Думаю, каждый специалист сталкивался с ситуацией, когда клиент не знает, чего хочет.
Отсутствие четкого ТЗ не всегда является минусом для дизайнера, но нужно понимать, в каких случаях это уместно.
Зачастую, заказчик не задумывается о концепции рекламной акции и не вникает в политику компании, а просит сделать “просто красиво”. Тогда задача по разработке идеи ложится на плечи дизайнера. В случае, если речь идет об оформлении сайта или фирменного стиля, специалист не может обойти процедуру осмысления. Айдентика диктует определенные правила для создания верного образа компании.
Однако, когда речь заходит о временных акциях или рекламных баннерах, отсутствие четкого задания может сыграть на руку.
Здесь дизайнер не ограничен в идеях и может создать нечто необычное и даже абстрактное, не связанное с самим брендом, что как раз будет выполнять основную функцию - привлекать внимание.
Такие креативные задумки последнее время приобретают всё большее распространение и внедряются даже в фирменные стили брендов. Потребитель устал от многообразия навязчивой рекламы, и любой глоток чего-то свежего вызывает положительную реакцию и интерес.
В пример можно привести ребрендинг питерских пекарен “Буше”, где авторы использовали текстуры зданий города в качестве фона, раскрашивающего их продукцию. Для этого баннеры с вырезанными внутри продуктами вешались в специально подобранные места, и получилась интересная картинка, мимо которой невозможно пройти.
Порой такие рекламные акции становятся вирусными и приносят компании большой успех, не неся в себе глубокого смысла или ассоциаций с брендом.
Поэтому не стоит бояться экспериментов. Многих начинающих дизайнеров пугает “белый лист” и отсутствие конкретики, но это самый верный способ сделать нечто особенное.
Подписывайтесь на телеграм-канал design_topred и читайте больше полезного.
#topсоветы #бизнес #дизайн #брендинг #бренд #фирменныйстиль