Работа агентства мобильного маркетинга можно описать как большое государство, где на страже качественного трафика для клиентов стоит отдел закупки трафика. В digital мире их еще называют медиа-байеры. Точного описания чем же занимаются эти “рыцари арбитража” в интернете найти сложно. Поэтому мы спросили Камила Балтаева - руководителя отдела медиабаинга Adsup.me, рассказать нам поподробнее о тонкостях профессии.
Чем занимаются медиабайеры?
Мы привлекаем качественный трафик в мобильные приложения. Качественный трафик - это целевая аудитория, которая подходит под все условия рекламодателя и может совершить нужное нам действие в приложении. На примере объяснить проще: для игры с тематикой постапокалипсиса, одним из вариантов получения качественного трафика это настроить рекламу на мужчин от 18 до 35 лет, с интересами к военной и зомби тематикой. Из примера, понятно, что медиабаеры не только выбирают лучшие источники рекламы для мобильных приложений и настраивают рекламу, но и разрабатывают гипотезы. Гипотеза - это предположение, того кому интересна будет реклама и каким способом надо создать креатив, чтобы люди совершили целевые действия. Когда гипотезы разработаны, мы готовим креативы, совместно с отделом дизайна. Креативы могут быть разными, где-то это может быть баннер, а где то сложное 3D видео с геймплей.
После запуска рекламной кампании, отдел закупки трафика наблюдает за результатами и контролирует соблюдение KPI и лимитов. Тем самым мы не только закупаем, но анализируем РК. Это помогает добиваться лучших результатов. Ну и конечно же последнее, но не по важности, масштабирование и оптимизация уже существующих объявлений.
Какими навыками должен обладать медиабайер?
Медиабайер создает много креативов, постоянно ищет новые связки, поэтому ты должен быть креативным и уметь визуализировать. Также аналитический склад ума, ответственность и внимательность поможет в работе. Весь отдел работает в связке, мы оперативно реагируем на изменения рынка и знаем его тренды. Поэтому для начинающих, могу посоветовать, всегда держать руку на пульсе рынка рекламы и изучать, что делают рекламные площадки самостоятельно. Это будет большим плюсом при найме на работу.
С чего ты начал свой путь в профессии?
В Adsup.me я пришел 6 лет назад. Мой путь начался намного раньше, с просмотра обучающих видео от Олега Решетникова. Можно сказать, что я изучал все самостоятельно, так как в то время не были так развиты курсы от площадок и агентств. Конечно, сейчас все поменялось и на моем счету сертификаты от площадок таких как TikTok и VK. В медиабаинге, как и во всем перфомансе, постоянно надо учиться новому.