В 2005 году 21-летний Алекс Тью собрался поступать на трёхлетний курс управления бизнесом в Ноттингемском университете. Его беспокоил один момент: студенческий кредит, на закрытие которого ушли бы годы. Именно тогда молодой человек и придумал The Million Dollar Homepage.
Как монетизировать пиксели?
Алекс Тью создал веб-страницу, где расположилась сетка размером 1000x1000 пикселей, состоящая из миллиона пикселей внутри. На сайте можно было приобрести место для рекламы своего дела. 1 пиксель стоил $1. Конечно же, на 1 пикселе нереально что-то разглядеть, поэтому минимальный набор для покупки составлял блок размером 10x10 пикселей. Приобретенное место покупатели использовали для расположения небольших изображений, к которым привязывали адрес своего сайта и слоган. Слова отображались при наведении курсора на изображение. Цель сайт была невероятно простой: продать все доступные пиксели и получить прибыль размером в $1 миллион.
Кто приобретал рекламу?
Первым покупателем стал друг Тью. На приобретенные 200 пикселей он разместил рекламу своего музыкального ресурса. Через две недели друзья и члены семьи Алекса приобрели в общей сложности 4700 пикселей. Изначально сайт распространялся только сарафанным радио. После того как пикселей на сайте было выкуплено на $1000, для СМИ были разосланы пресс-релизы.
Внимание от медиа
Пресс-релизы помогли привлечь внимание к сайту, статьи о The Million Dollar Homepage появились на BBC Online, The Register, The Daily Telegraph, и PC Pro. Алекс Тью также получил приглашения на утренние телевизионные программы в Sky News Sunrise и BBC Breakfast.
Через два месяца после запуска The Million Dollar Homepage 1400 покупателей приобрели более 500 900 пикселей для размещения своей рекламы. В канун Нового года на сайте осталось всего 1000 свободных пикселей. Среди рекламодателей были даже компания Yahoo! и газета The Times.
Через несколько месяцев сайт получил известность по всему миру. Внимание к проекту привлекло газеты Financial Times Deutschland в Германии, TVNZ в Новой Зеландии, Terra Networks в Латинской Америке, China Daily, и, особенно, в Соединённых Штатах, где проект Алекса осветили в Adweek, Florida Today и Wall Street Journal.
Последние 1000 пикселей
Финальные 1000 пикселей были выставлены на аукцион, поскольку спрос значительно превышал предложение. Аукцион длился десять дней, победная ставка составила $38 100.
The Million Dollar Homepage принёс создателю в общей сложности $1 037 100 за пять месяцев.
P.S. Если вам интересна судьба необычного предпринимателя, то вот что случилось с ним после невероятного успеха. Алекса Тью буквально забросали предложениями о работе из разных уголков мира, но он отказался от всех вакансий ради собственного дела. Сейчас он руководит своим стартапом Calm — мобильное приложение для медитации и релаксации.
Если вам понравилась статья, не забудьте подписаться на канал :)