Мода циклична, как цикличны и феномены культуры. Этот цикл может повториться через десятилетие, несколько десятилетий, тогда, когда возникнет желание возврата, ностальгия, интерес к эпохе.
Психологический подход к моде является наиболее объективным и плодотворным, он позволяет выявить две основные психологические причины ее изменений:
1) психологический закон «угасания ориентировки»: многократное воздействие приводит к тому, что ориентировочный рефлекс слабеет, воспринимаемый образ теряет свое значение;
2) появление нового раздражителя, превосходящего «норму адаптации» к прошлым раздражителям. Новый образец может стать модным только тогда, когда прежний образец утратит модные значения. Поэтому важно предложить новое в нужный момент, когда для этого созреют условия.
«Новая мода возникает из призывов к свободе, красоте и значимости», — Зигмунд Фрейд.
Многообразие, плюрализм и принципиальный эклектизм постмодерна, отвергающего иерархическую систему норм и оценок, привели к тому, что в современной моде отсутствует единый для всех модный стандарт, как это было раньше (так же как отсутствует понятие «хорошего вкуса»). С 1970-х гг. более не существует единой моды, властно диктующей всем свои правила. Вместо одной «моды» мы наблюдаем много «мод», связанных с образом жизни и особенностями поведения разных социальных групп, которые имеют различные системы ценностей и соответственно различные множественные и постоянно изменяющиеся стандарты моды.
Важнейшей закономерностью развития моды является цикличность. Наличие колебаний и ритмов в развитии моды свидетельствует о том, что система имеет механизмы самоорганизации.
Исследователи моды выявили следующие стадии цикла моды:
1. возникновение новой моды.
Эта стадия включает в себя три этапа:
- открытие новой моды ее создателями или потенциальными сторонниками;
- присвоение названия новой моде;
- появление лидеров новой моды;
2. распространение. На этой стадии у новой моды появляется все больше последователей. Эта стадия состоит их двух этапов:
- «пик», или адаптация, когда к новой моде присоединяются неофициальные лидеры моды, ранние последователи;
- потеря исключительности, когда массовое производство тиражирует модные объекты в тысячах и миллионах экземпляров. К этой моде присоединяется «запоздалое большинство», а лидеры моды уже ищут и находят новую моду;
3. спад. На этой стадии уже для большинства участников модного поведения прежние образцы перестают обозначать модные ценности, и их принимают консерваторы.
По разным оценкам специалистов, цикл модного явления составляет от 2 до 9 лет, либо 21-22 года. Можно рассматривать «цикличность моды» и с точки зрения ее распространения или готовности общества ее принять. Однако можно отметить, что в последние десятилетия искусственно сокращается период «модного цикла», что связано с повсеместным распространением высокоскоростных способов передачи данных.
Процесс адаптации к «новой идее» сейчас происходит гораздо быстрее, так как с модных подиумов образы проникают в повседневную жизнь благодаря молниеносному доступу к информации и адаптации идеи масс-маркетом. Пример – ZARA, где с экономической точки зрения происходит модная стандартизация показанного на подиумах в этом же сезоне, и любая идея приобретает устойчивость.
Итак, прогнозирование является важным фактором, который учитывается при создании коллекции, но этот фактор далеко не единственный. На создание коллекции влияют и история бренда, и то, как хочет работать креативный дизайнер, присутствует элемент творчества.
Как начать разбираться в моде и построить собственный стиль
Для начала, чтобы всегда оставаться в тренде, следует помнить про сохранение своей индивидуальности и черт личности и характера, отражаемых в одежде. Если какие-то тенденции не нравятся или не вызывают «отклик», совсем не нужно примерять их на себя. Каждый сезон появляется огромное количество трендов, какой-то из них точно придется вам по душе, надо просто его найти.
Во-первых, стоит обращать внимание только на профессиональные ресурсы, как правило, это первоисточники. К ним можно отнести такие издательства, как Vogue, Harpers Bazaar, Elle, Instyle.
Далее следует определиться, какие тренды ближе именно Вам. Всего различают Американские, Европейские и Азиатские. Следует подробнее узнать про каждый из них и понять, что больше соответствует Вашим эстетическим идеалам. Благодаря этому процессу можно легко найти представителей модной индустрии, на которых можно ориентироваться. К ним относятся модные дизайнеры, супермодели, знаменитости, с которыми работают стилисты, или сами стилисты. Также это касается изданий, если речь идёт о Европе, как раз оттуда идут все новые тренды и виения моды, поэтому в американских или азиатских изданиях будет то же самое, а сам отпечаток местной культуры накладывается непосредственно при «обнародовании» Европейских трендов.
Далее следует обращать внимание на тот масс-маркет, который отражает самые последние тренды. Под это описание прекрасно подходит магазин сити Inditex — Zara. Конечно, в зависимости от возрастной категории и личных предпочтений можно взять другой ориентир. У ним можно отнести Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Forever 21, Reserved и другие.
Бесспорно важным шагом будет формирование собственной насмотренности. Ее можно развить в социальных сетях. В этом плане лидирующую позицию занимает Pinterest, особенно зарубежный. Поэтому, если Вам нужно что-то найти, более эффективно будет ввести запрос на английском, зарубежной аудитории этого приложения намного больше, следовательно, больше будет и результатов поиска.
Следующим шагом на пути к созданию собственного стиля будет просмотр показов известных модных домов. И важно отметить, что не обязательно посещать их вживую. Ведь благодаря карантину 2020 года, большую востребованность приобрела дистанционная форма, это касается и модных показов. Их можно найти на официальных сайтах брендов, или же на просторах Интернета. Лучше посмотреть несколько показов, чтобы найти в них закономерности и детали, которые повторяются. Это занятие дает «чистое» первичное понимание того, что будет в моде и хорошо формирует насмотренность. Здесь можно обращать внимание не только на предстоящие сезоны. Полезно будет посмотреть показы 10- или 20-летней давности. Такой промежуток времени является модным циклом. То есть, через 10-20 лет тренды на определенные вещи, их длину, крой и форму возвращаются. Но это не прямое копирование. Добавляется что-то новое, актуальное. Если прошло немного времени, то возвращаются детали. Стоит отметить, что в каждом сезоне есть бренд, перетягивающий на себя основное внимание в области какого-то конкретного элемента гардероба.
Если говорить о том, чего делать не стоит, то это посещать обычные сайты и статьи в Интернете, очень часто там попадается искажённая или устаревшая информация. Обычно, эти ресурсы даже не имеют никакого отношения к моде.