Не все лендинги (landing page) бесполезны для SEO-продвижения. Но 95% владельцев одностраничных сайтов не получат трафик из поисковых систем.
Почему?
SEO – раскрутка сайтов в поисковых системах. И у них есть алгоритмы ранжирования. Реалии таковы, что лендинги этим правилам часто не соответствуют, уступая многостраничным сайтам.
В чем лендинги проигрывают «многостраничникам» с точки зрения SEO?
1. Релевантность
Задача поисковой системы дать исчерпывающий ответ на запрос пользователя, показав в выдаче 10 лучших сайтов. С точки зрения Яндекс и Google полные ответы пользователи получат на многостраничных сайтах. У «многостраничников» шире товарный ассортимент (в интернет-магазинах), есть сопутствующие услуги (на сайтах услуг) и больше полезных статей, дополнительно раскрывающих тему (на информационных сайтах). Исключение – узкие ниши, где многостраничных сайтов мало, и конкуренция ниже.
2. Семантический охват темы
На многостраничном сайте можно, например, одновременно продавать свадебные платья, оказывать услуги шитья и вести блог с полезными статьями по теме. На лендинге это невозможно. Поэтому и здесь «многостраничники» также впереди.
3. Соответствие коммерческим факторам (КФ)
КФ – набор признаков качества сайта, при соблюдении которых поисковые системы считают ресурс релевантным. На лендинге, например, не сделать отдельные страницы с контактами или карточками товаров. Таких ограничений хватает, в отличие от «многостраничников».
4. Объем полезного контента
На лендинге одновременно не разместить все товары, необходимую информацию о компании, оплатам, доставке и т.д. Точнее, это можно сделать, но тогда страница будет бесконечной и перестанет продавать. На многостраничном сайте все данные размещаются удобным для пользователей образом.
Как проверить, получится ли продвинуть лендинг в конкретной нише?
Вбейте в поиск главный запрос тематики, например: «копка колодцев». Если среди 30 сайтов, которые выдала поисковая система, меньше 2 лендингов, то продвинуть их нельзя. Важно не брать в расчет ресурсы с пометкой «реклама».
Остались вопросы по SEO? Напишите мне!