Всем добрый день! Вы на канале "Инвестиции Поколения Z" и сегодня мы с вами поговорим о различии в понятиях: инвестиции и финансовые вложения. Забегу вперед и скажу, что никто из нас с вами на фондовом рынке не занимается инвестициями, мы занимаемся именно финансовыми вложениями. Разница, на первый взгляд, не заметка для людей, не связанных плотно с экономикой, но на самом деле, она колоссальна! Давайте разбираться!
Начинаем разбираться!
Сейчас развею наши с вами убеждения, что мы с вами инвесторы. На самом деле это не так, да-да вы не ослышались, то что мы с вами делаем - с экономической точки зрения не является инвестициями. В экономическом контексте под инвестициями подразумевается создание новых активов. Например, компании, чьи акции мы с вами покупаем являются инвесторами, так как многие из них строят офисы, заводы, здания иного назначения, короче говоря, создают основные средства. Не зря в МСФО есть разделение на инвестиционную и финансовую деятельность. Вот вложение в основные средства относятся к инвестиционной деятельности, а операции с ценными бумагами - к финансовой.
Определение из учебника
Инвестиции - это капитальные вложения, средства или издержки, которые используются для развития и расширения производства, тем самым принося выгоду, пользу или прибыль в конечном счете.
Инвестиции - с точки зрения страны в целом - вложения в создание нового или возмещение изношенного произведенного, человеческого или природного капитала. Инвестиции подразделяются на фиксированные инвестиции и инвестиции в товарно-материальные запасы.
Да, соглашусь, в некоторых учебниках к инвестициям также относят банковские вклады, вложения в ценные бумаги. Также в некоторых источниках акцентируют внимание на то, что такие организации как венчурные фонды осуществляют инвестиции в бизнес. Однако, в данном контексте, инвестиции - являются по факту их профессиональной деятельностью, поэтому они означают тоже самое, что и завод для какой-нибудь Северстали.
Для примера я взял МСФО компании Лукойл, посмотрите, внимательно, "приобретение акций Компании" и "приобретение неконтролирующих долей" относятся именно к финансовой деятельности компании.
К чему я клоню? К тому, что происходит своеобразная подмена понятий. Наша с вами деятельность, если оперировать экономическими терминами, должна называться финансовые вложения, а не инвестиции. Конечно, это дело каждого, как называть данный процесс, но давайте взглянем с точки зрения маркетинга на примере брокера Тинькофф, как название влияет на отношение потребителя.
В своем Телеграмм канале я провел небольшое маркетинговое исследование, где предложил выбрать компанию, куда они бы с большим желанием отнесли бы свои деньги:
Результаты:
В целом мое небольшое маркетинговое исследование удалось. Я предполагал, что большинство выберет именно "Тинькофф инвестиции". Причин сразу несколько:
— Тинькофф инвестиции звучит более благородно, то есть вы обращаетесь в данную брокерскую компанию и ожидаете получить качественную услугу, так как занятие инвестициями звучит более солидно, чем занятие финансовыми вложениями.
— Во-вторых, когда мы слышим слово инвестиции, у нас сразу срабатывает триггер в голове, что мы получим прибыль. Согласитесь, что слово инвестиции звучит очень честно и надежно. А вот слово финансовые вложения, как отметил один из участников канала звучит как "пирамида" и совсем не внушает доверие.
Казалось бы в этих двух терминах такая незначительная разница, понятная лишь экономистам, но какая ощутимая пропасть в восприятии. А теперь представьте, что над тем, чтобы вы воспринимали такие изменения в лучшую сторону трудится не один десяток менеджеров и маркетологов, испытывая различные варианты на сотнях человек из фокус-групп. Маркетинг - психоанализ 21 века!