То, что многие известные музыканты открывают свои бренды одежды, обуви и аксессуаров, или же выпускают свой мерч, уже абсолютно никого не удивляет. Но многие из этих небольших марок благодаря рекламной компании и связи со многими знаменитостями становятся попсовыми. Однако у некоторых таких небольших брендов андеграунд настолько в крови, что их создатели не думают об известности.
Такие бренды отличаются своим бунтарским духом и отсутствием наглой рекламы и хайпа вокруг них. Они выражают истинный стиль андеграунда и уличной моды, вдохновляются хип-хопом, уличными видами спорта и текстами тех исполнителей, кто основал бренд.
В сегодняшней подборке я хочу представить три бренда, которые сохранили свою идентичность и не стали попсой.
№1. Blatosphera
Этот бренд был основан достаточно известным рэпером Валиком Словетским и на данный момент остается символом протеста против обыденности и скуки. Эта компания имеет русскую идентичность в основе своей философии и абсолютно не скрывает ее, но вместе с тем выражает свою приверженность к андеграунду и культуре хип-хопа в ярких принтах.
Компания выпускает стандартный набор вещей для повседневного ношения с изображениями героев российских фильмов и мультиков, с провокационными надписями. На некоторых айтемах коллекции изображаются принты, связанные с тематикой мафиози. Есть и более стандартные вещи с небольшими принтами или надписями, которые подойдут тем, кто не хочет слишком сильно выделяться из толпы.
Интересна философия, которую вложил Словетский в название компании. Оно созвучно русскому понятию «блат», но вместе с тем похоже на немецкое слово «Blut», которое переводится как «кровь». Это неспроста: по мнению рэпера, культура андеграунда – это то, что в крови, и истинные бунтари имеют кровную связь наподобие семейной. Одежда, музыкальные вкусы, род занятий – это то, что позволяет выразить природное бунтарство. И Blatosphera – символ, который позволяет отличить своих по духу и по крови.
№2. Traffic Underground
Этот бренд был основан при участии двух андеграундных музыкальных коллективов, хип-хоп группы «Рыночные отношения» и рэп-исполнителей «Черная экономика». Он появился в 2010 году и начался с небольшой коллекции одежды, однако вскоре фанаты настолько полюбили эту марку, что бренд был зарегистрирован, а его коллекции теперь появляются каждый год.
Официально компания была зарегистрирована в 2014 году, и с тех пор ее популярность среди любителей андеграундного стритвира не уменьшается. А интерес к бренду не ослабевает не только благодаря тому, что за его спиной стоят андеграундные музыкальные коллективы, но и потому, что компания регулярно участвует в коллаборациях с райтерами, райдерами и многими музыкантами.
№3. Lu Gang
Этот бренд, основанный довольно противоречивым, но очень известным рэпером Гуфом, имеет довольно любопытное название. Оно появилось из прозвища самого исполнителя, которого друзья называют Лю Кэнгом в честь персонажа из Mortal Combat, сокращенно – Лю. А «Кэнг» оказалось созвучным английскому слову, означающему «толпа».
Можно сказать, что изначально этот бренд был мерчом для фанатов, но сейчас он вполне себе является стритвиром для тех, кто любит такой стиль одежды. Стандартные свитшоты, футболки, брюки и аксессуары украшаются принтами с текстами песен Гуфа или нашивками.
Этот бренд имеет свой шоурум в центре Москвы. Хотя большинство продаж ведутся онлайн, посещение магазина – отдельная возможность для фанатов Гуфа получить в подарок к покупке автограф любимого певца.
Рэп и хип-хоп изначально появились на улицах как протест обычной, популярной музыке, точно так же как стритвир стал протестом моде Haut couture, которая не подойдет для повседневного ношения. Сейчас культура самовыражения и протеста против обыденности становится все более заметной и все более известной. И многие андеграундные бренды, основанные современными музыкантами, быстро становятся если не законодателями моды, то достаточно известными в узких кругах марками.
Понравилась статья? Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые обзоры неизвестных для большинства, но достойных внимания брендов! Ставьте лайки, оставляйте комментарии, чтобы помочь развитию канала!