За последние два года формат вертикальных роликов успел захватить практически весь мир. Этому способствовала популяризация платформы TikTok, которая дала возможность набирать миллионы просмотров за несколько дней благодаря хорошим алгоритмам продвижения.
Но в чем было основное преимущество набора подписчиков через эту социальную сеть? Tik Tok давал возможность попасть в ленту рекомендаций абсолютно бесплатно. Это привело к тому, что большое количество людей начало выкладывать собственный оригинальный контент. Многие даже успели набрать миллионы подписчиков, снимая только скетчи и приколы.
К сожалению, сегодня выложить ролик в TikTok не получится. Социальная сеть временно ограничила возможность загрузки нового контента для пользователей из России. Пользоваться приложением можно. Оно работает, но в рекомендациях показываются только ранее загруженные ролики. Контент авторов из других стран тоже не показывается. Такой подход частично заморозил платформу для российских пользователей, что привело к падению показателей ежедневных посещений.
Но желание смотреть видеоролики и выкладывать их в сеть никуда не пропало. Многим блогерам и другим людям пришлось быстро искать альтернативу, которая смогла бы стать заменой китайской площадке.
Что там с ВК?
Социальная сеть ВКонтакте разглядела потенциал в коротких видеороликах еще в 2020-м году и представила сервис «Клипы», который был встроен прямо в основное приложение.
В марте 2022 года ежемесячная аудитория ВКонтакте превысила 100 млн пользователей, а просмотры и загрузки клипов выросли в 2 раза. К началу апреля клипы набирали уже свыше 1 млрд просмотров в сутки. Об этом заявила команда социальной сети.
Какие особенности есть у площадки?
Чтобы начать продвигать видеоролик, нужно учесть особенности работы алгоритмов ВКонтакте. В этом случае у вас будет больше шансов набрать аудиторию и просмотры.
Максимальная длина клипа составляет 60 секунд. К нему можно добавить описание, но придется уложиться в 200 символов (А надо ли больше? Это же видео).
На данный момент появилась возможность искать авторов и ролики по описанию. Важно понимать, что площадка активно развивается и постепенно добавляет новые функции.
Как попасть в рекомендации?
1. Делайте репост ролика и отправляйте его друзьям. Если друзей много, то еще лучше.
2. Вставляйте в ролик популярную музыку. Услышали на улице трек, который играет из каждой машины? Успейте поставить его в ролик. Это поможет увеличить просмотры. Даже если учесть тот факт, что часть просмотров будет только из-за трека, вы все равно будете продвигаться в рекомендации за счет общего числа просмотров.
3. Снимайте ролики на актуальные темы. В TikTok хорошо работали видео, которые поддерживали разные тренды. Сами тренды появлялись благодаря пользователям площадки и быстро набирали популярность. Узкие и сложные темы продвигаются хуже. Например, снимите видео в духе «Места Москвы, похожие на Нью-Йорк». Такой ролик наберет много лайков и комментариев.
4. Стилистика. Многие популярные тиктокеры быстро набирали просмотры и лайки за счет того, что их видео узнаваемы. Этого можно добиться съемкой на одном и том же плане (комната, офис, дом), одинаковым появлением в кадре (например, выпрыгиванием), шрифтом. Подумайте об этом заранее, если собираетесь монетизировать контент в дальнейшем.
5. Движение в кадре. Снимаете смену зимней резины? Покажите процесс с разных ракурсов, добавьте динамическую музыку и продемонстрируйте автомобиль, обутый в чистую летнюю резину. Хорошо работает подход со съемкой предметов, которые делаются своими руками. Решили испечь пирог? Подумайте о том, как это может выглядеть на видео. Приготовьте тесто и начинку, отправьте в духовку, нарежьте горячий пирог на кусочки. Люди часто задерживают внимание на таких роликах, так как им хочется увидеть результат. Это сильно интригует. Еще одна причина их популярности связана с тем, что большинство людей так никогда и не приготовит увиденное.
6. Кликбейт. Это не совсем честный подход по отношению к пользователям, но он применяется повсеместно. Его часто можно заметить на обложках роликов на YouTube. Например, «Огромный метеорит летит прямо на Землю». В коротких роликах такой способ работает тоже, ведь люди хотят досмотреть их до конца из-за любопытства.
Как проработать стиль в клипах?
1. Используйте один и тот же шрифт в каждом клипе. Если стандартные не устраивают, то можно попробовать найти уникальный.
2. Снимайте ролики на одном фоне. Мы уже говорили об этом чуть выше. Можно использовать однотонную стену, но лучше выбрать место, где есть за что зацепиться глазу. Так аудитория лучше запомнит вас и привыкнет. Уютная обстановка особенно важна, если вы используете разговорный формат.
3. Выбирайте элемент одного цвета. Например, зеленый шрифт для надписей. Аудитория будет знать, что его используете именно вы. Это можно считать авторским почерком.
4. Подумайте об одежде и внешнем виде. Кого-то узнают из-за яркого цвета волос, а кого-то по стильному образу. Можно использовать один и тот же элемент одежды. Например, футболку или джинсовая куртку. Если ваш бренд завязан на одежде, то мелькать на экране стоит в позициях из вашей коллекции. Одежда продается лучше, когда можно увидеть ее на живом человеке.
5. Используйте шаблоны. Нет возможности или желания заморачиваться? Создавайте обложки для видео в едином стиле. Будет достаточно менять фото и заголовок. Практика показывает, что такой подход создает эффект визуальной аккуратности и чистоты. Для многих это важно.
Ошибки, которые не стоит допускать
1. Не используйте музыку для создания рекламных роликов, которой нет в ВК.
2. Не упоминайте другие социальные сети в клипе. Такие ролики продвигаться не будут. Эффекты, маски и фильтры из других площадок тоже не подойдут.
3. Не вставляйте в ролики треки с матом. Площадка не продвигает их в рекомендации.
Можно ли запускать рекламу в клипах?
Социальная сеть дает возможность настроить таргетированную рекламу в клипах. Через нее можно легко показать продукт, сделать видеоприглашение или дать совет.
Алгоритмы сами выбирают ставку в рамках рекламного бюджета, чтобы показы в течение дня были максимальными. Чтобы расход был эффективным, нужно стараться делать ролик нативным. Тогда у вас будет больше шансов заинтересовать пользователя. Помните, что у вас есть всего 2 секунды! Если не успели вызвать эмоциональный отклик за это время, то ролик просто переключат.
Кто видит рекламу?
Объявления показываются в мобильном приложении VK, когда пользователи взаимодействуют с контентом во вкладке «Клипы». Показ осуществляется между развлекательными роликами.
Как настроить эффективную рекламу?
Обратитесь к нам. Мы напишем сценарий и подберем подходящий формат, чтобы расход бюджета был оптимальным. Все подробности по ссылке