Я постоянно смотрю канал Россия24, где часто крутят рекламу Российского экологического оператора в рамках масштабной информационной кампании о раздельном сборе мусора.
Я честно не хотел включать режим бубнящего зануды и писать об этом, дабы не прослыть «бумером» (как сейчас принято у «тиктокеров» называть таких, как я). Но понял, что не могу молчать, особенно на фоне недавнего скандала со скульптурой в Гостином дворе.
Я про защиту нашей исторической памяти и культурного наследия. Понятно, что почти всё, что находится в категории нравится или не нравится - вопрос вкуса и личных предпочтений. Но попытка РЭО быть модненькими, современенькими и в тренде (за немалые бюджетные средства) за счёт пародии на реальную историческую персоналию очевидно неудачна.
Почему я так думаю? Используется образ Ивана Васильевича Грозного, первого венчанного на царство царя всея Руси. Для тех, кто не видел. Что актер, его изображающий, делает в конце видео? Не поверите, выбросив в нужный контейнер очень медленно разлагающуюся пластиковую бутылку, он делает жест дэб, пришедший из американской (!) хип-хоп культуры, а потом ставший мемом, полюбившийся не только молодёжи, но американским политикам. Значений у этого жеста несколько, самый невинный из них: кто молодец? Я молодец. Остальные, если будет интересно, можно найти в Яндексе.
Ну и я молчу про странный смысловой выбор фона для мусорных контейнеров - Церковь Вознесения в Коломенском. Историческая связь с Иваном Грозным мне понятна, а вот с мусором - категорически нет. Видимо, второй участник видео разделяет моё непонимание и недоумение. Что тут скажешь, просто фейспалм. И в 1533 году Ивану Васильевичу было всего три года, образ как-то не соответствует возрасту.
Ну и как после такого говорить про уважение к историческому и культурному наследию нашей страны и его формирование? В том числе в среде молодёжи. Понятно, что именно они - основная целевая аудитория данного ролика в рамках просветительской (!) кампании.
С видео-рекламой Национальных проектов России ведь получилось в целом неплохо и где-то даже душевно.
#реклама #экология #рэо #мусор #история #культура #наследие #просвещение