настолько много, что простым текстом уже не удивить. Поэтому, в 2020-2021 году был популярен формат карточек. Когда повествование велось в такой форме:
— Я хочу отправиться в путешествие с собакой. Можно ли поехать с животными на поезде?
Да, вы можете взять с собой собаку, но есть несколько условий...
— То есть, если моя собака весит столько-то, я должен за нее доплатить?
Да. Если вы выберите вагон повышенного комфорта, сумма доплаты...
Карточки напоминают формат интервью. Чтобы узнавать о новых способах упаковки и продвижения контента, нужно постоянно искать актуальную информацию: читать, смотреть лекции, общаться с профессионалами, проходить курсы повышения квалификации, марафоны, мастер-классы.
Упаковка контента
Итак, клиповое мышление, благодаря которому стал популярен TikTok. Сейчас сложнее читать длинные тексты, сама замечаю, как устаю на половине статьи. Поэтому, форматы становятся меньше, а лонгриды упаковываются в более интерактивном формате. Для этого необходимо освоить программы:
- Setka
- Tilda
- Readymag и так далее
Теперь, если мне будут говорить, что работать копирайтером — это просто сидеть дома и получать деньги, отправлю им этот текст. Хотя, чужая работа всегда кажется легче. Да, написание текстов — не самый тяжелый труд, для того, кому нравится их писать. Есть опасные, физически и моральные сложные профессии, но свой путь мы выбираем сами.
Так, если кому-то чужая дорога кажется более освещенной и с меньшим количеством кочек, может, стоит сначала по ней пройти?
#фриланс #копирайтер #работа на дому