⚡️В России может вырасти доля контрафакта в два раза.
(Контрафакт – новый продукт, созданный на основе существующего оригинала с нарушением интеллектуальных прав; фальсифицированные потребительские товары)
На фоне ослабления российской экономики возрастающая доля контрафакта – вполне предсказуемое событие. Если в прошлом году контрафактный оборот близился к 6 трлн рублей, то в текущих экономических условиях ситуация может осложниться из-за моратория для надзорных органов на плановые проверки бизнеса.
📍В каких сегментах наибольшие риски?
- продукты питания;
- алкоголь;
- бытовая химия;
- гигиенические средства;
- электроника;
- детские товары;
- одежда и обувь.
📉Основные причины резкого роста контрафакта:
🔻 снижение покупательской способности на фоне ослабления рубля;
🔻 изменение структур рынков из-за ухода иностранных компаний.
Вследствие отсутствия качественного аналога и высоких цен, потребители будут вынуждены обращаться к контрафакту.
▫️Сегодня в России существуют технологии, которые могут защитить потребителя от контрафакта: на многие товары уже распространяется цифровая система маркировки «Честный знак». Такие продукты занижены специальными кодами, а за попытку подделки установлена очень серьезная ответственность.
▫️Также, такие товары занижены от необоснованных наценок. В основном, это молочная продукция, питьевая и минеральная вода в бутылках, лекарства, табак, обувь, одежду, шубы, шины и другие группы.
▫️Минпромторг сообщает, что можно отследить каждую единицу товара и держать под контролем их достаточность на прилавках, а для потребителей разработано специальное приложение, в котором можно проверить легальность товаров.
Отдельно хочется сказать о фейках в сегменте люкс и премиум в категории одежды и обуви.
По моим ожиданиям, доля такого продукта также увеличиться из-за невозможности покупать оригинал (закрытие магазинов, сложности покупки через байеров). Все подделки в любом случае приходят из Китая. С Китаем пока особых проблем нет. Есть, конечно, задержки с поставками, но в целом, фейки привозятся и пользуются спросом.
Для вас, мои дорогие, эту информацию обязательно нужно взять на вооружение и дополнительно усилить в своей коммуникации качество, безопасность и оригинальность продукта и его составляющих.
Также это играет на руку тем, кто производит свой продукт в России - можно смело и с гордостью подчёркивать качество, российский бренд, сертификаты.