Ещё в 1899 году американский экономист Торстейн Бунд Веблен в своём труде "Теория праздного класса" изложил идею о всепоглощающем внешнем давлении на потребительские желания покупателей.
Создавая видимую недоступность того или иного блага для большинства путём, во-первых, завышения цены на продукт или услугу, во-вторых, проведения рекламной компании, в основе которой и лежит присвоение категории "не для всех", производитель определяет тот самый парадокс рыночной стоимости, описанный Вебленом.
Что это может значить?
Повышение цены "обычных товаров" в обычной рыночной ситуации понижает потребительский спрос на продукт. При этом, с "недоступными благами" наблюдается обратная ситуация.
Как раз цена и является "триггером" для потребителя, на которого, в свою очередь, действуют ошибка горячей руки (в частных случаях), и общее для всех желание выделиться, приобретая товар "не для всех". Финансовые возможности покупателя также играют весомую роль.
Упомянутая выше "ошибка горячей руки" нам демонстрируется в последних новостях. Продукты питания и быта, которые могут пропасть с полок по причине резкого повышения цен в будущем и/или возможного исчезновения категории товара.
Подобная обстановка является тяжёлым испытанием для экономики. Создаются реальные дефицит и проблема зaвышeния цeн от производителя.
Вернёмся к заглавной теме.
Веблен так описывал основной повод для возможного потребителя "лучших благ":
Богатство или власть нужно сделать очевидными, ибо уважение оказывается только по представлении доказательств.
По какой причине некоторые товары одной и той же категории имеют относительные преимущества в вебленовской рыночной ситуации? Лидеры мнений и личные ориентиры в виде "кумиров и авторитетов" становятся сотрудниками рекламного отделения бренда. Живой пример–наиболее яркий и активный среди усреднённого потребителя. Дополнительная проверка качества товара или услуг не требуется, когда "ориентир" нативно внедрил идею приобретения.
Вернёмся к финансовым возможностям. За объяснением обратимся к примеру из жизни.
Знакомая дама К. как-то раз представила мне такой аргумент:
Брендированная одежда нам не нужно. И без неё мы можем обойтись. Тем паче, что адидас купить никто не может. Это слишком дорогая одежда. Вот если бы остались только китайские аналоги, всем бы стало только лучше. Никто бы не выделялся.
Без контекста данное размышление может показаться здравым и верным. Ведь бренд "адидас" желают приобрести многие, но не у всех есть денежные средства для этого.
Но следует отметить определённую закономерноть существования дамы К., а если точнее, образ жизни её мужа, гражданина П.
П. желает демонстрировать "бренд". Свои финансовые возможности, которыми он располагает для покупки "благ не для всех". Найти в его гардеробе не брендированную одежду с огромным логотипом и подписью практически невозможно. Только "адидас", только эффект Веблена.
Дама К. распространяет идею недоступности товара для окружающей аудитории, поддерживает сложившийся миф вокруг бренда и тем самым старается определить мужа гражданина П. относительным избранным.
В современном мире отсутствие бренда может стать своеобразной характеристикой для образа-объекта рекламы.
Простой пример из современности: Е.Баженов и его стиль чёрных футболки и шорт. Одежда из секонд-хенда способна выделить личность относительно других лидеров мнений.
Но тот закон, что хорошо работает в сфере продвижения медиакомпании не должен существовать в обычном мире потребителя.
Подражание авторитету, продвигающему товары бренда/услуги рынка, приводит к полной потери индивидуальности.
В нашем мире выделиться яркой дорогой или "мнимо дорогой" одеждой практически невозможно.
Не хочу поддерживать идеи эффекта сноба, о котором, возможно, когда-нибудь появится отдельная статья, но стиль современной молодёжи стал слишком однородным в своих вебленовских проявлениях. Теперь финансовые возможности рассматриваются как проблемы отдельных людей, объединённых одеждой и товарами одного бренда.
Отсутствие наклейки "адидас" может определить Вас потребителем "благ не для всех". Но не по ценовой категории, а по способностям анализировать капиталистический рынок.
Спасибо за прочтение.
Ваша подписка поможет автору статьи!
#культура #экономика #современность #брендовая одежда