Раньше всё было наоборот! Но это не точно. Розовый и голубой стали детскими гендерными маркерами после Второй Мировой войны.
Существует гипотеза, что раньше было наоборот: мальчики носили розовое, потому что это разбавленный красный, цвет Марса, а девочкам полагался голубой — цвет нежности и Девы Марии. В качестве примера приводят картину «Дети Монмонта», которую Филипп де Шампень написал в 1649 году.
Какого цвета была детская одежда 100 лет назад?
Пример с «Детьми Монмонта» не означает, что так во времена Шампеня ходили все дети. На открытках и картинах столетней давности и старше мы видим детей, одетых или в уменьшенные копии нарядов взрослых, или в платьица нежной пастельной гаммы. Причем и мальчики, и девочки носили и голубой, и розовый, и другие пастельные цвета без всякой привязки к полу.
Долгое время цветом одежды для самых маленьких был белый: на нем отлично видны загрязнения, к тому же белое полотно можно кипятить без страха испортить вещь.
Think Pink!
Судя по журналам и кино 50-х, розово-голубой гендерный код начался с осмысления розового цвета как «женского». После войны розовый вошел в моду вместе с силуэтом «нью лук» и образом женщины, похожей на цветок. Розовый носила первая леди Соединенных Штатов. Розовый эффектно появлялся в кино: вспомните Мэрилин Монро в фильме 1953 года «Джентльмены предпочитают блондинок». В киномюзикле «Забавная мордашка» 1957 года поют оду розовому цвету; название этой песни до сих пор вспоминают в модной прессе, когда речь идет о розовом. Мы тоже не удержались.
Navy Blue и матросский костюм
Голубой для мальчиков появился как антоним розового для девочек. Тогда почему не зеленый? — спросите вы. Ведь именно зеленый противоположен красному на цветовом круге!
Вероятно, на роль голубого (он же разбавленный синий) повлияла мода на детские матросские костюмчики, захватившая обеспеченные классы России и Европы в XIX веке.
Голубая и розовая лента: гендерные маркеры в России
По указу Павла I младенцы из княжеских семей при рождении становились кавалерами высших степеней российских орденов: девочки — ордена Святой великомученицы Екатерины (с красной лентой), мальчики — ордена Святого апостола Андрея Первозванного (с голубой лентой). Цветные ленточки стали предметом подражания и заимствования, как это часто бывает. И дожили до современного обычая выписки из роддома!
Gender Reveal Party
С гендерным разделением цветов связан один интересный современный обычай — «гендерная вечеринка» (gender reveal party). Собравшимся гостям сообщают пол будущего ребенка, причем часто это сюрприз и для родителей: информацию узнает для них кто-то третий, занятый в организации праздника.
Это настоящее торжество голубого и розового. «Секрет» раскрывают красиво и затейливо, но в основе лежит понятный цветовой код и гендерные стереотипы. Родители разрезают розово-голубой торт, а из него высыпаются голубые драже. Или лопается воздушный шарик с конфетти — розового цвета. А до этого гостям предлагают проголосовать за пол ребенка на специальной доске при помощи фишек в виде розовых платьиц или голубых галстуков.
«Гендерные вечеринки» появились, когда стало легко узнать пол малыша при помощи УЗИ. Но настоящую популярность эти праздники получили в конце 2010-х под влиянием социальных сетей. Pinterest по запросу gender reveal party выдаст вам море родительского креатива в розово-голубой гамме.
И не только родительского. Голубой и розовый как гендерные маркеры — просты, понятны и вызывают у большинства людей симпатию, а значит, отлично продаются.
Дети и сами могут предпочитать вещи розового или синего цвета. Происходит это не совсем само собой: если в детском садике все девочки — в розовом, а мальчики — в синем и голубом, то неудивительно, что ребенок хочет носить одежду, связанную с его полом. Если же все дети носят разные цвета, никакой особенной привязанности к «своему» цвету не возникает.
Какие тенденции сейчас актуальны в детской одежде и как создать собственный детский бренд научим на курсе «Управление брендом детской одежды».
