Судьба однажды закинула меня в кафе Стим – «10 видов сырников и speciality – кофе». В будний день у них была полная посадка, мега-активная страница там-где-нельзя-называть и куча отметок клиентов. Вы сейчас начали думать, какие такие крутые сырники они придумали? Наверно, из рога единорога и золотой муки.
⠀
Нет.
Обычные – из творога и рисовой муки.
⠀
Зато к топпингам подошли креативно.
⠀
Вместо «Смородина, малина, сметана», у них: «Про блестящего врача сказали: «Он не нарушает правила, он их игнорирует». Так и мы нарушили правила и сделали сладкие сырники с минимальным количеством сахара. Подсластили пилюлю черной смородиной и малиной. Подаются с фундуком и сметаной»
⠀
Следите за руками:
⠀
1. Они не изобрели новый сырник
2. Не придумали новый топпинг
3. Они приправили те, что есть маркетингом и текстами
⠀
В итоге, имея обычный продукт, они ассоциируются именно с ним. И запоминаются им. Хотя изобретать единорога не пришлось. Конкуренты позади без огромных вложений.
⠀
Любой бизнес можете также.
⠀
Не изобретать новую услугу, которой еще нет. Не искать звездную пыль. Просто посмотреть на свой продукт под другим углом.
⠀
Например, недавно видела курс по копирайтингу с лозунгом: «Легендарная обратная связь». Уверена, что связь и курс – обычные. Но создатель посмотрела на свой продукт немного с другой стороны и вот у нее уже не миллионный курс про копирайтинг, а что-то особенное.
⠀
Пиццерия Доминос – это не просто доставка вкусной пиццы, а доставка за 30 минут. И мы это запоминаем.
⠀
Какой-нибудь кондитер может быть не просто кондитером, а тем, что готовит килограммовые бенто-тортики в стиле к-поп. И люди это запомнят.
Посмотрите вокруг - наверняка ваши любимые бренды выделяются не единоргами. Они просто креативно подошли к тому, на что другие не обращают внимание.