Найти тему
БИЗНЕС Online

Как «пересобрать» tatar food: способны ли татары создать мощный гастрономический бренд?

Оглавление

Эчпочмак и кыстыбый VS салат «Цезарь» и паста «Карбонара»

Гастрономическая Казань наводнена иностранными концепциями. Американский фастфуд соседствует с вьетнамскими «фошечными», итальянская пицца конкурирует с японскими роллами, все это изрядно сдобрено классическими рецептами Европы и узбекско-грузинско-турецкими нотами. В столице Татарстана всего 10–15% заведений имеет намек на татарский вкус, но шедевры кулинарии с татарскими корнями хотелось бы видеть по всему миру. О том, есть ли сценарий экспансии татарской кухни, как шеф-повара разбивают мифы о жирной и вредной еде, где подают эчпочмаки с Татарского пролива и при чем тут фермеры, — в материале «БИЗНЕС Online».

Особенности национальной гастрономии — это прежде всего важнейшая составляющая национального самосознания (блюда на фото приготовлены в национальном комплексе «Туган Авылым»). Фото: Андрей Титов
Особенности национальной гастрономии — это прежде всего важнейшая составляющая национального самосознания (блюда на фото приготовлены в национальном комплексе «Туган Авылым»). Фото: Андрей Титов

Гастрономическая дипломатия и «кухонная война»

Разгул майских пикников, санкции и сложности с импортом в очередной раз дают повод поразмышлять о местной кухне. Особенности национальной гастрономии — это прежде всего важнейшая составляющая национального самосознания. Пищевые предпочтения — часть культурного кода, самовыражения, самоутверждения того или иного этноса. Ведь впитавшиеся с молоком матери гастрономические привычки разделяют все носители этой культуры, и транслируются они не только в быту. «Что у вас едят?» — типичный вопрос любого туриста. Локальная кухня народа — элемент культурного взаимодействия людей, один из столпов сохранения нации.

Когда человек приезжает в любой город, он не только приобщается к архитектуре и искусству. Важнейшая составляющая — еда. Поэтому гастрономия — это неотъемлемая часть нашей культуры. Татарская кухня — гордость народа. Ее сохранили, хотя в 90-е из-за обилия импорта она могла просто исчезнуть.

Михаил Шарипов – председатель правления ассоциации рестораторов и отельеров Казани и Татарстана

А еще это гастрономическая дипломатия — часть проекции мягкой силы, мощный элемент популяризации образа жизни в той или иной стране. Ну и наоборот — санкции. Давайте вспомним демарш «Макдоналдса» и KFC. Конечно, он напоролся на строптивых франчайзи, которые в России не захотели следовать политике иностранных владельцев. Но сам факт показывает, что кухня в данном случае стала элементом «культурного выключения», которое на Западе масштабно применяют к России. Вспомним также, как на фоне санкций-2014 РФ запретила ввоз импортных деликатесов — от испанского хамона до французских сыров, после чего некие аналоги начали делать российские производители. Вот так «кухонные войны» проявились как часть политики, понятной каждому россиянину.

Но вернемся к татарской кухне. Как с ней обстоят дела на родине? С тех пор как Казань провела Универсиаду-2013 и приняла некоторые матчи чемпионата мира по футболу – 2018, поток туристов в столицу РТ заметно вырос, и 3-миллионный турист не казался чем-то недостижимым. До ковида и событий на Украине. Сейчас вся надежда на внутренний туризм. На майские праздники Казань вошла в топ популярных экскурсионных туров по России.

-2

Чем кормит гостей и самих жителей Татарстана национальная кулинария? Рассказы о том, что татарская кухня — это мясо с картошкой, завернутые в тесто в различных пропорциях, стали уже анекдотом. Но ведь упрощенно и итальянская кухня не что иное, как тесто, моцарелла и фарш с помидорами… «Хороший маркетинг — зато знают все», — скажут некоторые. А что мы можем противопоставить итальянской пицце и японским суши, грузинским хинкали и узбекскому плову, кроме классической лапши, губадии или азу? И как сделать татарскую кухню трендовой, узнаваемой в любой стране мира?

По данным 2ГИС, в Казани насчитывается всего-то с десяток достойных заведений общепита, позиционирующих себя именно как татарские. Фото: «БИЗНЕС Online»
По данным 2ГИС, в Казани насчитывается всего-то с десяток достойных заведений общепита, позиционирующих себя именно как татарские. Фото: «БИЗНЕС Online»

Точка отсчета: в Казани только 10–15% заведений с татарским намеком

Пока что национальная кухня не покоряет даже Татарстан. По данным 2ГИС, в Казани насчитывается всего-то с десяток достойных заведений общепита, позиционирующих себя именно как татарские. И около 300 так или иначе вплетают в свое меню нотки национальных блюд. Это из 2 тыс. кафе, ресторанов, баров и столовых столицы РТ, что, согласитесь, совсем немного. Конкуренция на рынка жесткая.

У нас пока не так много предприятий общественного питания, связанных с национальной кухней. Но те, что представлены, покрывают потребность в таких заведениях среди туристов. Другой вопрос, что местное население пока не готово ходить массово в национальные заведения. Люди искушенные и поездившие по миру выбирают кухни других стран, поскольку предпочитают новые вкусы и личные гастрономические открытия.

Галина Шарафутдинова – исполнительный директор ассоциации рестораторов Казани и РТ

Должна ли татарская кухня быть непременно массовой? Дело не в количестве, а в качестве, объясняет концепт-шеф семейного ресторана «Сказка» Андрей Саховский, где с 1970 по 1984 год за кухню отвечал самый известный популяризатор татарской кулинарии Юнус Ахметзянов.

«Для меня как повара национальная гастрономия — это в первую очередь местные продукты высочайшего качества. Лучше пусть будет пицца с кониной, но с местной фермерской, чем треугольник из непонятно кем сделанной импортной телятины. А как вам голубцы с индейкой из Сабинского района, политые сливками из деревенского молока, — чем не татарская кухня? Да, стоимость таких продуктов выше подмосковных аналогов промпроизводства, но это того стоит, и мы рады, что наши гости это понимают», — говорит Саховский.

Есть два пути развития татарской кухни: внешняя экспансия, т. е. открытие ресторанов за пределами РТ. И внутренний путь, когда кухня сначала развивается на родине. Фото: «БИЗНЕС Online»
Есть два пути развития татарской кухни: внешняя экспансия, т. е. открытие ресторанов за пределами РТ. И внутренний путь, когда кухня сначала развивается на родине. Фото: «БИЗНЕС Online»

Шаги татарской гастрономии

Шеф-повара и рестораторы, с которыми пообщался «БИЗНЕС Online», считают, что у татарской кухни сегодня есть два пути развития. Первый — внешний, т. е. экспорт культуры за пределы республики: например появление заведений татарской кухни в других регионах России, прежде всего в Москве и Питере. Второй — внутренний, когда нужно проникать вглубь, растить свои кадры, развивать татарскую кухню на родине и проецировать эту кулинарную татарскость через турпоток.

Татарская кухня более сложна в приготовлении, а если упростить рецептуру, будет ли она называться татарской? (блюдо на фото приготовлено в национальном комплексе «Туган Авылым»). Фото: Андрей Титов
Татарская кухня более сложна в приготовлении, а если упростить рецептуру, будет ли она называться татарской? (блюдо на фото приготовлено в национальном комплексе «Туган Авылым»). Фото: Андрей Титов

Первая схема пока малореализуема в связи с экономической обстановкой. Открытия татарских ресторанов в Москве уже были, но не все проекты увенчались успехом. Да, в столице проживают очень много татар — и они точно ждут хороший современный формат татарской кухни. Но выдержит ли он конкуренцию? Работать в убыток никто не будет, если московские татары станут приходить туда поностальгировать только в выходные.

Национальная кухня максимально сопряжена с историей и бытом (блюдо на фото приготовлено в национальном комплексе «Туган Авылым»). Фото: Андрей Титов
Национальная кухня максимально сопряжена с историей и бытом (блюдо на фото приготовлено в национальном комплексе «Туган Авылым»). Фото: Андрей Титов

«Если бы мне дали 50 миллионов рублей, я бы никогда не открыл в Москве ресторан татарской кухни», — заявил нам один известный казанский бизнесмен, владеющий несколькими кафе. Дело не в том, что он не любит татарскую кухню. Напротив, он вырос в деревне с бабушкой-татаркой, уплетал ее треугольники и лапшу за обе щеки. Но татарская кухня, по его словам, проигрывает Италии и Китаю в скорости готовки. Она более сложна в приготовлении, а если упростить рецептуру, будет ли она называться татарской? «Концепция такого заведения должна быть продумана до мелочей, чтобы татарский ресторан не выглядел как русский в Нью-Йорке с пельменями, водкой, медведями и „Калинкой-малинкой“», — говорит наш собеседник.

Успех татарской гастрономии — это не только открытие ресторана в Москве, за границей или экспансия на местном рынке. Как насчет самобытности? Будет здорово открыть здесь свой экоресторан рядом с Болгаром, например. Чтобы приезжали к нам специально ради этого.

Михаил Шарипов – председатель правления ассоциации рестораторов и отельеров Казани и Татарстана

Немного истории. Почему пицца популярна во всем мире, хоть и зарождалась как еда для бедных? Да потому что готовить ее 15 минут. А бургеры и хот-доги? В маркетинг фастфуда хорошо вложились в свое время, и он быстро занял свою нишу, пока в 40–50-х, после войны, о какой-то гастрономии в России никто и мечтать не мог. Национальная же кухня максимально сопряжена с историей и бытом. Та же среднеазиатская кухня — наследие некогда кочевых народов, и потому она мясная, с атрибутами вроде казанов, костров и мангалов под плов и шашлык. Есть легенда, что, когда эмир Тимур бывал в походе, ему готовили рис с мясом — дешево и сытно, с утра поел — и в бой! Татары же — древний земледельческий народ, писал в своей книге Ахметзянов. Поэтому и в питании издавна преобладали зерновые продукты в виде муки и крупы. Не забывали и о мясе. Легких перекусов не было. Если уж печь губадию да треугольники — это история с тестом на целый день. Если мясо, то его ставили томиться всю ночь до утра, пока в печи не остынут угли.

Масштабное проникновение татарской национальной кухни в общепит Казани началось относительно недавно — спасибо туристам. Фото: «БИЗНЕС Online»
Масштабное проникновение татарской национальной кухни в общепит Казани началось относительно недавно — спасибо туристам. Фото: «БИЗНЕС Online»

Масштабное проникновение татарской национальной кухни в общепит Казани началось относительно недавно — спасибо туристам. Помимо классических заведений татарской кухни, начала появляться аутентичная гастрономия с акцентами на локальный продукт. Возникли и заведения татарского фастфуда — такие как «Тюбетей» или «Кыстыбый». Постепенно в ресторанах появились и свои популяризаторы татарской кухни, но уже современной. Шеф-повара потихоньку меняют сознание жителей и говорят о том, что татарская кухня — это не только мясо и картошка, не только жирная пища.

«Возникли и заведения татарского фастфуда — такие как «Тюбетей» или «Кыстыбый». Фото: «БИЗНЕС Online»
«Возникли и заведения татарского фастфуда — такие как «Тюбетей» или «Кыстыбый». Фото: «БИЗНЕС Online»

Совладелец и шеф-повар бистро «Артель» Булат Ибрагимов говорит, что татарская кухня должна быть представлена в еще большем числе ресторанов. Только так она станет популярной у местных, едой на каждый день. «Я за то, чтобы татарская кухня вливалась в канву европейской или паназиатской, чтобы в ресторанах Казани были блюда национальной кухни в том числе. Это хорошо, ведь таким образом есть хоть какое-то развитие культуры потребления, — говорит он. —  Треугольники больше не еда, которую ты ешь у бабушки в гостях. Это еда, которую можно есть каждый день, и так далее».

Должно смениться не одно поколение, чтобы мы сказали, что татарская кухня занимает большую нишу в ресторанной сфере республики и страны.

Булат Ибрагимов – совладелец кафе

Акцент в «Артели» сделан на локальных продуктах. Можно попробовать тартар из татарского бычка с баклажанной икрой, маринованными вешенками и свежей лепешкой. Есть кыстыбый с тыквой и копченой кониной или паштет из копченых лещей с икрой лосося и икрой палтуса, а также равиоли с гусем или татарский рамен-лапша. Из выпечки — треугольник с уткой и гусем с бульоном, татарские каноли с каймаком и брусникой. Звучит-то вроде не хуже, чем алиго или вишисуаз, не правда ли?

Радик Абдрахманов считает, что уровень татарской гастрономии растет, но работать еще есть над чем. Например, над подачей — с красивой посудой современного дизайна (блюда на фото приготовлены в национальном комплексе «Туган Авылым»). Фото: Андрей Титов
Радик Абдрахманов считает, что уровень татарской гастрономии растет, но работать еще есть над чем. Например, над подачей — с красивой посудой современного дизайна (блюда на фото приготовлены в национальном комплексе «Туган Авылым»). Фото: Андрей Титов

Классические рестораны тоже не отстают. Совладелец «Туган Авылым» Радик Абдрахманов считает, что уровень татарской гастрономии растет, но работать еще есть над чем. Например, над подачей — с красивой посудой современного дизайна. Подключают к разработке меню новых поваров из других городов, а также наших, которые знают эту кухню с детства. Ну и самое важное — это сервис. Официантов обучают, чтобы они говорили на татарском, знали историю и традиции, чтобы гости были погружены в атмосферу.

Я убежден, что наша татарская кухня может конкурировать с грузинской, узбекской — любой национальной. У нас очень много классных позиций — вяленый гусь, казылык, тутурма, эчпочмак. Наша кухня реально вкусная и разнообразная. Просто у нас пока не принято массово подавать татарскую кухню в ресторанах. Сложился такой менталитет, что это домашняя еда. И мы делаем все, чтобы это исправить — подать ее как модную, современную и разнообразную.

Радик Абдрахманов – совладелец «Туган Авылым»

Например, в Казань везут крабов из Татарского пролива, который связывает Охотское и Японское моря, и готовят из них треугольники. Это история зайдет тем, кто не ест мясо. «Нужно осовременивать татарскую кухню — и подачей, и сервисом, — добавляет Абдрахманов. — Татары любят свою национальную кухню, она есть в нашей ДНК. Если татары долго не едят блюда татарской кухни, начинают по ней скучать».

Радик Абдрахманов: «Нужно осовременивать татарскую кухню — и подачей, и сервисом». Фото: «БИЗНЕС Online»
Радик Абдрахманов: «Нужно осовременивать татарскую кухню — и подачей, и сервисом». Фото: «БИЗНЕС Online»

Открытием года опрошенные участники рынка называют национальный фуд-корт в Казанском кремле — кафе и рестораны открылись в здании Присутственных мест. Сейчас здесь представлен «Чирэм» от четы казанских рестораторов Адели (дочери владельца ПСО «Казань» Равиля Зиганшина) и Тимура Зайнутдиновых (развивают заведения общепита Zuka, Anna Bakery Bistro, Cups). Еще одним заведением стал ресторан-кафе «Алан Аш» гендиректора компании «Татинтер Ресторантс» Зуфара Гаязова. Работают также ресторан «Тимерхан», кофейня «Ураган Сарай», кафе-музей татарской кухни Tatar by Tubetey от создателей сети «Тюбетей».

Путеводитель гурмана: реинкарнация «Пиросмани», метаморфозы «Ногая» и новые кормильцы Казанского кремля

Внедряют татарские блюда и локальные продукты даже заведения, не имеющие отношения к местной кухне. JonJoli в Иннополисе заменило начинку в традиционном кыстыбые с картофельного пюре на сельдерей. А в «Сказке» на Баумана десерт Павловой подается с еловыми шишками прямиком из села Сабабаш Сабинского района, ремесленный корт — от Луизы-апы из Рыбной Слободы. Итальянскую моцареллу здесь также заменили фермерской, а в салат с ростбифом из местной телятины добавляют репу из Алексеевского района. В «Чирэм» гостей ждет чайная церемония по татарским традициям, а в меню можно встретить утиный паштет, подаваемый с вареньем из шишек, или местного судака в молоке с картофелем, а также крымско-татарский янтык. Даже в пафосном «Приюте холостяка» бывают котлеты из местной щуки.

«Есть та часть кухни, которая действительно может быть продуктом массового потребления, — это всевозможная выпечка» (блюдо на фото приготовлено в национальном комплексе «Туган Авылым»). Фото: Андрей Титов
«Есть та часть кухни, которая действительно может быть продуктом массового потребления, — это всевозможная выпечка» (блюдо на фото приготовлено в национальном комплексе «Туган Авылым»). Фото: Андрей Титов

По словам известного ресторатора Нурислама Шарифуллина (P.Love, Love.Ashe), на рынке должна быть представлена и классическая татарская кухня, и аутентичная гастрономия с акцентами на локальный продукт.

Если мы хотим сделать кухню повседневной — она должна быть простой. Но татарскую кухню в ее классическом виде нельзя назвать простой. Она исторически очень богата, но с технологической точки зрения нам нечего противопоставить той же пасте.

Нурислам Шарифуллин – ресторатор

Но есть та часть кухни, которая действительно может быть продуктом массового потребления, — это всевозможная выпечка. Треугольник, кыстыбый, беляш, чак-чак — это быстро, вкусно и понятно, говорит Шарифуллин. И это может конкурировать и с осетинскими пирогами, и с шаурмой, и с самсой — с чем угодно, было бы свежо, горячо и красиво.

«Треугольник, кыстыбый, беляш, чак-чак — это быстро, вкусно и понятно» (блюдо на фото приготовлено в национальном комплексе «Туган Авылым»). Фото: Андрей Титов
«Треугольник, кыстыбый, беляш, чак-чак — это быстро, вкусно и понятно» (блюдо на фото приготовлено в национальном комплексе «Туган Авылым»). Фото: Андрей Титов

Топ-5 процедур пересборки татарской кухни

Как пересобрать татарскую кухню? По мнению экспертов, чтобы татарская кухня была полностью из локальных продуктов, нужна поддержка фермеров. Да, сейчас они и гусей, и баранов могут поставить в рестораны, и даже молока из одного хозяйства в месяц на 400 л, и осетровых с черной икрой! Но этого мало. Предприниматели считают, что фермерам надо обеспечить постоянный спрос, вне зависимости от сезона. А тем, в свою очередь, нужны стандарты качества, чтобы у животных был хороший откорм, меньше стресса, и овощи посвежее.

Не помешала бы и долгосрочная программа развития татарской гастрономии (блюдо на фото приготовлено в национальном комплексе «Туган Авылым»). Фото: Андрей Титов
Не помешала бы и долгосрочная программа развития татарской гастрономии (блюдо на фото приготовлено в национальном комплексе «Туган Авылым»). Фото: Андрей Титов

Не помешала бы и долгосрочная программа развития татарской гастрономии — не только традиционной, но и той, что только заявляет о себе и экспериментирует. Минимум бюрократии и максимум поддержки. Сюда же можно добавить продвижение татарской кухни среди местных и туристов. В Скандинавии создание уникальных ресторанов — часть государственной программы по развитию национальной идентичности, благодаря чему в том числе заведения могут позволить себе содержать кулинарные лаборатории и создавать гастрономические изыски, достойные звезд «Мишлена», как ресторан Noma в Дании — известность ему принесли северные локальные продукты вроде морошки, облепихи, оленины и лосятины. Ах да, еще и сок выжатых цветов, которые растут только там…

Топ-30 поваров Казани: концепт-шефы, женщины-кондитеры и законодатели «бабушкиных рецептов»

Ну и главное — это, конечно, кадры. Те, кто создает то, что оказывается на тарелке. Нужен приток профессионалов в отрасль, которая в пандемию настолько оголодала, что сейчас заманить поваров все сложнее. Поднимают престиж и зарплатами, и конкурсами, но молодых энтузиастов все еще не хватает. Новым идеям нужна свежая кровь.

«Главное — это, конечно, кадры. Те, кто создает то, что оказывается на тарелке». Фото: «БИЗНЕС Online»
«Главное — это, конечно, кадры. Те, кто создает то, что оказывается на тарелке». Фото: «БИЗНЕС Online»

А расцветать бизнес станет, если в ресторанах будут тратить деньги потребители. Как ни крути, запускать новые проекты рискованно, если доходы населения не растут. Тут, как говорится, должно все совпасть.

Анна Городнова