В русской культуре уровень внимания и доверия аудитории к контенту по большей части зависит от того, представляет ли его известная пользователю личность. Это тот случай, когда после упоминания имени, у пользователя всплывает целый ряд ассоциаций, а имя человека постепенно становится нарицательным и начинает олицетворять определенный социльно-культурный нарратив.
Что такое «личный бренд» в социальных медиа?
Личный бренд - это образ человека, который определяется за счет его профессиональных компетенций и опыта. И я бы еще включила сюда наличие своей особенной системы ценностей. Личный бренд - это то,что отличает/выделяет от других в нише. В некотором роде это свой неповторимый стиль/образ жизни, который транслируется на аудиторию.
«Я его знаю, он это рекомендует/использует, значит продукт будет качественным»
Это простейшая формула, которую вырабатывает подсознание человека, при первичном анализе поступающего ему на глаза контента. И это одна из основных целей создания и укрепления личного бренда - вызывать доверие.
Ценность личного бренда, репутация и риски
Ценность личного бренда - является результатом репутационной работы персоны и его команды, оценкой в профессиональном сообществе. Это качественная характеристика, которая в 21 веке в эпоху soft-power наравне с критериями популярности и востребованности стала влиять напрямую на стоимость личного бренда. Другими словами, цена за рекламу и за то, какая крутая компания хочет у вас разместиться, стала зависеть от вашей ценности и пользы в сообществе.
Ценность по большей части формируется за счет субъективного восприятия целевой аудитории и репутации (какие у вас ценности ценности, какую вы пользу несете своей аудитории, расположение лояльной и нелояльной аудитории к вам, приятность, уровень качественного влияния на людей, комфортность работы с вами среди коллег, воспитание, слухи и т.п.). Сюда может войти даже самый неожиданный критерий. Вас может выделять исключительно лишь то, на Олимпиаде в перерывах между соревнованиям вы вяжете и людям это нравится. Они наполняют вас особым отношением, и вот ценность вашего личного бренда растет.
Суть:
- Наличие сильного личного бренда также увеличивает конкурентоспособность.
- Раскрученный личный бренд позволяет поднять стоимость рекламы.