Взрывной рост популярности ВКонтакте обусловлен блокировкой зарубежных соцсетей. ВКонтакте пользуются 50 млн человек в день, поэтому можем предположить, что эффективность и количество рекламы будет стремительно набирать обороты.
Увеличение аудитории говорит об одном - ВКонтакте становится привлекательной соцсетью для рекламодателей, а поэтому мы хотим разобрать, как продвигаться бизнесу с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте.
Рекламный кабинет ВКонтакте будет понятен даже тем, кто раньше не запускал там рекламу, но имел опыт с другими РК.
Запуск таргетированной рекламы состоит из нескольких шагов:
Выбор цели
Перед тем как настроить рекламу вам нужно выбрать цель:
Как определиться с целью? Для начала нужно понять, что вы будете рекламировать (сайт, сообщество, личную страницу, товары и тд.) и какой формат рекламы вы хотите запустить (текстовое объявление, видео, сбор заявок).
Если вы еще не определились, то этот шаг можно пропустить и вернуться к нему на этапе создания объявления.
Выбор формата объявления
У ВКонтакте есть несколько форматов объявления, большинство из них подходят для внешних сайтов и сообществ VK:
- Карусель. Это мини-витрина, которая содержит короткий текст и карточки с изображениями, при необходимости можно добавить стоимость товара.
- Универсальная запись. Объявление будет выглядеть как обычный пост в ленте, поэтому пользователи чаще всего воспринимают ее как привычную запись, а не рекламу. Здесь можно добавить длинный текст, ссылку и фото или видео
- Запись с кнопкой. Короткий пост с изображением и кнопкой, по сути это призыв к действию.
- Реклама сайта. Пост состоит из короткого текста, изображения и кнопки, ведущей на ваш сайт. Практически не отличается от предыдущего формата, но используется только для рекламы сайтов.
- Реклама в клипах и историях. Аналогичная реклама из запрещенной соцсети, объявления будут показывать в историях и клипах, но хорошей отдачи ожидать не стоит, эти форматы смотрит очень мало людей.
- Реклама личной страницы. Отлично подходит для продвижения личного бренда, объявление не требует привязки к сообществу вк, достаточно указать ссылку на личную страницу.
- Мобильное приложение. Реклама направлена на продвижение приложений пользователям.
Чтобы понять, какой формат подойдет вам, мы рекомендует провести А/В тестирование - запустить несколько форматов и сравнить результаты.
Создание и настройка объявления
Для продвижения во ВКонтакте можно выбрать уже имеющуюся запись или создать новое рекламное объявление. Имейте в виду, что 2 вариант не предполагает показ вашей рекламы вашим подписчикам.
ВАЖНО! C 25.04.2022 в рекламе ВКонтакте нельзя использовать эмодзи
Настройка таргетированной рекламы имеет обширный инструментарий, вы можете рекламировать практически любой бизнес, который не запрещен правилами соцсети.
При настройке параметров записи в правой части экрана вы увидите потенциальный охват, это позволит вам избежать излишнего сужения или расширения целевой аудитории.
Первый этап настройки объявления - выбор географии записи, ваша реклама может быть показана как целой стране, так и аудитории находящейся в радиусе 500 км от заданной точки. Это хорошая возможность продвигать и офлайн-бизнес.
Следующий этап - выбор демографии объявления. Вы можете выбрать стандартные пол, возраст, а также семейное положение и даже близость дня рождения аудитории. то поможет вам использовать скидки и специальные предложения для определенных групп людей.
Далее переходим к настройке интересов. Этот инструмент помогает таргетироваться на подписчиков ваших конкурентов, аудиторию, посещающую определенные сайты или приложения, выбирать пользователей по поведению и музыке. А еще ВК может сам выбирать аудиторию, которой будет интересна ваша реклама!
Еще один интересный инструмент - выбор ключевых фраз. Это похоже на контекстную рекламу:
Дополнительно в VK можно выбрать образование и работу целевой аудитории, если вы владелец B2B бизнеса, то этот инструмент особенно актуален для вашей ниши. В этом же разделе вы можете выбрать конкретные устройства, которыми пользуется ваша аудитория, а также браузеры, ОС и собрать аудиторию для ретаргетинга заранее.
ВКонтакте позволяет сохранять созданную аудиторию для дальнейших рекламных кампаний:
Если цель вашей РК - звонок или связь менеджера и клиента, то есть возможность выбора показа рекламы в определенные время и дни недели:
Финальный этап - настройка цен, бюджета и количества показов объявления:
По завершении настройки ваше объявление отправится на модерацию, если его одобрят, то спустя несколько часов ваше реклама начнет показываться.
Дадим еще пару рекомендаций по запуску рекламы во ВКонтакте:
- Аудитория ВК читающая, здесь лучше заходят форматы текстовой рекламы, нежели видео;
- Идеальный фотографии - не формат социальной сети. Используйте живые и натуральные фото.
Заключение
Социальная сети только набирает обороты и активно развивается, внедряя новые фишки и функции для бизнеса. Аудитория растет и отдача рекламы будет только увеличиваться. Начинающим специалистам мы рекомендуем начать тестировать следующие форматы: универсальная запись, запись с кнопкой и карусель - именно они показывают наилучший результат.