С развитием рыночных отношений большинство российских фирм принялись за конструирование дарственных ритуалов. Намного активнее стали использовать ритуалы дарения в преддверии Нового года. Кроме того, возрождение интереса к религии, получившее самую широкую поддержку государственных деятелей, сделало официальным праздником и Рождество. Причем, нередко рождественские подарки сотрудники получают, согласно Григорианскому календарю, принятому в религиозных кругах Западной Европы.
Кроме того, в Россию проникают такие праздники, как День святого Валентина, который в нашей стране лишен какой-либо исторической почвы. Зато этот праздник, как и многие другие торжества, включает такой ключевой элемент, как ритуал дарения.
Но создать ритуал мало, нужно определиться и с его изюминкой — подарком. На самом деле, для того чтобы тот или иной предмет превратился в подарок и мог быть включен в ритуал дарения, он должен соответствовать определенному ряду требований.
Прежде всего, предмет, приобретаемый в подарок, должен напоминать одариваемому о принадлежности к одной и той же социальной сети. Это условие можно выполнить, приобретая вещь, обладающую элементами демонстративности. Подарок должен напоминать о празднике, о дарителе и о той ситуации, в которой он был преподнесен. Поэтому обыденная, привычная вещь, включенная в размеренный ритм повседневной жизни, как подарок никуда не годится. Чтобы избежать «забывания», функциональные вещи, такие как чайные пары или сервизы дарители нередко украшают надписями, которые гласят о том, кому, где и по какому поводу был подарен сей предмет.
С другой стороны красивая и дорогая, но совершенно бесполезная в доме безделушка играет роль мемориальной доски. И нередко у новых хозяев такого подарка возникает искушение еще раз «подарить» ее кому-нибудь из своих знакомых.
Нередко подарки несут в себе текст, обозначающий социальную роль одариваемого. Например, женщине, получившей определение «хозяйка» могут преподнести миксер или набор кастрюль. Напротив, женщина, получившая определение «просто женщина» получит в подарок духи, цветы или модные аксессуары. Принесенный в подарок торт скрывает очень простой текст: «Давай его съедим!». Если к торту добавлена бутылка вина, то на невербальном уровне даритель предлагает организовать вечеринку.
Поскольку любой подарок несет в себе текст, то встает еще одна проблема, которая носит название «адекватности». Так, мужчина, подаривший чужой жене какую-либо часть туалета или ювелирное украшение, сообщает ей, что видит ее в качестве привлекательной женщины, а отнюдь не чужой жены или коллеги по работе. Но если в данной компании женщина может выступать в роли женщины только в семейном кругу, то такой подарок нарушит сложившиеся отношения и вызовет приступ ревности ее мужа.
И немного об упаковке: превращение вещи в подарок должно сопровождаться обозначением ее статуса. Если вещь красивая и дорогая, то прятать ее в упаковку не имеет смысла. Как, например, вы думаете упаковать автомобиль?
Но при покупке в подарок функциональной или недорогой вещи остро встает вопрос об упаковке, как о методе выведения подарка за рамки обыденности. Ведь именно благодаря красивой упаковке такие невзрачные вещи, как чулки, колготки или нижнее белье превратились в элитные товары, полностью пригодные для выполнения роли подарка.
И в заключение можно сказать одно: феномен подарка пока слабо изучен. Это уникальное явление ждет своих исследователей — психологов, культурологов и социологов, которые, в результате профессиональных умозаключений могут прийти к самым неожиданным выводам.
Это ссылка на всю книгу. Если не трудно, оставьте там комментарий)